Syncs to Streams: How to Maximize Your Music’s On-Screen Potential

يمكن أن يزيد عدد المستمعين الجدد إلى أعمالك الموسيقية على Spotify عند مزامنتها مع وسائط مرئية وظهورها في فيلم أو عرض تلفزيوني أو إعلان أو لعبة فيديو، ولكنك تحتاج إلى خطة إذا أردت جذب هؤلاء المستمعين وتحويلهم إلى معجبين. يمكنك اتخاذ بعض الخطوات الذكية عند مزامنة أحد أعمالك الموسيقية مع وسائط فنية لتحقق نتائج مبهرة تنعكس على استماع المعجبين الجدد إلى أعمالك الموسيقية مجدداً.

في إطار "دراسة المعجبين: إصدار الكتالوج" (Fan Study: Catalog Edition) الجديدة التي نجريها، تعاونا مع Netflix لتحليل مدى تأثير مزامنة الأعمال الموسيقية مع وسائط مرئية في مرات البث. وكشفت الدراسة، التي شملت أهم أعمال موسيقية متزامنة ظهرت في 11 فيلماً وعرضاً تلفزيونياً على Netflix بين عامي 2017 و2022 وتضمنت فنانين صاعدين وأعمدة الفن، أن مزامنة الأعمال الموسيقية مع وسائط مرئية تشجع المعجبين على استخدام Spotify للاستماع إلى هذه الأغنية، وعندما يحدث ذلك، فهم يكتشفون كتالوج أغاني هذا الفنان بمجرد الدخول إلى صفحته.

ليس غريباً أن نلاحظ نسب زيادة هائلة تتراوح بين 50% و6000% في عدد المستمعين الجدد الذين لم يسبق لهم الاستماع إلى أعمال هذا الفنان على Spotify. ولا يقف التأثير عند هذا الحد، فقد كانت هناك زيادة بنسبة 109% في متوسط مرات بث بقية أغاني كتالوج هذا الفنان، باستثناء الأغنية التي تمت مزامنتها مع وسائط مرئية، وذلك وفق مجموعة الأغاني التي حللناها.

هناك أشكال مختلفة من المزامنة مع وسائط مرئية بداية من الأفلام المهمة والعروض التلفزيونية الشهيرة إلى الإعلانات، وأشكال أخرى كثيرة. وبغض النظر عن شكل المزامنة، يهتم المشرفون الموسيقيون بعناصر معينة عند البحث عن أنسب أغنية.

علَّقت Amy Dunning، وهي نائبة رئيس Netflix في قسم الإنتاج الإبداعي الموسيقي: "ليس هناك شكل واحد يصلح لجميع الحالات. يعتمد الأمر على المشهد والقصة، ويمكن أن تؤدي الموسيقى أحياناً دوراً مهماً في فيلم أو عرض تلفزيوني، لذلك يبحث المشرفون في شركتنا عن عناصر أخرى لتعزيز ارتباط المعجبين عاطفياً وإثارة حماسهم عند عرض مقطع تشويقي. وفي أغلب الأحيان، يكون هدفنا زيادة تأثير القصة".

تعتقد Dunning أن هناك بعض النقاط التي يمكنك التركيز عليها إذا أردت زيادة فرص مزامنة عملك الموسيقي مع وسائط مرئية قدر الإمكان. وقد علَّقت قائلة: "يجب على الفنانين العثور على الإيقاع المناسب وجذب الجماهير والتعاون مع شركاء موثوق بهم حتى تصل أغانيهم إلى المشرفين الموسيقيين المناسبين. ولا يزال ذلك يشمل الطرق القديمة، مثل حضور العروض المباشرة أو تناقل كلام الناس أو الاطلاع على مقالة جيدة أو تقييم رائع. وبالطبع، ساهمت مواقع التواصل الاجتماعي والإنترنت في زيادة انتشار أعمال الفنانين في جميع أنحاء العالم بين المشرفين الموسيقيين".

لذا، إذا كنت ستعرض عملك الموسيقي للمزامنة مع وسائط مرئية أو تخطط لذلك في المستقبل، فإليك بعض الأدوات والنصائح التي تساعدك على جذب مستمعين جدد وتحويلهم إلى معجبين دائمين.

• صمِّم صفحتك الفنية بطريقة تجذب اهتمام المستمعين الجدد:

1. عدِّل سيرتك الفنية واذكر عملك الموسيقي المتزامن مع وسائط مرئية واسم العرض التلفزيوني أو الفيلم الذي يظهر فيه.
2. استخدِم قسم اختيار الفنان لاختيار الأغنية المتزامنة مع وسائط مرئية، أو قائمة أغاني الفنان التي تتضمن المقطع والأعمال الموسيقية الأخرى المستوحاة منها، ثم اكتب تعليقاً في قسم اختيار الفنان يوضح للمعجبين معلومات عنها.

• استخدِم عناصر إبداعية متعلقة بالعمل الموسيقي المتزامن، وصمِّم Canvas ، وهو مؤثر بصري متكرر تتراوح مدته بين ثلاث إلى ثمانِ ثوانٍ يظهر في المقطع الذي يلي الأغنية بعد مشاركتها من Spotify على مواقع التواصل الاجتماعي. وتزيد احتمالية مشاركة المستمعين للمقطع بنسبة 145% عند استخدام تصميم Canvas.

• أنشِئ منصة افتراضية لعرض السلع الترويجية إذا لم تكن لديك منصة لكي تتيح لكل المستمعين الجدد الذين يدخلون صفحتك الفنية فرصة دعمك والاستمتاع بأعمالك الموسيقية الرائعة ومعرفة كل المعلومات عنك.

• إذا كنت ستطرح إصداراً جديداً بعد العمل الموسيقي المتزامن، فاستخدِم أداة Marquee ، وهي أداة اقتراحات مدفوعة تستهدف عرض أعمالك الموسيقية على المستمعين المهتمين بها. واختَر استهداف "المستمعين المهتمين حديثاً بأعمالك" في حملة Marquee لاستهداف المستمعين الجدد الذين جذبهم العمل المتزامن.

• أنشِئ بطاقات ترويجية وشارِكها على مواقع التواصل الاجتماعي لزيادة انتشار المقطع المتزامن بين الجماهير.