聽眾區隔完整指南

每月聽眾、粉絲及重度聽眾可能聽起來很類似，但各自代表不同類型的藝人與粉絲關係。想要掌握 Spotify 聽眾分佈並達成目標，就必須瞭解其中差異。

為了提供全新的聽眾參與程度分析，Spotify for Artists 推出聽眾區隔分類，方便你查看聽眾從發掘音樂到成為忠實粉絲的過程。

「聽眾區隔」分頁現在也提供更多詳細統計資料，包括各聽眾區隔人數、隨時間變化的情況，以及每月串流播放次數占比。

本指南會詳細介紹聽眾區隔和「聽眾區隔」分頁指標，讓你更瞭解自己的聽眾，並擬定明智的決策來實現目標。

細分受眾群

「聽眾區隔」分頁會顯示過去兩年的不重複聽眾人數，稱為聽眾總數。這項資料廣泛概述你的音樂觸及範圍，其中包括主動聽眾、過去主動聽眾和程式化聽眾。有些聽眾會主動搜尋並播放你的音樂，有些則是被動收聽，聽眾區隔資料可以呈現其中差異，讓你更全面掌握聽眾分佈。

以下是聽眾區隔的詳細介紹及重要之處：

1. 主動聽眾： 這群聽眾是寶貴的聽眾群體，在過去 28 天主動收聽過你的音樂，來源包括藝人檔案、單曲和專輯頁面，以及聽眾自己的播放清單或音樂庫。平均而言，主動聽眾占聽眾總數的 33%，而 你在 Spotify 大約 60% 的收聽量和 80% 的週邊商品銷售量都來自主動聽眾 。因此，你需要投入更多時間和資源與主動聽眾互動，維持他們的興趣和忠誠度。

   • 重度聽眾： 過去 28 天最忠實的聽眾，與其他聽眾區隔相比，也是未來三個月最有可能持續收聽的聽眾群體。重度聽眾是你在 Spotify 最忠實的粉絲，也是衡量粉絲數量的關鍵指標。

   • 中度聽眾： 過去 28 天多次主動收聽你音樂的主動聽眾。他們的互動程度雖然比不上重度聽眾，但仍有可能隨時間逐漸轉變為重度聽眾。

   • 輕度聽眾： 過去 28 天收聽過你音樂一次或少量幾次的主動聽眾。他們的互動程度雖然比不上中度或重度聽眾，但仍有可能隨時間變得更加投入。

2. 過去的主動聽眾： 這群聽眾過去兩年內曾是你的主動聽眾，但過去 28 天未曾主動收聽你的音樂。

3. 程式化聽眾： 過去兩年，這群聽眾未曾主動收聽你的音樂，但曾透過程式化來源至少收聽過一次。這些程式化來源包括編輯精選播放清單、個人化播放清單、電台與自動播放，或其他聽眾建立的播放清單。

擴大主動聽眾群 (尤其是重度聽眾) 會顯著影響串流播放數和長期聽眾保留率，但也別忽略過去的主動聽眾和程式化聽眾的重要性。

過去的主動聽眾曾主動收聽你的音樂，表示對你的音樂有興趣，因此重新吸引他們也比較容易。另一方面，程式化聽眾透過編輯精選播放清單或電台等管道首次發掘你的音樂，未來有機會深入探索你的目錄並成為主動聽眾。

聽眾轉換指標

聽眾開始收聽你的音樂後，就會成為其中一種聽眾區隔，但並非固定不變。當他們在 Spotify 播放清單發掘你的音樂、透過藝人檔案收聽，或儲存到音樂庫時，便會轉換至不同區隔。

聽眾轉換指標每月追蹤這些變化，並衡量隨意聽眾隨時間轉變為忠實粉絲的成效。

• 新聽眾： 過去兩年未曾在 Spotify 收聽你的音樂，但現在成為你的聽眾。這項指標可以評估你的音樂每月在 Spotify 吸引多少新聽眾。

• 新的主動聽眾： 至少兩年未主動收聽你的音樂後，現在成為主動聽眾。他們可能一開始就主動收聽你的音樂，或原本僅透過程式化來源收聽，後來轉變為主動收聽。新的主動聽眾會計入主動聽眾人數。

• 重新產生興趣的聽眾： 至少一個月未主動收聽你的音樂後，重新成為主動聽眾。重新回籠的聽眾增加時，你會發現過去的主動聽眾人數減少，主動聽眾人數則會成長。

串流播放次數占比

你可以使用串流數占比工具，瞭解不同聽眾區隔對串流播放次數的影響。這項工具能提供過去 28 天各聽眾區隔的串流數占比資料。在聽眾人數占比和串流數占比之間切換，就能查看各聽眾區隔的串流播放次數，瞭解不同區隔的重要性。

「聽眾區隔」分頁的資料可以追蹤不同階段的粉絲群體，包括新聽眾及忠實鐵粉。聽眾轉換指標有助於你調整行銷和發行策略，帶動聽眾成長和粉絲參與度，奠定長期經營的成功基礎。

查看 Spotify for Artists 的「聽眾區隔」分頁，開始瞭解你的 Spotify 聽眾。