開始使用 Marquee

新的音樂上架後，接下來的重頭戲就是在適當的時間點讓目標聽眾知道你已推出最新作品。藝人和團隊會使用廣告看板、數位橫幅廣告和社群媒體廣告等各種管道，希望能將看見這些廣告的民眾變成聽眾，最終培養成粉絲。不過，這類廣告活動不一定能精準鎖定目標、成效可能不穩定，而且廣告對收聽狀況的影響也難以釐清。在社群媒體平台上購買廣告固然可以增加音樂的能見度，但使用者必須到 Spotify 聆聽才會成為聽眾。在他們從社群平台前往 Spotify 的每個環節中，你都有可能喪失潛在聽眾。

藝人與唱片團隊都希望有更完善的新方法，能在 Spotify 上吸引並開發聽眾來收聽他們的最新力作，因此我們打造了 Marquee 這款強大的宣傳工具，以便滿足藝人與聽眾的需求。Marquee 和其他付費型的行銷工具不同，可以讓藝人參考聽眾的收聽記錄來鎖定目標族群，而不只是依照廣泛的統計資料或聽眾的興趣來宣傳。另外，相較於在使用者滑動態時出現的社群廣告，Marquee 廣告可以在聽眾正在考慮要聽什麼的當下顯示。最後，Marquee 報表還提供評估指標，可讓你衡量這項工具對音樂收聽和聽眾參與度的影響。

對 Marquee 有疑問嗎？我們來幫你解答。

Marquee 究竟是什麼？這項工具如何運作？

如果你是 Spotify 使用者，在開啟行動版 App 時，或許曾看過推薦最新音樂作品的通知，那就是 Marquee。這個行銷活動工具能夠吸引聽眾目光，將他們從 App 主畫面直接導向你的新專輯、迷你專輯或單曲。具體來說，Marquee 是全螢幕的贊助商推薦內容，將你最新發行的作品推薦給 Spotify Free 和 Premium 聽眾。可在 Spotify for Artists Marquee 中預訂和管理行銷活動，讓你接觸到那些看見你的 Marquee 就想串流播放你推廣曲目的聽眾，包括新的聽眾和當前聽眾。Marquee 能加強聽眾對你最新發行作品的印象，也可以加深你和聽眾之間的連結，促使他們積極參與，成為忠實粉絲。

為什麼我該使用 Marquee，而非其他數位行銷工具？

想在 Spotify 找到適當的聽眾並讓他們專注收聽你的新音樂，Marquee 無疑是最好的方式，因為這項工具能夠在適當的時機觸及這類聽眾。

有了 Marquee，你可以根據聽眾與音樂互動的方式來定位聽眾。如果能得到聽眾支援，也可以指定 聽眾類型 。例如，使用 Marquee 來定位你的 Spotify for Artists主動聽眾（包括輕度聽眾、中度聽眾和重度聽眾）或你之前的主動聽眾。此外，當在 Spotify for Artists 中預訂和管理行銷活動時，還可以定位既定聽眾或潛在聽眾。

另外，就「適當的時機」這點而言，不同於其他數位音樂行銷工具常在使用者瀏覽網站或社群媒體動態時進行宣傳，Marquee 能在 Spotify Free 和 Premium 聽眾開啟 App，並選擇要串流播放何種內容的那一刻起，讓你宣傳自己的音樂。這對感興趣的聽眾很有幫助，而且造成的干擾微乎其微，使用上也順暢無比。

預算如何運作？

如果透過 Spotify for Artists 預訂 Marquee 行銷活動，最低預算為 100 美元。行銷活動會持續放送 10 天，或直到預算用完為止 (以先發生者為準)。Marquee 採用單次點擊費用計價，我們只會在有人實際點選你的 Marquee 時支出預算。

另外，為了發揮預算的最大價值，Marquee 會過濾掉已主動串流播放最新發行內容的聽眾。在行銷活動期間，你只會觸及尚未主動收聽的人。

何時是展開 Marquee 行銷活動的最佳時機？

Marquee 可以在發行後的前三週內隨時展開，不妨選個最符合你行銷活動目標的開始日期。若想享有立竿見影的傲人成效，請在發行日當天開始行銷活動，並妥善搭配宣傳工作。你可能會因此看見較高的聽眾參與度 (例如轉換率、每位聽眾的串流播放次數)。如果你想晚一點提升參與度，可考慮在發行日之後再展開行銷活動。由於我們會從你的行銷活動目標對象中移除已主動串流播放發行內容的聽眾，因此你只會觸及尚未收聽的人。

可以達到哪些成果？

在 Marquee 結束之後，Spotify 會向你報告看見行銷活動的人與主打作品的互動情況，包括收聽數、儲存數或新增至播放清單數等等。Marquee 可促成較為長期的聽眾參與：相較於沒看到 Marquee 的族群，看見 Marquee 的聽眾儲存曲目或將曲目新增到個人播放清單，以便未來收聽的機率，是前者的 2 倍。此外，他們的參與並不限於最新發行的內容，因為 Marquee 能帶來月暈效應，讓你的所有作品都受惠。聽眾看見 Marquee 並串流播放主打作品後，再播放同藝人其他發行內容的機率是原本的 3 倍之高。在評估結果時，請記得 Marquee 能幫助你觸及目標聽眾，並讓他們更加投入。換句話說，你可以加深聽眾的參與度，而非亂槍打鳥。

很好，你說服我了。我要如何執行 Marquee 行銷活動？

如果你是藝人、經紀人或唱片品牌，且位於可以購買 Marquee 的市場，就能在電腦版 Spotify for Artists 資訊面板看見「行銷活動」分頁，並利用分頁中的 Marquee 功能宣傳符合資格的最新發行作品。藝人必須符合資格條件，才能在 Spotify for Artists 中建立 Marquee 行銷活動。如果你的團隊位於可以購買 Marquee 的市場，但是沒有看到「行銷活動」分頁，請確定帳單國家/地區與所在市場相符。

如果符合上述要求，可以請團隊的管理員依照下列簡單的步驟來預訂行銷活動，最多可在發行日期後的 18 天內安排。

1. 登入電腦版的 artists.spotify.com。
2. 按一下左上角的「三點」圖示。
3. 選取「你的團隊」，然後選擇要設定帳單國家/地區的團隊 (如果你有多個團隊)。
4. 進入「帳單」。
5. 在「帳單資訊」底下新增電子郵件地址、帳單國家/地區及信用卡資訊，信用卡須由可以購買 Marquee 的市場發行。
6. 如果你擁有符合資格的發行內容，你會在 24 小時內看到新的「行銷活動」分頁，並可直接透過 Spotify for Artists 資訊面板建立 Marquee。若發行內容不符合資格，則無法馬上存取「行銷活動」分頁；在接下來的幾個月內，我們將會授予你權限。

行銷活動可鎖定超過 40 個市場的聽眾，包含巴西、法國、德國、墨西哥、英國及美國。你可以在這裡參閱完整的 Marquee 目標受眾清單。我們會持續改善 Marquee 的各項功能，也相當期待未來分享更多新消息。

如果想要進一步瞭解 Marquee 如何讓藝人的宣傳活動更加成功，歡迎參考 girl in red、Jackboy、Mt. Joy、Kaskade 和 Lecrae 的案例分享。