نقدم لك Campaign Kit: مجموعة أدوات مصممة خصيصاً لحملات الترويج للموسيقى

وفقاً لرؤية الفنانين وفِرقهم، النجاح يعني جذب مستمعين جدد وتحويلهم إلى معجبين دائمين.

على الرغم من أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي واللوحات الإعلانية والإعلانات الخارجية يمكن أن يساعدك في الوصول إلى المستمعين على نطاق واسع، فإنها ليست الوسائل المثلى للتسويق للموسيقى أو جذب الجمهور أثناء الاستماع. إنها مكلِّفة، وعادة ما تكون غير فعالة في استهداف المستمعين المناسبين أو جذب انتباههم — بالإضافة إلى أنه من الصعب توقُّع مدى تأثيرها في نشاط الاستماع.

لهذا السبب استثمرنا جهودنا في تطوير أدوات فعالة لإنشاء حملات مخصصة للموسيقى — ومنها عرض قوائم الأغاني على المحرِّرين وDiscovery Mode وMarquee، ومؤخراً Showcase. كل من هذه الأدوات تم تصميمه لمساعدتك في جذب المستمعين المناسبين وتشجيعهم على التفاعل مباشرة أثناء الاستماع، وقياس مدى تأثير الحملة على نشاط الجمهور في الاستماع إلى أعمالك وتفاعله معها.

والآن، نوفر لك كل هذه الأدوات تحت مظلة واحدة تُسمى Campaign Kit، لتكون أهم مجموعة أدوات وأكثرها فاعلية في مساعدتك على توسيع قاعدتك الجماهيرية، بغض النظر عن مدى النجاح الذي حققته في حياتك المهنية أو المرحلة التي وصلت إليها في دورة إصدار أعمالك.

ما هي Campaign Kit؟

يمكن لمنصة Spotify، باعتبارها أكبر منصة للموسيقى في العالم، أن تساعد الفنانين بامتياز في جذب معجبين دائمين، فمع Campaign Kit، ستتوفر لديك الوسائل اللازمة لتوسيع نطاق انتشار أعمالك الموسيقية – وذلك بجذب المستمعين عبر أنظمة برمجة Spotify أو عند تفاعلهم لاختيار المحتوى التالي الذي يرغبون في الاستماع إليه.

في ما يلي نقدم لك معلومات أكثر عن كل أداة:

• تساعدك ميزة عرض الموسيقى على المحرِّرين لإضافتها إلى قوائم الأغاني في مشاركة الأغاني الجديدة بسهولة مع المحرِّرين الذين ينسقون قوائم الأغاني، مثل "Rap Caviar" و"Today’s Top Hits" و"Fresh Finds". يمكنك إرسال أعمالك الموسيقية الجديدة التي لم تصدر بعد إلى محرِّري Spotify لإضافتها إلى قوائم الأغاني — ميزة مجانية تماماً ومتاحة لجميع الفنانين.

• يمكن أن تساعدك أداة Discovery Mode في توسيع نطاق انتشار أغانيك في القوائم المخصَّصة — بدون أي تكاليف أولية. حدِّد الأغاني التي تمثِّل أولوية بالنسبة إليك، وبناءً على هذا المعيار، سنساعدك في جذب مستمعين جدد ستنال هذه الأغاني إعجابهم.

• تجذب أداة Marquee انتباه المستمعين الكامل من خلال اقتراح مدفوع يظهر بملء الشاشة للترويج لإصدارك الجديد بمجرد فتح التطبيق. عندما ينقر المستمعون على Marquee، سيتمكنون من حفظ إصدارك الجديد أو الانتقال إليه مباشرة للاستمتاع بأعمالك الموسيقية.

• مع أداة Showcase ، أحدث اقتراح مدفوع نوفره لك، يمكنك الترويج لأعمالك الموسيقية لدى المستمعين المحتمَلين في أي وقت عن طريق شريط إعلاني يظهر في الجزء العلوي من الصفحة الرئيسية لتطبيق Spotify على الجوَّال – وهو أول مكان تتجه إليه أنظار ملايين المستمعين عند اختيار المحتوى الذي يرغبون في الاستماع إليه. يمكنك تسليط الضوء على الإصدارات الجديدة وأعمال موسيقية من الكتالوج الخاص بك في أي مناسبة، على سبيل المثال، إذا كانت أغنيتك تحقق انتشاراً واسعاً، أو كنت تريد جذب الانتباه إلى جولة موسيقية، أو كنت تستعد للاحتفال بذكرى صدور أحد ألبوماتك.

تأثير Campaign Kit في توسيع نطاق انتشار أعمالك الموسيقية

تم تصميم الأدوات الموجودة في Campaign Kit لتستخدمها معاً من أجل تحقيق أهدافك المرجوة. في ما يلي بعض الأمثلة حول كيفية استفادة الفنانين وفِرقهم من Campaign Kit – إلى جانب بعض أدوات Spotify for Artists الأخرى – لتوسيع قاعدتهم الجماهيرية بنجاح:

• استخدمت فنانة الآر أند بي المستقلة thuy وفريقها Campaign Kit للترويج لعدة إصدارات من أجل زيادة عدد المستمعين النشطين شهرياً بنسبة تزيد على %300. في البداية، استخدموا أداة Discovery Mode لزيادة عدد الجمهور في الفترة السابقة لإصدار الأسطوانة المطوَّلة (EP) الأولى. وبمجرد انطلاق الإصدار، استفادوا من الحماس الجماهيري باستخدام أداة Marquee، مستهدِفين المستمعين القليلي النشاط والمتوسطي النشاط لتحويلهم إلى معجبين أكثر تفاعلاً.

  قالت Isobel Kelly، نائب رئيس قسم البث العالمي في Venice Music، والعضوة في فريق thuy: "بمجرد إطلاق حملة Discovery Mode، بدأنا نلاحظ زيادة هائلة في معدلات الحفظ وقاعدة المستمعين ومرات الإضافة إلى قوائم الأغاني، وتمكنَّا من توسيع قاعدتنا الجماهيرية بعدد كبير من المعجبين المحتملين الجدد".

  ساعدت الحملات Thuy على جذب المعجبين في 178 دولة، وتشجيع 230,000 مستمع على حفظ أعمالها الموسيقية، و210,000 مستخدم على إضافة أعمالها إلى قوائم الأغاني. يمكنك معرفة المزيد هنا.

• استطاعت فرقة Magic City Hippies من ميامي جذب اهتمام المستمعين لألبومها الثاني لعام 2022، Water Your Garden، بالاستعانة بإحدى الاستراتيجيات الرائجة من Campaign Kit — وهي الترويج للإصدارات المنفردة التي صدرت قبل الألبوم باستخدام أداة Marquee، ثم الاستعانة بأداة Discovery Mode للترويج لهذه الأغاني نفسها.

  كانت النتائج واضحة: المستمعون الذين شاهدوا حملات Marquee الخاصة بهم كانوا الأكثر إقبالاً على الاستماع إلى الإصدارات المنفردة المبكرة بمقدار 4 أضعاف. يمكنك معرفة المزيد هنا.

• عندما قدَّم فنان الفولكترونيكا المقيم في ناشفيل، Conner Youngblood، أغنيته "Pizza Body" لإضافتها إلى قوائم الأغاني التي ينسقها المحرِّرون، تمت إضافتها إلى قائمة "أنغام الصباح الرقيقة". وقد ساعد ذلك بشكل كبير في زيادة عدد متابعيه ومستمعيه النشطين شهرياً على Spotify، فضلاً عن زيادة عدد المعجبين الحاضرين لعروضه المباشرة في جميع أنحاء العالم. شاهِد سلسلة مقاطع الفيديو "How They Made It"، التي يتناقش فيها Conner، وفنان الهيب هوب المقيم في بروكلين Wiki، ومغني الراب المقيم في شيكاغو Dreezy حول كيفية تأثير عرض أعمالهم الموسيقية على المحرِّرين لإضافتها إلى قوائم الأغاني في حياتهم المهنية.

• استخدم فريق Goth Babe مجموعة Campaign Kit للترويج لعدد كبير من إصداراتهم الجديدة وأغانٍ من الكتالوج الخاص بهم، واستطاعوا توسيع نطاق انتشار أربعة إصدارات جديدة لهم في العام الماضي باستخدام أداتَي Marquee وDiscovery Mode معاً. باستخدام Discovery Mode للترويج لأغانٍ من الكتالوج، نجح فريق Goth Babe في توسيع قاعدته الجماهيرية، وباستخدام Marquee تمكَّن الفريق من إعلام المستمعين بطرح إصداره الجديد.

  وكان الإصدار المنفرد "Weekend Friend" الذي طرحه الفريق عام 2019 أحد أغاني الكتالوج التي تمت إضافتها إلى حملة Discovery Mode في عام 2022. وقد ساعد ذلك في زيادة عدد مرات الاستماع إلى الإصدار مقارنة بما كان عليه الحال خلال أسبوع ذروة الإصدار. وللحفاظ على هذا النجاح والحماس الجماهيري، روَّج الفريق بعد ذلك للإصدار "Weekend Friend" باستخدام أداة Showcase، مستهدِفين الجمهور النشط سابقاً، لإعادة جذب المستمعين الذين توقفوا عن الاستماع.

ما الميزات الجديدة التي ستتم إضافتها إلى Campaign Kit؟

نحن نصمم Campaign Kit لتكون الوسيلة الأكثر فاعلية لدى الفنانين للوصول إلى المستمعين وإنشاء قاعدة جماهيرية دائمة. في الأسابيع المقبلة، سنطرح بعض الميزات الجديدة والرائعة لمساعدة عدد أكبر من الفنانين في الوصول إلى المزيد من المعجبين المحتمَلين في الأوقات المناسبة، حين يرغبون في الاستماع إلى الموسيقى:

• إطلاق خيارات إبداعية جديدة لأداتَي Marquee وShowcase: طلب منا الفنانون وفِرقهم إضافة طرق أكثر لتخصيص الاقتراحات المدفوعة، لذلك يسعدنا أن نقدِّم خيارات إبداعية جديدة في العام المقبل، مثل السماح للفِرق باختيار لون خلفية Marquee لتتناسب مع صورة غلاف الإصدار. بالنسبة إلى أداة Showcase، سيتمكن الفنانون قريباً من الاختيار من بين أربعة عناوين رئيسية إضافية — ومنها "اكتشافات من قوائم الأغاني" و"تجربة شيء جديدة" — تمنح المستمعين دافعاً أكبر للتفاعل.
• التواصل مع المستمعين في قوائم الميكس: قوائم ميكس Spotify تشبه راديو Spotify— كلاهما عبارة عن قوائم أغانٍ مخصَّصة تم تصميمها بواسطة الخوارزميات، ويختارها المستمعون الراغبون في اكتشاف كل ما هو جديد بناءً على مدخلات محدَّدة. مع ذلك، لم تكن أداة Discovery Mode متاحة لقوائم الميكس حتى الآن، على الرغم من تشابهها مع قوائم أغاني الراديو. سنجري تعديلاً على ذلك في أوائل عام 2024: ستتضمن حملات Discovery Mode قوائم "الميكس اليومي" بدءاً من 3 يناير، وستتوسع بعد ذلك لتشمل قوائم ميكس الفنان والفترات الزمنية والمزاج والأنواع الموسيقية. (يمكنك التعرف على قوائم ميكس Spotify من تصميم غلافها المميز). بالنسبة إلى الفنانين وشركات الإنتاج التي تستخدم أداة Discovery Mode، يعني هذا توفر المزيد من الفرص للتواصل مع المستمعين الأكثر رغبة في اكتشاف كل ما هو جديد — سواء كان الفنان لديه كتالوج ويرغب في الوصول إلى المستمعين بقائمة ميكس الثمانينيات، أو يبدع موسيقى رقص إلكترونية ويرغب في الوصول إليهم بقائمة ميكس موسيقى راقصة/إلكترونية، أو يختار فقط الأغنية المناسبة لقائمة "الميكس المبهج" للمستمعين.
• توسيع نطاق استخدام أداتَي Marquee وShowcase لتصل إلى الفنانين في المزيد من البلدان: هذا العام، وسَّعنا نطاق استخدام Marquee ليشمل المملكة المتحدة وكندا وأستراليا، وقدَّمنا Showcase إلى فِرق الفنانين المؤهلة في الولايات المتحدة. وفي أوائل العام المقبل، يسعدنا توسيع نطاق استخدام Showcase ليشمل الأسواق التي تتوفر فيها Marquee، وطرح كلتا الأداتين لفِرق الفنانين في فرنسا. ترقَّب المزيد من الأخبار حول الانتشار العالمي لأدوات حملاتنا على مدار عام 2024.

كيفية بدء استخدام Campaign Kit

على الرغم من أن جميع الفنانين يمكنهم استخدام ميزة عرض الموسيقى على المحرِّرين لإضافتها إلى قوائم الأغاني، فما زلنا نعمل على توسيع نطاق استخدام أدوات Discovery Mode وMarquee وShowcase. يمكن للفنانين المؤهلين وفِرقهم الانتقال إلى علامة التبويب "الحملات" في Spotify for Artists على الكمبيوتر لبدء إنشاء الحملات. (معرفة المزيد عن أهلية استخدام كل أداة: Discovery Mode، وMarquee، وShowcase.)

على الموقع الإلكتروني لمجموعة أدوات Campaign Kit الجديدة، يمكنك العثور على مزيد من التفاصيل حول كيفية استفادتك وفريقك من أدواتنا لتحقيق أهدافكم – سواء كنت ترغب في توسيع قاعدتك الجماهيرية مع طرح إصدار جديد، أو تشجيع المعجبين على التفاعل مجدداً مع الكتالوج الخاص بك، أو الاحتفال بذكرى إطلاق أحد إصداراتك، أو جذب جماهير جدد من جميع أنحاء العالم، وغير ذلك الكثير. تابِع الموقع خلال الأشهر القليلة المقبلة، حيث ننظم ندوات عبر الإنترنت، ونقدم معلومات تفصيلية، والمزيد من المواد التثقيفية.

لمتابعة آخر الأخبار، احرص على تسجيل الاشتراك في دورة Campaign Kit Masterclass التي ستبدأ في 24 يناير 2024. سنشارك تفاصيل أكثر حول كيفية الاستخدام الأمثل لمجموعة الأدوات، ويشمل ذلك كيفية استخدام مسوِّقي mTheory وVenice Music لهذه الأدوات معاً بفاعلية من أجل تحقيق أهداف فنانيهم.