لابد أنك تعلم أن النجاح غير المتوقع الذي حققته Kate Bush عند طرح أغنيتها "Running Up That Hill" منذ 37 عاماً بعد اختيارها في مسلسل Stranger Things على Netflix كان أهم حدث في عالم الموسيقى في 2022. ولم يكن المعجبون القدامى فقط هم من استمع إلى الأغنية على Spotify، فقد استمع عدة معجبين جدد أيضاً إليها، ولم يقف الأمر عند هذا الحد. أظهرت "دراسة المعجبين: إصدار الكتالوج" (Fan Study: Catalog Edition)، عدة أمثلة تفيد بأن مزامنة الأغاني مع وسائط مرئية شجعت المستمعين على عدم الاكتفاء بالأغنية المختارة واستكشاف كتالوج الفنان بالكامل. والأهم من ذلك، أوضحت البيانات، التي حللناها بالتعاون مع Netflix، أن هذه الزيادة تنطبق على الفنانين من جميع المستويات.

اقرأ المزيد: رحلتك من مزامنة العمل الموسيقي مع وسائط مرئية إلى البث: آلية زيادة فرص عرض أعمالك الموسيقية على الشاشة

المزامنة مع الوسائط المرئية تجذب المستمعين للبحث عن محتوى أكبر

زادت مرات بث بقية أغاني Bush بنسبة هائلة بلغت 439% بعد مزامنة أغنيتها مع الوسائط المرئية في مسلسل Stranger Things. أما Lizzo، وهي فنانة أخرى جرت مزامنة أعمالها مع وسائط مرئية وتحليلها في الدراسة، فقد دخلت عالم النجومية عند عرض أغنيتها "Truth Hurts" في الفيلم الكوميدي الرومانسي Someone Great الذي عُرض على منصة Netflix في عام 2019، وذلك بعد مرور عامين من طرح الأغنية لأول مرة كإصدار منفرد. وأدت المزامنة مع وسائط مرئية إلى زيادة مرات بث بقية أغاني الكتالوج بنسبة 272%، بالإضافة إلى زيادة مرات بث الأغنية بنسبة 870% خلال أسبوعين من مزامنتها مع وسائط مرئية.

خطف الفنان الصاعد Manu Pilas الأضواء أيضاً بعد ظهور أغنية الفولك الإيطالي التقليدي "Bella Ciao" التي غناها في المسلسل الدرامي الإسباني Money Heist الذي عُرض في 2017، ما أدى إلى زيادة مرات بث بقية أغاني الكتالوج بنسبة 171%. وعاد الفنان William Bell، أسطورة R&B، إلى الأضواء بعد مرور 53 عاماً على أغنيته الشهيرة "I Forgot To Be Your Lover" عند ظهورها في فيلم Malcolm & Marie الذي عُرض على Netflix في عام 2021، ما أدى إلى زيادة مرات بث بقية أغاني الكتالوج بنسبة 132%.

تؤكد Amy Dunning، وهي نائبة رئيس منصة Netflix في قسم الإنتاج الإبداعي الموسيقي، أهمية عمليات المزامنة في "وضع الفنانين على سلم الشهرة، وإعادة طرح الأغاني الكلاسيكية إلى جمهور جديد تماماً".

استكملت Dunning حديثها قائلة: "يمكننا إبراز الأعمال الموسيقية التي يصدرها فنانون صاعدون، مثلما فعلت المخرجة Jennifer Robinson والمشرف الموسيقي Stephanie Diaz Matos في عام 2019 عندما استخدما أغنية "Truth Hurts" للفنانة Lizzo في فيلم Someone Great ، أو تكليف الشخص المناسب بإبراز قيمة أهم أغنية في الكتالوج مثلما فعلت Nora Felder حين استخدمت أغنية "Running Up That Hill" في مسلسل Stranger Things ".

مزامنة الأعمال مع وسائط مرئية لجذب معجبين جدد

ما حدث مع Kate Bush أكد أنه ليس المعجبون القدامى فقط هم من يستمعون إلى أغنية بعد مزامنتها مع وسائط مرئية، فقد أوضحت بيانات Fan Study زيادة مرات بث أعمال الفنانين الذين جرت مزامنة أعمالهم مع وسائط مرئية بين قطاعات المستخدمين الذين لم يستمعوا إليهم من قبل على Spotify، وزادت النسبة من 50% إلى 6,000% وذلك وفق مجموعة أغانٍ جرى تحليلها.

تمثل نسبة 6,000% الزيادة في عدد المستمعين إلى أغاني Kate Bush على Spotify لأول مرة بعد مزامنة أعمالها مع وسائط مرئية مقارنة بالأيام السبعة السابقة لمزامنتها. كان تأثير المزامنة مع الوسائط المرئية هائلاً على مستوى كافة الفنانين الذين كانوا ضمن الدراسة، سواء كانوا من المشاهير أو وجوهاً جديدة.

زاد إقبال المستمعين على أعمال المغنية والشاعرة الغنائية الصاعدة Baby Queen بنسبة 1,134% خلال أسبوع من اختيار أغنيتها "Colours of You" في مسلسل Heartstopper في أبريل الماضي مقارنة بالأيام السبعة السابقة لعرض المسلسل. وخلال 28 يوماً، استمع إليها ما يقرب من 1.5 مليون مستمع جديد. بالإضافة إلى الفرق الموسيقية التي تضم مجموعة من الفنانين، شهدت فرقة Metallica زيادة بنسبة 432% في الاستماع إلى أغانيها خلال أسبوع من طرح أفضل أغنياتها القديمة وهي "Master of Puppets" في مسلسل Stranger Things مقارنة بالأيام السبعة السابقة لعرض المسلسل. وبالرغم من أن أغانيها كانت ناجحة على مدى عقود، استمع إليها أكثر من 6 ملايين مستمع جديد بعد المزامنة.

تفاعل الجمهور

بمجرد أن يبدأ هؤلاء المعجبون بالاستماع إلى فنانين جرت مزامنة أعمالهم مع وسائط مرئية، لا يكتفون بالاستماع إلى أغاني الفنانين، ولكن يزداد عدد مشاركة الأعمال الموسيقية ومرات حفظها وإضافتها إلى قوائم الأغاني، وهذا التفاعل يكون على مستوى النوع الموسيقي والفترة الزمنية على حد سواء.

عندما تنظر إلى عدد إضافة الأعمال الموسيقية إلى قائمة أغانٍ، تتضح الصورة. مثلاً لاحظنا زيادة توجه المستخدمين إلى إضافة أغنية "Gotta Get Up" للمغني والشاعر الغنائي Harry Nilsson التي صدرت في عام 1971 بنسبة 7,613% إلى قوائم الأغاني خلال أيام بعد عرضها مباشرة في مسلسل Russian Doll في 2019 مقارنة بالأيام السابقة لعرضه. وفاقت مرات الإضافة المستوى المسجل قبل المزامنة حتى بعد مرور 28 يوماً. نالت أغنية "Nails, Hair, Hips, Heels" للمغني ومصمم الرقصات Todrick Hall الشعبية نفسها بعد ظهورها في مسلسل Sex Education الذي عُرض في أواخر 2021. وزادت نسبة إضافة العمل الموسيقي إلى قائمة أغانٍ لتصل إلى 379% بعد المزامنة، واستمرت أيضاً في الزيادة لتفوق المستوى المسجل قبل المزامنة بعد مرور 28 يوماً.

يعلِّق Bryan Johnson، وهو المدير العالمي لقسم الشراكات الفنية والتجارية في Spotify، قائلاً: "عندما يبحث المستخدمون عما استمعوا إليه في عرض تلفزيوني أو إعلان أو فيلم، يمكنهم بسهولة اكتشاف كتالوج أغاني هذا الفنان على Spotify، وحفظ أغانيه الجديدة المفضلة لديهم في قائمة أغانٍ، ومشاركتها مع الأصدقاء".