تشمل أهداف النجاح في عالم الموسيقى استراتيجيات لا حصر لها – بدايةً من جذب معجبين جدد بطرح أول ألبوم لفنان ما ووصولاً إلى تعزيز التواصل مع جمهور المستمعين المخلصين قبل بدء جولة موسيقية، وهنا يأتي دور مجموعة أدوات Campaign Kit.

من خلال أدوات مثل ميزة عرض الموسيقى على المحرِّرين لإضافتها إلى قوائم الأغاني وDiscovery Mode وMarquee وShowcase، تساعدك مجموعة Campaign Kit في تحويل المستمعين العاديين إلى "مستمعين متحمسين" – أي المعجبين الأكثر تفاعلاً خلال آخر 28 يوماً مع أعمالك الموسيقية. وقد أوضحت دراسة Fan Study التي أجريناها لعام 2023 أن أكثر من ثلثَي المستمعين المتحمسين سيستمرون في الاستماع إلى أعمالك الموسيقية حتى بعد مرور ستة أشهر.

تم تصميم مجموعة Campaign Kit خصيصاً لتحقيق ثلاثة أهداف متعلقة بالجمهور، — وهي زيادة عدده ومعدل تفاعله وإعادته إلى النشاط — والتي من شأنها جذب معجبين مخلصين وتعزيز التواصل معهم.

الهدف الأول: توسيع القاعدة الجماهيرية

يُعد جذب مستمعين جدد إلى إبداعاتك الموسيقية بمثابة نقطة الانطلاق في رحلة بناء القاعدة الجماهيرية، وبمساعدة مجموعة Campaign Kit سيكون بإمكانك توصيل أعمالك الموسيقية إلى الجمهور المحتمَل المناسب لتحقيق النجاح المنشود.

استخدام ميزة عرض الموسيقى على المحرِّرين لإضافتها إلى قوائم الأغاني

حوالي %74 من الفنانين الذين تمت إضافتهم إلى قوائم الأغاني المنسَّقة من قبل المحررين كان لديهم أقل من 100 ألف مستمع نشط شهرياً في عام 2024. ميزة عرض الموسيقى على المحرِّرين لإضافتها إلى قوائم الأغاني هي أداة مجانية تساعد الفنانين باختلاف مراحل مسيرتهم المهنية في الترويج لإصداراتهم الجديدة.

• آلية العمل : يتم إرسال الأغاني التي لم تصدر بعد إلى المحرِّرين للنظر في إمكانية إضافتها إلى قوائم الأغاني المنسَّقة – التي يكتشف المستمعون من خلالها الموسيقى الجديدة.
• المقياس : عدد المستمعين الجدد
• قصة النجاح : تمت إضافة أغنية "TRAPPii" للفنان اللاتيني Jay Wheeler إلى قائمة أغاني "Trap Land" على Spotify، وحققت 100,000 مرة استماع.

استخدام أداة Discovery Mode

في عام 2024، ساهمت الاقتراحات المخصَّصة القائمة على الخوارزميات بنسبة %35 من مجمل اكتشافات الجمهور على Spotify. باستخدام أداة Discovery Mode، أصبح للفنانين الآن دور في كيفية إبراز أغانيهم للمستمعين عبر هذه القنوات.

• آلية العمل : توسيع نطاق انتشار الأغاني عبر قوائم ميكس على Spotify والراديو وميزة "التشغيل التلقائي"
• المقياس : عدد مرات الاستماع والمستمعين الجدد
• قصة النجاح : جذبت فنانة البوب NERIAH حوالي نصف مليون مستمع جديد خلال ثلاثة أشهر قبل طرح ألبومها الأول — ويمثِّل هذا حوالي %25 من عدد مستمعيها في تلك الفترة.

استخدام حملتَي Marquee وShowcase

في المتوسط، توضح أبحاثنا زيادة عدد المستمعين النشطين الجدد بمقدار 40 ضعفاً عند الجمع بين حملتَي Marquee وShowcase—وهذا يعني أن تأثير استخدامهما معاً يمثِّل 5 أضعاف تأثير حملة Marquee وحدها.

• آلية العمل : تقديم الأعمال الموسيقية إلى المستخدمين الذين من المحتمَل أن يستمعوا إلى الإصدار الذي تم الترويج له بعد مشاهدة الحملة – حتى لو كانوا مستمعين جدداً لديك
• الشريحة المستهدَفة : جمهور القوائم المبرمَجة و/أو الجمهور المحتمَل
• المقياس : عدد المستمعين النشطين الجدد والمستمعين الجدد
• قصة النجاح : حوالي نصف عدد المستمعين الذين تم جذبهم من خلال حملة Showcase لفنان موسيقى الرقص الإلكترونية William Black كانوا مستمعين جدداً لأعماله الموسيقية.

الهدف الثاني: إعادة النشاط للمستخدمين الذين لم يستمعوا إلى أعمالك الموسيقية مؤخراً

يحافظ جذب المستمعين السابقين على تعزيز تأثرهم بأعمالك الموسيقية. في حالة غياب تفاعل الفنانين مع الجمهور، يتوقف أكثر من نصف عدد المستمعين من الجمهور النشط سابقاً عن الاستماع إلى الأعمال الموسيقية خلال ثلاثة أشهر في المتوسط.

استخدام حملتَي Marquee وShowcase

لاحظنا زيادة عدد المستمعين العائدين إلى النشاط بمقدار 6 أضعاف في المتوسط عند الترويج للإصدارات الجديدة باستخدام حملة Marquee.

• آلية العمل : جذب المستخدمين الذين لم يستمعوا إلى أعمالك مؤخراً من خلال أعمالك الموسيقية الجديدة أو الموجودة في الكتالوج
• الشريحة المستهدَفة : الجمهور النشط سابقاً
• المقياس : عدد المستمعين العائدين إلى النشاط
• قصة النجاح : أكثر من %10 من المستمعين النشطين سابقاً الذين استمعوا إلى الإصدار المنفرد لفنان موسيقى الإيندي Goth Babe من خلال حملة Showcase حفظوه في مكتباتهم الموسيقية أو أضافوه إلى قائمة أغانيهم الشخصية، واستمع حوالي %20 منهم إلى إصدارات أخرى من إبداعاته.

الهدف الثالث: تعميق الصلة بالمعجبين النشطين

لا يكتفي المستمعون الأكثر تفاعلاً – أي "الجمهور النشط" – بالاستماع إلى أعمالك الموسيقية مرة واحدة فقط، بل إنهم يحفظون أغانيك ويضيفونها إلى قوائمهم ثم يعاودون الاستماع إليها مراراً، بالإضافة إلى أنهم يدعمونك من خلال العروض المباشرة ومبيعات السلع الترويجية. لذلك، يُعد توسيع قاعدتك الجماهيرية بهذه المجموعة المهمة من المستمعين استثماراً لك في تحقيق نجاح بعيد المدى.

استخدام أداة Discovery Mode

لاحظنا أن الفنانين يشهدون في المتوسط زيادة تتجاوز %50 في مرات الحفظ و%44 في مرات الإضافة إلى قوائم الأغاني و%37 في مرات المتابعة خلال الشهر الأول من استخدام أداة Discovery Mode.

• آلية العمل : توسيع نطاق انتشار الأعمال الموسيقية بين المعجبين الحاليين وزيادة الإجراءات التي تعزز فرص بناء قاعدة جماهيرية طويلة المدى – مثل مرات الحفظ والإضافة إلى قوائم الأغاني والمتابعة
• المقياس : عدد مرات الاستماع
• قصة النجاح : على مدار 15 شهراً، وبعد تفعيل أداة Discovery Mode لحوالي 11 أغنية، حفظ المستمعون أغاني فنانة موسيقى الآر أند بي Thuy وأضافوها إلى قوائمهم أكثر من 200,000 مرة.

استخدام حملتَي Marquee وShowcase

في المتوسط، لاحظنا زيادة عدد المستمعين ذوي النشاط المعزَّز بمقدار الضعف عند الترويج للإصدارات الجديدة باستخدام حملة Marquee.

• آلية العمل : جذب المستمعين الأكثر تفاعلاً لتشجيعهم على استكشاف المزيد من عالمك الموسيقي
• الشريحة المستهدَفة : الجمهور النشط
• المقياس : عدد المستمعين ذوي النشاط المعزَّز
• قصة النجاح : بعد 30 يوماً، سجَّل المستمعون النشطون الذين شاهدوا حملة Marquee لفنانة البوب Jillian Rossi نسبة استماع أعلى إلى أعمالها الموسيقية بمقدار 30 ضعفاً مقارنة بالمستمعين الذين لم يشاهدوا الحملة.

كيفية بدء استخدام مجموعة أدوات Campaign Kit

مجموعة Campaign Kit متاحة في علامة التبويب "الحملات" على Spotify for Artists (على الكمبيوتر). يمكن لجميع الفنانين استخدام ميزة عرض الموسيقى على المحرِّرين لإضافتها إلى قوائم الأغاني، كما تتوفر أداة Discovery Mode في أكثر من 90 سوقاً، وتتوفر حملتا Showcase وMarquee في عشر أسواق—وقريباً سيتم توفير مزيد من الميزات وفتح أسواق جديدة.

يمكنك الجمع بين هذه الأدوات ومقاطع الكليب ومؤثِّرات Canvas وصفحات العد التنازلي لزيادة انتشار أعمالك الموسيقية والتواصل مع المعجبين بطرق جديدة ومبتكَرة.

هل أنت على استعداد لتوسيع نطاق انتشار إصدارك القادم؟ ما عليك سوى الانتقال إلى علامة التبويب "الحملات" وبدء حملتك اليوم.