العودة إلى العروض المباشرة: الموارد والأدوات التي تساعد الفنانين العائدين إلى خشبة المسرح

من المستحيل المبالغة في تقدير التأثير الذي أحدثه جائحة كورونا في العالم ومجال عروض الموسيقى المباشرة على وجه الخصوص. بالنسبة إلى الفنانين، فإن عدم وجود عروض يحضرها الجمهور شخصياً وعدم القيام بجولات فنية كان معناه توقُّف مبيعات السلع الترويجية وضياع فرص التفاعل مع المعجبين على أرض الواقع.

في العام الماضي، عرضنا الدعم في شكل مشروع إغاثة الموسيقى في ظل تفشي فيروس كورونا، الذي طابق الهبات الحكومية لمنظمات الإغاثة الموسيقية بقيمة 10 ملايين دولار، بالإضافة إلى "جهة تبرع اختارها الفنان" التي أتاحت للفنانين تسليط الضوء على جهات جمع التبرعات مثل تطبيق Cash، وGoFundMe، وPayPal.me في صفحاتهم الفنية. وهذا بالإضافة إلى 500 ألف دولار تم توجيهها إلى حملة Save Our Stages التابعة لمنظمة National Independent Venue Association للمساعدة في عودة العمل إلى الأماكن التي تعرضت للإغلاق؛ وتقديم دعم أفضل للمعجبين للعثور على قوائم فعاليات افتراضية في الصفحات الفنية وفي "مركز الحفلات الموسيقية".

واليوم، مع زيادة معدلات اللقاحات والتباعد الاجتماعي والاحتياطات الأخرى المميزة لعصر كورونا، مثل الاختبار السريع والأقنعة، تنفتح الأعمال تدريجياً مرة أخرى في الولايات المتحدة ويبدأ حجز العروض مرة أخرى. غير أن سلامة الأشخاص ورفاههم لا تزال ذات أهمية قصوى، فهذه أوقات محفوفة بالمخاطر، ونحن نتفهم أنه ليس كل الفنانين مستعدين لجدولة العروض أو العودة إلى الأنشطة السابقة مرة أخرى. ونظراً إلى أن بعض الفنانين يختارون العودة إلى المسرح، فنحن نريد مساعدتهم في الترويج لعروضهم أمام المعجبين، والتعلم من قادة المجال، والتخطيط لجولاتهم الفنية، وتشجيع حضور الحفلات الموسيقية بأمان أثناء خوضهم رحلة "العودة إلى العروض المباشرة".

في ما يلي بعض موارد "العودة إلى العروض المباشرة" ومبادراتها وأدواتها الأولى التي يمكنك الاطِّلاع عليها، وسيتوفر المزيد خلال الأشهر القادمة:

"المعجبون أولاً"

"المعجبون أولاً" هو برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني يُمكِّن الفنانين من بيع عروض فريدة أو حصرية، مثل عروض الحفلات الموسيقية المسبقة البيع والسلع الترويجية والمزيد، إلى أكبر معجبيهم على Spotify. منذ أن بدأ البرنامج في عام 2017، نجح "المعجبون أولاً" في جمع 200 مليون دولار للفنانين في شكل مبيعات التذاكر والسلع الترويجية. ومع أننا أوقفنا مؤقتاً حملات البيع المسبق للعروض المباشرة عبر "المعجبون أولاً" في مارس 2020، فقد أعدناها الشهر الماضي ونستثمر في توسيع البرنامج لدعم المزيد من الفنانين، ونخطط الآن لإطلاق 35% إضافية من حملات البيع المسبق لتذاكر الحفلات الموسيقية مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2019.

"مركز الحفلات الموسيقية"

"مركز الحفلات الموسيقية" عبارة عن وجهة داخل التطبيق لقوائم الحفلات الموسيقية، وهو مخصص ليعرض حفلات الفنانين المفضلين لدى المُستخدم استناداً إلى ما استمع إليه مؤخراً وموقعه في العالم. نريد أن نسهل على مستخدمي Spotify التعرف على هذه العروض على المنصة، لذلك نختبر "مركز الحفلات الموسيقية" في "الصفحة الرئيسية" كطريقة لزيادة الوعي بالعروض. ونستفيد أيضاً من ميزة الرسائل داخل التطبيق لجذب عشرات الملايين من المستخدمين إلى "مركز الحفلات الموسيقية" لتوفير رؤية إضافية للعروض المباشرة.

البطاقات الترويجية

أصبح يمكنك استخدام هذه الأصول المخصصة للفت الانتباه إلى المقاطع الجديدة وإنجازاتك البارزة في Spotify على مواقع التواصل الاجتماعي، والآن يمكنك أيضاً استخدامها لإيضاح تواريخ جولتك الفنية ومواقعها. ما عليك سوى البحث عن اسمك كفنان على موقع البطاقات الترويجية، وتحديد تركيز "العرض المباشر"، وتنزيل البطاقة الترويجية للعرض المباشر ومشاركتها في قصص مواقع التواصل الاجتماعي. تذكر أن تُدخِل اسم المدينة وتاريخ العرض عند إنشاء القصة، وقم بتضمين رابط شراء التذاكر.

برنامج التوعية بلقاح وباء كورونا

تعدُّ الصحة والسلامة أهم الاهتمامات التي ترافق عودة العروض المباشرة، ولا شك في أن التطعيم هو أقوى أداة لضمان سلامة الفنانين والمعجبين على حد سواء. لسوء الحظ، فإن التردد في تناول اللقاح يشكل عائقاً أمام ذلك. بفضل مساعدة شركائنا العالميين غير الربحيين والحكوميين وخبراتهم، وبالاستعانة بشتى الطرق من اللوحات الإعلانية إلى إعلانات الخدمة العامة إلى الإشعارات داخل التطبيق، سنزود الجمهور بمعلومات دقيقة ونمكّن الأصوات الموثوق بها في مجتمع الفنانين من مشاركة معلومات موثوق بها مع معجبيهم.

سلسلة أحداث Co.Lab ومقاطع الفيديو والبودكاست

تم إنشاء سلسلة Spotify for Artists's Co.Lab لتسهيل التواصل بين الفنانين وأقرانهم، والحصول على المشورة، والعمل على تحسين مسيراتهم الفنية بفضل نصائح رواد المجال. نحن نخطط لسلسلة خاصة من "العودة إلى العروض المباشرة" هذا الصيف، نقدم فيها فنانين من ذوي الخبرة في الجولات الفنية وخبراء في الصناعة ليشاركوا الأفكار بشأن توجيه العودة إلى العروض المباشرة والتكيف مع التغييرات التي فرضتها أحداث العام الماضي. يرجى الاطِّلاع هنا على آخر الأخبار وموعد التسجيل. سنشارك أيضاً المزيد من نصائح الخبراء ووجهات النظر من المطلعين على الصناعة والفنانين على مدونتنا وقنوات التواصل الاجتماعي.

نصائح مفيدة

في غضون كل هذا، توجد أيضاً طرق فعالة لاستخدام الأدوات الموجودة كجزء من إستراتيجيتك لإقامة الجولات الفنية. وفي ما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام Spotify for Artists ليعينك على "العودة إلى العروض المباشرة":

• أولاً: إذا كنت حديث عهد بالإعلان عن العروض على Spotify أو كانت لديك أسئلة بشأن كيفية القيام بذلك، فتفضل بزيارة صفحة الأسئلة المتكررة. عند إدراج عروضك القادمة، ستظهر تلقائياً في قسم "في جولة" في صفحتك الفنية.

• صفحتك الفنية هي أساس الترويج لفنك، ويعطيك اختيار الفنان القدرة على جذب انتباه المستمعين عند زيارتهم لها. استخدمها لاستعراض برامجك القادمة، أو الإشارة إلى قائمة الأغاني بصورة ما، أو عرض قائمة أغانٍ مخصصة تقدم معاينة لما سيسمعه المعجبون في الجولة.

• إن العقل يصدق ما تراه العين. لذا، فإن إعطاء المعجبين لمحة على ما يمكن أن يتوقعوا مشاهدته في عرضك يعدُّ طريقة رائعة للترويج. يمكنك استخدام مؤثرات Canvas لمشاركة لحظات الجولة الخاصة التي التقطتها وتشجيع المعجبين على مشاركتها في قصص Instagram مباشرة من Spotify. على سبيل المثال، صوَّر المغني والشاعر الغنائي Jeremy Zucker المعجبين في كل مدينة من جولته الأوروبية الأخيرة ودمج اللقطات في مؤثرات Canvas الخاصة به. راجع دراسة الحالة على صفحة المحتوى المُختار.

• إن التخطيط للجولة الفنية نشاط زاخر بالتفاصيل. وكلما زادت البيانات تحت يدك، كان بإمكانك وضع الإستراتيجيات بشكل أفضل. استخدم بيانات البث للمدن الأكثر استماعاً من Spotify for Artists للمساعدة في تحديد المكان الذي ستقوم بجولة فيه، واستخدم الإحصائيات على مستوى الأغنية للمساعدة في إنشاء قوائم الأغاني، والمزيد.

• ومن خلال الاستعانة بالمعلومات التفصيلية المستمدة من بيانات دراسة Fan Study وSpotify for Artists الخاصة بك، يمكنك اتخاذ قرارات ذكية حول أنواع السلع الترويجية التي سيفيدك عرضها في الجولة استناداً إلى النوع الموسيقي والمدنالتي ستكون فيها تلك السلع الأكثر مبيعاً.

• عندما تخوض هذا النشاط، وتبيع سلعاً ترويجية وتقدم ضمانات، استخدم رموز Spotify لجذب رواد الحفلات الموسيقية إلى صفحتك الفنية.

هل أنت مستعد "للعودة إلى العروض المباشرة"؟ شارك رحلتك معنا على Twitter @spotifyartists وInstagram @spotifyforartists.