Marquee 策略：6 種宣傳最新發行作品的方法

Marquee 能夠以全螢幕模式呈現贊助商推薦內容，將你的最新發行作品推薦給對你的音樂有興趣的聽眾；這款工具自推出以來已經過強化，現在提供多種方式可滿足 你的 特定需求。

• 發行類型 ：宣傳新專輯、迷你專輯或單曲
• 時間 ：發行後可以展開最多 21 天的行銷活動
• 目標對象 ：選擇你可觸及的聽眾群 — 或從過去的聽眾、近期感興趣的聽眾或隨意聽眾中選擇
• 地理區域 ：觸及超過 10 個市場的聽眾，包含奧地利、加拿大、法國、德國、紐西蘭、英國與美國

藝人不分名氣大小，全都使用 Marquee 來吸引聽眾注意並串流他們的最新發行作品。聽眾觀看 Marquee 之後，儲存宣傳曲目以便日後串流的平均機率也會隨之上升，達到原有的兩倍以上。此外，Marquee 不只能宣傳最新發行作品：與藝人的 Marquee 互動後，聽眾串流播放過去作品的平均機率是原本的三倍。

讓我們深入說明藝人可以如何善用 Marquee 的六種方法，達成最常見的最新發行目標：盡可能提高整體聽眾參與度 ( 行銷活動聽眾參與策略) 與促進特定聽眾群的聽眾參與度 ( 粉絲培養策略)。此外，你還可以瞭解如何衡量各目標的達成狀況。

行銷活動聽眾參與策略

1. 專輯與迷你專輯 — 提高聲量

在發行日當天同時推出 Marquee，讓你的最新音樂作品引發巨大轟動。Marquee 會在行銷活動開始日期的午夜上線，可以有效觸及最可能聆聽的聽眾。

• 目標對象 ：你可觸及的聽眾群
• 開始日期 ：發行日
• 個案研究 ：Wolf Alice 的團隊改用 Marquee 盡可能提高最新專輯《 Blue Weekend 》的聽眾參與度。他們在發行日當天開始行銷活動，每位聽眾的串流次數是基準值的兩倍以上。 按這裡閱讀詳細內容 。

2. 宣傳預發行單曲

在專輯發行前先使用 Marquee 宣傳一系列單曲。在即將發行專輯時，以近期感興趣的聽眾 (過去 28 天曾聆聽你音樂的聽眾) 為目標對象，有助於在發行前累積聲勢。

• 目標對象 ：近期聆聽的聽眾
• 開始日期 ：最晚可在發行日後的四天內開始
• 個案研究 ：bbno$ 透過 2019 熱門金曲〈Lalala〉奠定爆紅氣勢後，使用 Marquee 宣傳三首單曲為 2021 年發行的專輯《 Eat Ya Veggies 》暖身，成功使主動串流播放次數在最新發行作品正式推出前提高了 40%。 按這裡閱讀詳細內容 。

3. 加強國際發行策略

你可以運用 Spotify for Artists 聽眾資料找出主要市場，然後在支援 Marquee 的十幾個市場中指定合適聽眾，在全球推出你的最新發行作品。錯開行銷活動開始日期有助於維持聲勢，並吸引另一波未在發行當週看到最新發行作品的聽眾。

• 目標對象 ：多個國家/地區
• 開始日期 ：在不同市場彼此錯開
• 案例研究 ：Spotify RADAR 藝人 girl in red 在多個市場推出日期錯開的 Marquee 行銷活動，幫助她的發行作品在各大洲維持聲勢。 按這裡閱讀詳細內容 。

粉絲培養策略

你希望將哪些聽眾轉變成更忠實的粉絲？Marquee 會根據聆聽播放記錄決定目標對象，且僅觸及尚未主動串流發行作品的聽眾。

4. 吸引過去的聽眾重新參與

如果你有一段時間未發行新的音樂作品，或想要提高聽眾主動串流的意願，這是一個實用方法。

• 目標對象 ：過去的聽眾
• 開始日期 ：最晚可在發行日後的兩天內開始
• 個案研究 ：受到疫情影響，Lecrae 首張專輯的宣傳計畫中斷兩年，他和團隊改用 Marquee 重新吸引過去的聽眾，成功達到 35% 的聽眾再參與度，以及 80,000 次的儲存與播放清單新增次數。 按這裡閱讀詳細內容 。

5. 將隨意聽眾變成粉絲

若你的目標是使用 Marquee 加深與聽眾的關係，請指定已聆聽過你的音樂，且有潛力串流更多音樂的聽眾為目標對象。

• 目標對象 ：隨意聽眾
• 開始日期 ：最晚可在發行日後的四天內開始
• 個案研究 ：去年，Beach House 在 2015 年的歌曲〈Space Song〉意外爆紅，他們透過 Marquee 成功拓展新聽眾，有 24% 的隨意聽眾儲存專輯曲目，並有 20% 的聽眾串流該樂團的其他發行內容。 按這裡閱讀詳細內容 。

6. 在發行後吸引聽眾

由於 Marquee 的目標對象會排除已主動串流你最新作品的聽眾，你最晚可在發行日後的 20 天內開始放送 Marquee，藉此觸及那些可能想聆聽你的音樂、但錯過作品發行日期的聽眾。

• 目標對象 ：你可觸及的聽眾群
• 開始日期 ：發行日後 1 至 2 週
• 個案研究 ：瞭解 Kaskade 如何在曲目發行一週後使用 Marquee 宣傳單曲〈Miles to Go〉並觸及更多聽眾，成功讓超過 20% 的 Kaskade 或 Ella Vos 粉絲儲存該曲目。 按這裡閱讀詳細內容 。

衡量成功的指標

1. 找出與達成目標最相關的指標。

取決於你的整體目標，成功的定義可能稍有不同。針對上述第 1、2 與 3 項的行銷活動參與策略，請查看每位聽眾的串流次數和 Listener Conversion Rate (觀看 Marquee 後聆聽宣傳作品的人數百分比)。 針對上述第 4、5 與 6 項的粉絲培養策略。請查看意願比率 (儲存宣傳作品曲目，或將其新增至播放清單的聽眾百分比) 以及聽眾如何與你的其他發行作品互動。

2. 在資料更新與行銷活動結束 14 天後查看結果。

系統會針對每一次的 Marquee 放送活動提供報告，說明看到行銷活動的聽眾對你音樂的反應。系統會在行銷活動開始 24 小時後提供指標，直到行銷活動結束 14 天後為止 — 這時所有指標都不再變動。

3. 衡量重要指標。

基準值可協助你瞭解 Marquee 的成效。若要以先前的 Marquee 放送活動為基準進行比較，請造訪 Spotify for Artists 資訊面板，按一下「行銷活動」分頁並選擇「下載結果」。 你也可以在 Spotify for Artists 資訊面板中比較 Marquee 聽眾和整體聽眾與發行作品的互動狀況。在資訊面板上前往「音樂」分頁，依序按一下「發行」和「最新發行」，即可開啟「發行作品詳細資料頁面」。

如要進一步瞭解如何使用 Marquee 並取得入門指南，請點選這裡前往 Marquee 網站。