Marquee'yi Kullanmaya Başlama

Yeni müzik yayınladığında en önemli amacın, yeni müziğinle doğru dinleyicilerin, doğru zamanda tanışmalarını sağlamaktır. Sanatçılar ve ekipleri, reklamı gören kullanıcıları dinleyicilere, dinleyicileri de hayranlara dönüştürmek için reklam panolarından dijital banner'lara ve sosyal medya reklamlarına kadar her aracı kullanırlar. Ancak bu tür reklam kampanyalarıyla doğru hedefleme sağlayamayabilir, tutarsız sonuçlar elde edebilir ve dinleme davranışlarındaki etkileri net olarak göremeyebilirsin. Bir sosyal medya platformunda reklam satın alarak müziğinin görünürlüğünü artırabilsen de potansiyel dinleyicilerin o platformdan Spotify'a geçmesi için atması gereken her adım, dinleyicileri bu süreçte kaybetme riskini beraberinde getirir.

Sanatçılar ve ekipleri, Spotify'da yeni çıkan müzikleri için dinleyici kitleleriyle etkileşim kurmanın ve dinleyici kitlelerini genişletmenin daha verimli ve yeni bir yöntemini kullanmak istiyordu. Biz de hem sanatçılara hem de dinleyicilere hizmet edecek güçlü bir tanıtım aracı olarak Marquee'yi geliştirdik. Marquee diğer ücretli pazarlama araçlarının aksine, sanatçıların dinleyicileri genel demografi özelliklerine veya ilgi alanlarına göre değil, dinleme geçmişlerine göre hedeflemelerine olanak tanır. Aynı zamanda dinleyicilere sosyal medya akışlarında aşağı kaydırırken değil, ne dinleyeceklerine karar vermeye çalışırken ulaşır. Son olarak Marquee'nin raporlama özellikleri, müzik dinleme davranışı ve hayran etkileşimi üzerindeki etkiyi ölçer.

Marquee ile ilgili soruların mı var? Yanıtlayabiliriz.

Marquee tam olarak nedir ve nasıl çalışır?

Spotify'ı kullanıyorsan mobil uygulamayı açtığında yeni çıkan müziği öneren bir bildirimi daha önce uygulamada görmüşsündür. İşte bu öneri, Marquee'dir. Bu kampanya aracı dinleyicilerin dikkatini çeker ve ana ekrandan doğruca yeni albümüne, EP'ne veya single'ına yönlendirir. Daha net bir şekilde ifade etmek gerekirse Marquee, Spotify Free ve Premium dinleyicilerine yeni çıkan müziklerini tam ekran olarak sunan sponsorlu bir öneridir. Spotify for Artists'te planlanan ve yönetilen kampanyalar, Marquee kampanyanı gördükten sonra tanıtılan müziğini dinleme olasılığı en yüksek dinleyicilere (hem yeni hem de mevcut dinleyiciler) ulaşır. Marquee, yeni çıkan müziğin için farkındalık yaratır. Bu sayede, müziğinle daha fazla etkileşimde bulunan dinleyicilere ve sadık hayranlara dönüşmeye hazır bir dinleyici kitlesi ile derin ilişkiler kurmanı sağlar.

Neden başka bir dijital pazarlama aracını değil, Marquee'yi tercih etmeliyim?

Marquee doğru dinleyicilere doğru zamanda ulaştığından, dinleyicileri Spotify'daki yeni müziklerine odaklanmaya teşvik etmenin en iyi yoludur.

Marquee ile dinleyicileri müziğinle nasıl etkileşim kurduklarına göre hedefleyebilirsin. Bu amacı destekleyecek bir dinleyici kitlesine sahip olduğunda dinleyici kitlesi segmentlerini de hedefleyebilirsin. Örneğin Marquee'yi kullanarak Spotify for Artists aktif dinleyici kitleni (düşük seviye dinleyiciler, orta seviye dinleyiciler ve süper dinleyiciler) ya da önceki aktif dinleyici kitleni hedefleyebilirsin. Ayrıca Spotify for Artists'te kampanya planladığında ve yönettiğinde, programlanan kaynaklara ait dinleyicilerini veya potansiyel dinleyici kitleni de hedefleyebilirsin.

Doğru zamandan bahsetmişken; web sitelerine veya sosyal medya akışlarına göz attıkları sırada insanlara ulaşan diğer dijital müzik pazarlama araçlarının aksine Marquee; Spotify Premium ve Free kullanıcılarına dinleyecekleri müziği seçerken, uygulamayı açtıkları anda müziğini tanıtmana olanak tanır. Kullanıcı deneyimine en az seviyede müdahale eder, müziğinle ilgilenen dinleyicilere yardımcı olur ve sorunsuz bir akış sağlar.

Bütçeler nasıl işliyor?

Marquee kampanyalarının minimum bütçesi, Spotify for Artists ile planlarsan minimum 100 ABD doları olup, kampanyalar bütçen bitene veya kampanyan başladıktan 10 gün sonrasına kadar (hangisi önceyse) yayınlanır. Marquee fiyatlandırması tıklama başına belirlendiğinden, yalnızca dinleyiciler Marquee'ne tıkladıklarında bütçeni harcarız.

Marquee ayrıca yeni çıkan müziğini bilerek dinleyen kişileri filtreleyerek harcamandan en üst düzeyde yararlanmanı da sağlar. Kampanya süresi boyunca, yalnızca müziğini henüz aktif olarak dinlememiş kişilere ulaşırsın.

Marquee kampanyası başlatmak için en iyi zamanı nasıl belirleyebilirim?

Marquee kampanyaları, müziğinin yayınlanmasını takip eden ilk üç hafta içinde istediğin zaman başlatılabilir. Kampanya hedeflerine en uygun başlangıç tarihini seçmelisin. En hızlı ve etkili sonucu elde etmek için kampanyayı yeni müziğinin yayınlanma tarihinde başlatmanı ve tanıtım çalışmalarını buna göre düzenlemeni öneririz. Daha yüksek dinleyici etkileşimi elde etme olasılığın artacaktır. Bu da daha fazla dönüşüm oranı ve dinleyici başına dinleme sayısı anlamına gelir. Tanıtımı daha sonra yapmak istiyorsan müziğinin yayınlanma tarihini takip eden gün kampanyanı başlatabilirsin. Müziğini daha önce aktif olarak dinleyen kişileri kampanya hedeflemenden kaldırdığımız için yalnızca müziğini henüz dinlememiş kişilere ulaşırsın.

Nasıl sonuçlar elde edebilirim?

Marquee kampanyan sona erdikten sonra Spotify, kampanyayı gören kişilerin dinleme, kaydetme veya çalma listesine ekleme eylemleri dahil olmak üzere tanıtılan müziğinle nasıl etkileşime girdiğini gösteren raporları sana iletir. Marquee, daha uzun süreli etkileşimi teşvik edebilir: Marquee'yi gören dinleyicilerin parçayı ileride dinlemek üzere kaydetme veya çalma listelerine ekleme olasılıkları, Marquee'yi görmeyen dinleyicilere kıyasla 2 kattan daha fazladır. Dinleyicilerin etkileşimleri yalnızca yeni çıkan müziğinle sınırlı kalmaz. Marquee, tüm çalışmaların için genel bir olumlu izlenim yaratır. Marquee'yi gördükten sonra tanıtılan müziği dinleyen kişilerin, sanatçının diğer müziklerini dinleme olasılığı 3 kat daha fazladır. Sonuçları değerlendirirken Marquee'nin doğru dinleyicilere ulaşmana ve onlarla daha da fazla etkileşim kurmana yardımcı olduğunu unutma. Yani, genel sonuçlar değil kesin ve net sonuçlar elde edersin.

İkna oldum! Peki, bir Marquee kampanyasını nasıl yürütebilirim?

Marquee'nin kullanıma sunulduğu pazarlardan birinde bulunan bir sanatçı, yönetici veya plak şirketiysen masaüstünde Spotify for Artists panonda Kampanyalar sekmesini görebilir ve koşulları karşılayan yeni çıkan müzikleri Marquee ile tanıtabilirsin. Spotify for Artists'te Marquee oluşturmak isteyen sanatçıların uygunluk koşullarını karşılamaları gerekir. Ekibin Marquee'nin kullanıma sunulduğu bir pazarda yaşıyorsa ancak Kampanyalar sekmesini görmüyorsan lütfen fatura ülkenin bulunduğun pazar ile eşleştiğinden emin ol.

Bu koşulları karşıladığından eminsen ekibindeki bir yöneticiden bu kolay adımları uygulayarak müziğinin yayınlanma tarihinden en fazla 18 gün sonrasına kampanyanı planlamasını isteyebilirsin.

1. Masaüstünde artists.spotify.com sayfasında oturum aç.
2. Sol üstteki 3 nokta simgesine tıkla.
3. "Ekiplerin" seçeneğini belirle, ardından birden fazla ekibe üye isen fatura ülkesini ayarlamak istediğin ekibi seç.
4. "Fatura" bölümüne git.
5. "Fatura bilgileri" bölümüne e-posta, fatura ülkesi ve Marquee'nin kullanıma sunulduğu pazarlardan birinde verilmiş bir ödeme kartı ekle.
6. Yeni çıkan müziğin koşulları karşılıyorsa 24 saat içinde "Kampanyalar" sekmesini göreceksin. Doğrudan Spotify for Artists panonda bu sekmeye giderek bir Marquee kampanyası oluşturabilirsin. Yeni çıkan müziğin koşulları karşılamıyorsa "Kampanyalar" sekmesine doğrudan erişemezsin. Önümüzdeki aylarda seni dahil ederiz.

Kampanyalar Brezilya, Fransa, Almanya, Meksika, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri dahil olmak üzere 40'tan fazla pazardaki dinleyici kitlelerini hedefleyebilir. Marquee eksiksiz hedefleme listesini buradan görebilirsin. Marquee'yi geliştirmeyi sürdürürken daha fazla gelişmeyi paylaşmaktan ötürü heyecan duyuyoruz.

Marquee'nin sanatçıların tanıtım kampanyalarına nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsan girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade ve Lecrae gibi sanatçılardan örnek çalışmalara göz at.