置入歌曲如何帶來大量粉絲：來自 Spotify for Artists 與 Netflix 的洞察分析

你已經知道 Kate Bush 這首傳唱 37 年的〈Running Up That Hill〉成為 Netflix 影集 《怪奇物語》 收錄的歌曲後，意外地大放異彩，並成為 2022 年最成功的音樂故事之一。不過，不只是長期粉絲湧入 Spotify 聆聽這首歌曲，還有大量的新聽眾也同樣串流播放這首曲目，而且這還無法滿足他們。根據我們新的「Fan Study：目錄版本」顯示，有許多例子證明音樂置入不僅能刺激聽眾聆聽收錄歌曲，還能帶著他們深入探索藝人的完整作品目錄。更讓人振奮的是：根據我們與 Netflix 攜手研究的資料顯示，各級別的藝人都能受惠於這樣聽眾廣度及深度的增加。

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置入歌曲的聽眾願意深入探索

在 Kate Bush 的歌收錄於 Stranger Things 後，她其他音樂作品的串流播放次數也以驚人的 439% 幅度成長。根據另一位研究分析的藝人 Lizzo，雖然她的〈Truth Hurts〉早在置入前兩年就已經用單曲形式發行，但在成為 2019 年 Netflix 浪漫喜劇 《忘情今夜》 收錄的歌曲後，Lizzo 因此躍升成為超級巨星。在置入兩週後，除了該置入歌曲增加了 870% 的串流播放外，她作品目錄上其他歌曲的串流播放量也同步增加了 272%。

新人 Manu Pilas 在翻唱傳統的義大利民謠歌曲〈Bella Ciao〉後也成為鎂光燈的寵兒，因為該歌曲收錄在 2017 年的西班牙影集 《紙房子》 ，同時也為他作品目錄上的其他歌曲增加 171% 的串流播放量。此外，當膾炙人口的〈I Forgot To Be Your Lover〉出現在 Netflix 2021 年的電影 《首映夜》 中，節奏藍調傳奇 William Bell 在該歌曲推出 53 年後再度成為焦點，置入歌曲為他作品目錄上其他歌曲帶來 132% 的增幅。

Netflix 音樂創意製作部門副總裁 Amy Dunning 證實這些置入歌曲擁有魔力，可以「開啟歌唱職涯或向新的聽眾重新介紹經典歌曲」。

Dunning 認為置入歌曲可以「主打新興藝人的音樂，就像是總監 Jennifer Robinson 及音樂總監 Stephanie Diaz Matos 在 2019 年的電影 《忘情今夜》 採用 Lizzo 的歌曲〈Truth Hurts〉一樣；也可以像 Nora Felder 在 《怪奇物語》 使用〈Running Up That Hill〉一樣，讓目錄中的珍藏歌曲可以為合適的角色凸顯其價值」。

置入歌曲可以創造新粉絲

從 Kate Bush 的案例來看，在歌曲置入後，不只長期粉絲到 Spotify 聆聽她的歌曲。根據 Fan Study 的資料顯示，獲得歌曲置入的藝人會在從未在 Spotify 串流播放其歌曲的聽眾群體上，獲得呈指數型成長的初次串流量，根據我們所分析的歌曲組合，幅度從 50% 快速增加至超過 6,000%。

雖然 6,000% 這個數字代表與七天前相比，置入歌曲帶來了多少初次聆聽 Kate Bush 歌曲的 Spotify 使用者，但對於我們研究的所有藝人而言，不論是明日之星或家喻戶曉的藝人，置入的成效還是令人嘖嘖稱奇。

歌手兼詞曲作者明日之星 Baby Queen 在今年 4 月 《戀愛修課》 使用歌曲〈Colours of You〉一週後，她發現與影集播出 7 天前前相比，發掘她音樂的聽眾增加了 1,134%。在 28 天之內，Baby Queen 已經獲得將近 150 萬位的新聽眾。在職涯光譜的另一邊，今年 7 月份 Metallica 受歡迎的經典歌曲〈Master of Puppets〉出現在 《怪奇物語》 一週後，相較影集播出前 7 天，發掘 Metallica 的聽眾增加了 432%。儘管他們已經是屹立數十年的老牌暢銷樂團，但他們仍然擄獲超過 6 百萬位關注置入歌曲的新聽眾。

全心投入

一旦那些聽眾開始聆聽獲得置入的藝人，他們不只會串流播放藝人的那一首歌而已。該藝人的分享、儲存及新增至播放清單數都會增加，而且聽眾參與度不分風格及時代。

觀察新增至播放清單的次數，就會發現一個明顯的例子。歌手-詞曲作者 Harry Nilsson 1971 年的歌曲〈Gotta Get Up〉在 2019 年的 《俄羅斯娃娃：派對迴旋》 出現後的幾天內，與播出前相比，播放清單新增數超過了 7,613%，而且即使過了 28 天後，播放清單新增數依然高於置入前的水準。歌手暨編舞家 Todrick Hall 所演唱的〈Nails, Hair, Hips, Heels〉自從在 2021 年底的 《性愛自修室》 出現後，也有相同的成長走勢。播放清單新增數迅速上升，在置入後增加 379%，並在隨後的 28 天內持續高於置入前的水準。

Spotify 全球藝人與產業合作主管 Bryan Johnson 表示：「當聽眾來 Spotify 查看他們剛在電視節目、廣告或是電影中聽到的曲目，他們往往會更深入探索藝人在 Spotify 的作品目錄、將他們剛喜歡上的歌曲儲存至播放清單，並且分享給好友們。」