إستراتيجيات Marquee: 6 طرق لتوسيع نطاق انتشار الإصدارات الجديدة

أداة Marquee عبارة عن اقتراح مدفوع يظهر بملء الشاشة يهدف إلى عرض أعمالك الموسيقية الجديدة على المستمعين الذين سبق أن أبدوا اهتماماً بأعمالك الموسيقية — وقد طورنا هذه الأداة منذ إطلاقها بحيث تقدم لك الآن مجموعة متنوعة من الطرق التي يمكنك استخدامها لتلبية احتياجاتك المحددة.

• أنواع الإصدارات : روِّج للألبومات الجديدة، أو الأسطوانات المطوَّلة (EP)، أو الإصدارات المنفردة
• التوقيت : أطلِق حملات بعد مرور 21 يوماً من تاريخ الإصدار
• الاستهداف : اختَر جمهورك القريب — أو اختَر من بين المستمعين الذين توقفوا عن الاستماع إلى أعمالك، والمستمعين المهتمين حديثاً بها، والذين يستمعون إليها بين الحين والآخر.
• المناطق الجغرافية : اجذِب المستمعين في أكثر من 10 أسواق، وتشمل النمسا وكندا وفرنسا وألمانيا ونيوزيلندا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة

استعان الفنانون، باختلاف مدى شعبياتهم، بأداة Marquee لزيادة مرات بث إصداراتهم الجديدة. عندما يرى المستمعون أداة Marquee، تزداد احتمالية حفظهم لمقطع من الإصدار المروَّج له والاستماع إليه في المستقبل بمعدل الضعف في المتوسط. ولا تقتصر أداة Marquee على الإصدارات الجديدة وحسب، إذ تزداد احتمالية أن يبث المستمعون الذين يتفاعلون مع Marquee الإصدارات القديمة بمعدل ثلاث مرات.

فلنناقش بالتفصيل الطرق الست التي كان يستخدم بها الفنانون أداة Marquee لتحقيق الأهداف الرئيسية للإصدارات الجديدة: تعزيز التفاعل عموماً ( استراتيجيات التفاعل مع الحملة)، وزيادة تفاعل فئات معينة من جمهورك ( استراتيجيات زيادة قاعدة المعجبين). بالإضافة إلى ذلك، تعرَّف على كيفية قياس نجاح كل هدف.

استراتيجيات التفاعل مع الحملة

1. الألبومات والأسطوانات المطوَّلة (EP)— لنشعِل حماس الجماهير

اجذِب انتباه الجماهير إلى أعمالك الموسيقية بمجرد إصدارها من خلال طرح Marquee في يوم الإصدار. وتُطرح Marquee في منتصف ليل يوم إطلاق الحملة، لذلك يمكنك الوصول إلى الجماهير الذين يرجح بدرجة كبيرة أن يستمعوا إلى أعمالك.

• الاستهداف : جمهورك القريب
• تاريخ البدء : يوم الإصدار
• دراسة حالة : لجأت فرقة Wolf Alice إلى استخدام Marquee لزيادة التفاعل مع ألبومها الأخير Blue Weekend ، وبدأت طرح الحملة في يوم إصدار الألبوم، ما أدى إلى زيادة مرات البث بمعدل الضعف لكل مستمع مقارنة بالمعايير. اقرأ المزيد هنا.

2. أشعِل حماس الجمهور للإصدارات المنفردة قبل طرحها

استخدِم Marquee للترويج لسلسلة من الإصدارات المنفردة قبل طرح ألبومك. ستزداد شعبيتك قبل طرح ألبومك، وذلك من خلال استهداف المستمعين المهتمين حديثاً بأعمالك الموسيقية — أي الأشخاص الذين استمعوا إلى أعمالك الموسيقية في آخر 28 يوماً.

• الاستهداف : المستمعون المهتمون حديثاً بالاستماع إلى أعمالك الموسيقية
• تاريخ البدء : ما يصل إلى أربعة أيام بعد يوم الإصدار
• دراسة حالة : استفاد bbno$ من الشعبية التي حققتها أغنيته "Lalala" التي انتشرت انتشاراً كبيراً في عام 2019 حين استخدم Marquee للترويج لثلاثة إصدارات منفردة في الفترة التي سبقت إصدار ألبوم Eat Ya Veggies في عام 2021، ما أدى إلى زيادة مرات البث النشط بنسبة 40 نقطة مئوية قبل طرح الإصدار الجديد. اقرأ المزيد هنا.

3. طوِّر استراتيجية الإصدار في جميع أنحاء العالم

يمكنك الترويج لإصدارك الجديد على مستوى العالم باستخدام بيانات جمهورك الصادرة عن Spotify for Artists لتحديد أهم الأسواق، ثم استهداف المستمعين المناسبين في أكثر من عشر أسواق تتوفر فيها Marquee. وعندما تطلق حملتك في مواعيد مختلفة، فهذا سيساعدك على زيادة شعبيتك وجذب انتباه فئات جديدة من المستمعين لم يشاهدوا الحملة في الأسبوع الذي صدرت فيه.

• الاستهداف : عدة دول
• تاريخ البدء : يختلف باختلاف الأسواق
• دراسة حالة : أعدت girl in red، وهي فنانة برنامج RADAR من Spotify، حملة Marquee اختلفت مواعيد إطلاقها باختلاف الأسواق، وساعدت هذه الحملة في زيادة شعبية إصدارها في القارات المختلفة. اقرأ المزيد هنا.

استراتيجيات زيادة قاعدة المعجبين

مَن المستمعون الذين ترغب في أن يصبحوا من كبار المعجبين؟ تستهدف Marquee الأشخاص حسب سجل الاستماع، ولا تصل إلا إلى المستمعين الذين لم يبثوا الإصدار بشكل نشط إلى الآن.

4. اجذب المستمعين الذين توقفوا عن الاستماع إلى أعمالك

تُعد هذه الطريقة مثالية للفترات التي لم تصدر خلالها أعمال موسيقية جديدة أو عندما تود التحفيز على بث أكثر نشاطاً وبمعدل إقبال عالٍ.

• الاستهداف : المستمعون الذين توقفوا عن الاستماع إلى أعمالك الموسيقية
• تاريخ البدء :ما يصل إلى يومين بعد يوم الإصدار
• دراسة حالة : عندما أفسدت الجائحة الخطط التي وضعها Lecrae للترويج لأول ألبوم يصدره بعد توقف دام عامين، لجأ هو وفريقه إلى استخدام Marquee لاستعادة المستمعين الذين توقفوا عن الاستماع إلى أعماله الموسيقية، ما أدى إلى استعادة تفاعل 35% من المستمعين، وتحقيق 80,000 مرة حفظ وإضافة إلى قوائم الأغاني. اقرأ المزيد هنا.

5. حوِّل المستمعين العاديين إلى معجبين

إذا كان هدفك هو استخدام Marquee لتعميق علاقتك بالمستمعين، فاستهدف الأشخاص الأساسيين الذين يستمعون إلى أعمالك الموسيقية، وربما يستمعون إلى المزيد منها.

• الاستهداف : المستمعون العاديون
• تاريخ البدء : ما يصل إلى أربعة أيام بعد يوم الإصدار
• دراسة حالة : بعد أن حققت أغنية "Space Song"، التي صدرت في عام 2015، انتشاراً غير مسبوق في العام الماضي، زادت قاعدة معجبي فرقة Beach House الجدد الذين تفاعلوا مع Marquee، ما دفع 24% من المستمعين العاديين إلى حفظ مقطع من الألبوم الذي أصدرته الفرقة، ودفع 20% منهم إلى بث أغانٍ من كتالوج أعمالهم. اقرأ المزيد هنا.

6. حسِّن تفاعل المستمعين بعد الإصدار

بما أن استراتيجية الاستهداف في Marquee تستبعد المستمعين الذين سبق أن بثوا إصدارك وتفاعلوا معه، يمكنك إصدار Marquee بعد 20 يوماً للوصول إلى أولئك الذين فوّتوا البث في تاريخ الإصدار ويُرجح أن يستمعوا إلى أعمالك.

• الاستهداف : جمهورك القريب
• تاريخ البدء : ما بين أسبوع إلى أسبوعين بعد يوم الإصدار
• دراسة حالة : اقرأ كيف استخدم Kaskade أداة Marquee للترويج لإصداره المنفرد "Miles to Go" بعد مرور أسبوع من إصدار المقطع لتنبيه المستمعين، ما دفع أكثر من 20% من معجبي Kaskade أو Ella Vos إلى حفظ المقطع. اقرأ المزيد هنا.

قياس النجاح

1. حدِّد المؤشرات الأهم لتحقيق هدفك.

تختلف أشكال النجاح باختلاف أهدافك عموماً. بالنسبة لاستراتيجيات التفاعل مع الحملة (النقاط 1 و2 و3 أعلاه)، ألقِ نظرة على عدد مرات بث أعمالك الموسيقية لكل مستمع مقارنة بمعدل إحالة المستمعين — أي النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا Marquee واستمعوا إلى الإصدار المروَّج له. بالنسبة لاستراتيجيات زيادة قاعدة المعجبين (النقاط 4 و5 و6 أعلاه)، ألقِ نظرة على معدل الإقبال على الاستماع — وهو نسبة المستمعين الذين حفظوا مقطعاً من الإصدار المروَّج له أو أضافوه إلى قائمة أغانٍ — مقارنةً بكيفية تفاعل المستمعين مع إصداراتك الأخرى.

2. اطلِع على نتائجك بمجرد صدورها وبعد مرور 14 يوماً من انتهاء الحملة.

بعد انتهاء Marquee في كل مرة، ستتلقى تقريراً عن كيفية تفاعل مشاهدي حملتك مع أعمالك الموسيقية. وسترى المؤشرات بعد مرور حوالي 24 ساعة من إطلاق حملتك، وحتى 14 يوماً بعد انتهائها — وفي هذا الوقت ستصدر جميع المؤشرات.

3. تابِع المؤشرات المهمة.

تمنحك متابعة المؤشرات صورة أوضح عن كيفية أداء Marquee. ولمقارنة مؤشرات حملة Marquee الحالية بحملات سابقة، ندعوك لزيارة لوحة تحكم Spotify for Artists، والنقر على علامة التبويب "Campaigns"، ثم اختيار "Download Results". ويمكنك أيضاً، من لوحة تحكم Spotify for Artists، مقارنة كيفية تفاعل جمهور Marquee مع إصدارك مقابل مجموع عدد جمهورك. في لوحة التحكم لديك، يمكنك الاطلاع على صفحة تفاصيل الإصدار بالانتقال على علامة التبويب "Music"، والنقر على "Releases"، ثم النقر على إصداراتك الجديدة.

لمعرفة المزيد من المعلومات عن كيفية استخدام Marquee، بما في ذلك كيفية البدء، يمكنك زيارة موقع Marquee هنا.