Marquee Stratejileri: Yeni Çıkan Müziğini Duyurmanın 6 Yöntemi

Müziğinle ilgilenen dinleyicilere tam ekranda gösterilen, yeni çıkan müziğine yönelik bir sponsorlu öneri olan Marquee, kullanıma sunulmasından bu yana sanatçıların belirli gereksinimlerini karşılamak üzere çeşitli kullanım yöntemlerini dahil edecek şekilde zenginleştirildi.

• Çıkan Müzik Türleri : Yeni albümleri, EP'leri veya single'ları tanıt.
• Zamanlama : Yayınlanma tarihini takip eden 21 gün içinde kampanya başlat.
• Hedefleme : Ulaşabileceğin dinleyici kitleni seç ya da uzak kalan, yeni keşfeden ve genel dinleyicilerden seçim yap.
• Coğrafyalar : Avusturya, Kanada, Fransa, Almanya, Yeni Zelanda, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri dahil 10'dan fazla pazarda dinleyicilere ulaş.

İster yeni tanınan isterse dünya çapında popüler olan sanatçılar Marquee'yi kullanarak yeni çıkan müziklerine yönelik odaklanmış dinlemeyi artırmış durumda. Marquee'yi gören dinleyicilerin tanıtılan müzikten bir parçayı ileride dinlemek için kaydetme olasılığı ortalama 2 katın üzerinde. Ayrıca Marquee yalnızca yeni çıkan müziğin tanıtımına yardımcı olmuyor: Marquee'yi gören dinleyicilerin, sanatçının önceki müziklerini dinleme olasılığı ortalama 3 kat daha fazla.

Sanatçıların, genel etkileşimi en üst düzeye çıkarma ( kampanya etkileşimi stratejileri) ve dinleyici kitlenin belirli kısımlarında etkileşimi artırma ( hayran oluşturma stratejileri) gibi en yaygın yeni çıkan müzik hedeflerine ulaşmak için Marquee'yi kullandıkları altı yönteme daha yakından bakalım. Ayrıca her hedef için başarıyı nasıl ölçeceğini de öğrenebilirsin.

Kampanya Etkileşimi Stratejileri

1. Albüm ve EP'ler — Sesini Duyur

Marquee kampanyanı çıkış gününde başlatarak yeni müziğin yayınlandığı anda herkesin ilgisini çek. Marquee'ler kampanya başlangıç tarihinde gece yarısı yayınlandığından, dinleme olasılığı en yüksek olan kişilere rahatlıkla ulaşabilirsin.

• Hedefleme : Ulaşabileceğin hedef kitle
• Başlangıç tarihi : Yayınlanma tarihi
• Örnek çalışma : Wolf Alice’in ekibi, Blue Weekend adlı son albümlerinde etkileşimi en üst seviyeye çıkarmak için Marquee'den yararlandı ve kampanyalarını yayınlanma tarihinde başlatarak ortalama ilgilenme oranlarına kıyasla dinleyici başına iki kat daha fazla dinleme elde etti. Buradan daha fazla bilgi edin.

2. Yayınlanma Öncesi Single'larına Görünürlük Kat

Albümün yayınlanmadan önce single'larını tanıtmak için Marquee'yi kullanabilirsin. Yeni keşfeden dinleyicileri yani müziğini son 28 gün içinde dinlemiş olan kullanıcıları hedefleyerek albümün çıkmadan önce tanıtım çalışmalarına ivme katabilirsin.

• Hedefleme : Yeni keşfeden dinleyiciler
• Başlangıç tarihi : Yayınlanma tarihinden itibaren 4 gün sonrasına kadar
• Örnek çalışma : bbno$, "Lalala" adlı 2019 tarihli viral hit'inin kazandığı ivmeden yararlanarak 2021 tarihli albümü Eat Ya Veggies yayınlanmadan önce Marquee ile 3 single'ını tanıttı ve yeni müziği çıkmadan önce aktif dinleme sayısını %40 oranında artırdı. Buradan daha fazla bilgi edin.

3. Uluslararası Çıkış Stratejini Güçlendir

Spotify for Artists dinleyici kitlesi verilerini kullanarak müziğinin en çok dinlendiği pazarları belirleyebilir, ardından Marquee'nin kullanıma sunulduğu ondan fazla pazardaki doğru dinleyicileri hedefleyerek yeni çıkan müziğini tüm dünyaya tanıtabilirsin. Kampanya tarihlerinde aşamalı bir yaklaşım benimseyerek yakaladığın ivmeyi elinde tutabilir ve çıkış haftasında Marquee'ni görmeyen dinleyicilere de ulaşabilirsin.

• Hedefleme : Birden çok ülke
• Başlangıç tarihi : Birden fazla pazarda, kademeli olarak
• Örnek çalışma : Spotify RADAR sanatçısı girl in red, Marquee kampanyasını birden çok pazarda aşamalı olarak yürüterek yeni çıkardığı müziğine kıtalar arası ivme kazandırdı. Buradan daha fazla bilgi edin.

Hayran Oluşturma Stratejileri

Hangi dinleyicileri sadık hayranlara dönüştürmek istiyorsun? Marquee, kullanıcıları dinleme geçmişlerine göre hedefler ve yalnızca müziğini aktif olarak dinlememiş kişilere ulaşır.

4. Uzak Kalan Dinleyicilerle Yeniden Etkileşim Kur

Bir süredir yeni müzik yayınlamadıysan veya dinleyicileri seni aktif ve bilinçli olarak dinlemeye teşvik etmek istiyorsan harika bir seçenektir.

• Hedefleme : Uzak kalan dinleyiciler
• Başlangıç tarihi : Yayınlanma tarihinden itibaren 2 gün sonrasına kadar
• Örnek çalışma : Lecrae ilk albümünün tanıtım planlarını pandemi nedeniyle iki yıl boyunca ertelemek zorunda kalınca ekibiyle birlikte uzak kalan dinleyicilerle yeniden etkileşim kurmak için Marquee'yi kullanma kararı aldı ve %35 yeniden etkileşim oranı ile 80.000 kaydetme ve çalma listelerine ekleme elde etti. Buradan daha fazla bilgi edin.

5. Genel Dinleyicileri Hayranlara Dönüştür

Marquee'yi kullanarak dinleyicilerle daha derin ilişkiler kurmak istiyorsan müziğini daha önce dinlemiş ve ileride daha fazla dinleme potansiyeli olan kişileri hedeflemelisin.

• Hedefleme : Genel dinleyiciler
• Başlangıç tarihi : Yayınlanma tarihinden itibaren 4 gün sonrasına kadar
• Örnek çalışma : Beach House'un 2015 tarihli şarkısı "Space Song" geçen yıl beklenmedik bir şekilde viral olduktan sonra Marquee ile yeni ve büyüyen bir dinleyici kitlesine ulaşarak genel dinleyicilerin %24'ünün albümden bir parçayı kaydetmesini, %20'sinin ise kataloğundan dinlemesini sağladı. Buradan daha fazla bilgi edin.

6. Yayınlanma Tarihinden Sonra Dinleyicilerin Aktif Dinlemesini Sağla

Marquee'nin hedeflemesi yeni müziğini daha önce aktif olarak dinlemiş olan dinleyicileri kapsamadığından, seni dinlemek isteyebilecek ancak müziğinin çıkış tarihini kaçırmış olabilecek dinleyicilere ulaşmak için yayınlanma tarihinden 20 gün sonrasına kadar bir Marquee kampanyası başlat.

• Hedefleme : Ulaşabileceğin hedef kitle
• Başlangıç tarihi : Yayınlanma tarihini takip eden 1 ila 2 hafta
• Örnek çalışma : Kaskade'in Marquee'yi kullanarak "Miles to Go" adlı single'ını parçanın yayınlanma tarihinden bir hafta sonra nasıl tanıttığını ve dinleyicileri yeni müziğinden haberdar ederek Kaskade'in veya Ella Vos'un hayranlarının %20'den fazlasının parçayı nasıl kaydetmelerini sağladığını öğren. Buradan daha fazla bilgi edin.

Ölçüm Başarısı

1. Hedefine ulaşmanda en büyük rolü olan metrikleri belirle.

Başarı, genel hedeflerine bağlı olarak farklı görünebilir. Kampanya etkileşim stratejileri (yukarıda yer alan 1., 2. ve 3. stratejiler) için dinleyici başına dinleme sayılarına ve dinleyici dönüşüm oranına, yani Marquee'ni gördükten sonra tanıtılan müziğini dinleyen dinleyicilerin yüzdesine bakmalısın. Hayran oluşturma stratejileri (yukarıda yer alan 4., 5. ve 6. stratejiler) için ilgilenme oranına, yani tanıtılan müzikten bir parça kaydeden veya çalma listesine ekleyen dinleyicilerinin yüzdesine ve dinleyicilerin diğer müziklerinle nasıl etkileşime girdiğine bakmalısın.

2. Güncellenen sonuçlarını ve kampanya sona erdikten 14 gün sonra elde ettiğin sonuçları kontrol et.

Her Marquee kampanyasından sonra kampanyanı gören kişilerin müziğine nasıl yanıt verdiğine ilişkin raporlar alırsın. Kampanyanın başlamasından itibaren yaklaşık 24 saat sonra ve kampanyanın sona ermesinden 14 gün sonrasına kadar metrikleri görmeye başlarsın. Kampanyan sona erdiğinde nihai metrikleri görebilirsin.

3. Senin için önemli olan metrikleri ölç.

Karşılaştırmalı değerlendirme, Marquee kampanyanın ne kadar başarılı olduğunu anlamana yardımcı olabilir. Önceki Marquee'lerle karşılaştırmak için Spotify for Artists panona giderek Kampanyalar sekmesine tıkla ve "Download Results" seçeneğini belirle. Spotify for Artists panonda ayrıca Marquee'ni gören dinleyici kitlenin çıkan müziğinle genel kitlene kıyasla nasıl etkileşime girdiğini de karşılaştırabilirsin. Panonda Müzik sekmesine git, Yeni Çıkanlar seçeneğine ve ardından yeni çıkan müziğine tıklayarak Yeni Çıkanlar Ayrıntıları Sayfasını ziyaret et.

Kullanmaya nasıl başlayacağın da dahil olmak üzere Marquee'yi kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen Marquee sitesini buradan ziyaret et.