Showcase هي أحدث أدواتنا المستخدمة في تسويق الأعمال الموسيقية، فهي تتيح لك الترويج لأي من إصداراتك في أي وقت لدى المستمعين الذين ترغب في جذبهم – مباشرة على الصفحة الرئيسية في Spotify.
في Spotify for Artists، نعمل على إنشاء أدوات تساعد الفنانين وفِرقهم في الترويج لأعمالهم الموسيقية في مواضع تلفت انتباه المستمعين. في الوقت الحالي، تجذب أداة Marquee المستمعين إلى إصداراتك الجديدة فور فتحهم التطبيق، وبفضل ميزة عرض الموسيقى على المحرِّرين، يمكنك تقديم أعمالك الموسيقية التي لم يتم إصدارها بعد ليضيفها المحررون إلى قوائم أغانٍ من تنسيقهم تظهر في أنظمة البرمجة على Spotify.
مع ذلك، يحتاج الفنانون وفِرقهم إلى المزيد من المرونة لعرض الأعمال الموسيقية المراد الترويج لها على المعجبين المناسبين في الوقت المناسب — سواء كان الهدف هو الوصول إلى مستمعين جدد بأغنية رائجة، أو جذب المستمعين المتحمسين للتفاعل مع أحد ألبوماتك احتفالاً بالذكرى السنوية، أو استهداف المستمعين النشطين سابقاً من خلال تذكيرهم بجولتك الموسيقية.
مع رواج موسيقى الكتالوج بشكل كبير، تتزايد أهمية إعادة إحياء مجموعة أعمالك الموسيقية باعتبارها عاملاً أساسياً في بناء قاعدة معجبيك والحفاظ عليها. فمن عام 2020 إلى 2022، ارتفع عدد الأغاني التي يقدمها الكتالوج (لمدة 18 شهراً أو أكثر) في "مخطط أنجح الأغاني على مستوى العالم أسبوعياً" بنسبة %155. ويظل الترويج للإصدارات الجديدة ذا أهمية قصوى أيضاً، ولكن ليس أثناء وقت طرح الإصدار فقط: في المتوسط، تتحقق %75 من مرات الاستماع في العام الأول للإصدار بعد أول شهر.
ولهذا السبب قدَّمنا Showcase، وهي أداة جديدة لإنشاء حملات توفر للفنانين وفِرقهم المزيد من الطرق لعرض الأعمال الموسيقية الجديدة وموسيقى الكتالوج على المستمعين المناسبين في الوقت المناسب. باستخدام أداة Showcase، سيكون بإمكانك توسيع قاعدة معجبيك بطرق لم تكن ممكنة من قبل — من خلال إبراز أعمالك الموسيقية على الصفحة الرئيسية.
ما هي أداة Showcase وكيف تعمل؟
Showcase اقتراح مدفوع يساعدك في مشاركة أعمالك الموسيقية — سواء كان أحدث إصداراتك أو أندر أعمالك الموسيقية في الكتالوج أو غير ذلك — في أي وقت مع المستمعين المحتملين في Spotify. يظهر الاقتراح كشريط إعلاني في الجزء العلوي من الصفحة الرئيسية لتطبيق Spotify على الجوَّال — وهو المكان الأكثر زيارة على Spotify، حيث يتوجه إليه ملايين المستخدمين ليقرروا ما يرغبون في الاستماع إليه، وينتج عن ذلك مليارات من مرات الاستماع يومياً. وفي المتوسط، يزداد إقبال الأشخاص الذين يشاهدون حملة Showcase على الاستماع إلى الإصدار الذي تم الترويج له بمقدار 6 أضعاف.
إضافة إلى ذلك، تمنح أداة Showcase الفنانين وفِرقهم خيار حجز حملات متعددة للترويج للإصدار نفسه. على سبيل المثال، تتيح لك الأداة تسليط الضوء على إصدار منفرد أو أسطوانة مطوَّلة (EP) أو ألبوم بإطلاق عدة حملات لتحقيق أهداف مختلفة، حيث تستهدف أسواقاً متعددة أو شرائح مختلفة من المستمعين.
إليك بعض الأمثلة الأخرى للفرصة التي توفرها لك أداة Showcase لتوسيع قاعدتك الجماهيرية بطرق جديدة وفعالة:
- إثارة حماس معجبيك بعمل موسيقي قديم محبوب لتشويقهم إلى إصدار قادم
- عرض أغنية موسمية ناجحة على المستمعين الجدد خلال العطلات والفترات المميزة
- إعادة جذب المستمعين الذين لم تصل أعمالك الموسيقية إليهم منذ فترة بإصدار جديد
أياً كان هدفك، فإن Showcase هي الأداة التي تساعدك في بناء قاعدتك الجماهيرية في أنسب الأوقات التي تدعم أعمالك الموسيقية ومسيرتك الفنية.
ما هو أنسب وقت لإبراز أعمالي الموسيقية؟
باستخدام أداة Showcase، يمكنك الترويج لأعمالك الموسيقية في أي وقت، لذلك يمكنك دائماً تسليط الضوء على إصدارك في الصفحة الرئيسية. ويمكنك أيضاً إضافة عنوان رئيسي لمنح المستمعين خلفية مفيدة عن أعمالك الموسيقية التي تروج لها. إليك بعض الأمثلة للعناوين الرئيسية وكيفية استخدامها:
موسيقى جديدة قريباً
بهذا العنوان الرئيسي، يمكنك الاستفادة من حماس الجماهير للإصدارات المبكِّرة بالترويج للأعمال الموسيقية التي تم طرحها من قبل. سيساعد ذلك في تهيئة جمهورك وتشجيعهم على انتظار أعمالك الموسيقية الجديدة.
موسيقى جديدة
يمكنك استخدم هذا العنوان الرئيسي لجذب الانتباه عند إصدار عمل موسيقى جديد. يمكنك أيضاً استخدام أداة Marquee إلى جانب Showcase للترويج لإصدار جديد، أو استخدام أي من الأداتين بمفردها.
أعمال صدرت مؤخراً
بمجرد انتهاء وقت طرح إصدارك، يمكنك استخدام هذا العنوان الرئيسي لتمديد دورتك الترويجية وإبقاء أحدث أعمالك الموسيقية في ذهن المعجبين المحتملين.
في جولة
هل ترغب في إثارة الحماس لجولة موسيقية جديدة وجذب الانتباه للتذاكر في صفحتك الفنية ونافذة "تستمع الآن إلى"؟ يمكنك استخدام هذا الخيار لجذب المستمعين قبل أن يروك مباشرة في الجولة.
ذكرى الإصدار
يمكنك استخدام هذا العنوان الرئيسي للاحتفال بالذكرى السنوية لأحد إصداراتك الخالدة ومنح المستمعين دافعاً للاستماع إلى أعمالك الموسيقية من جديد.
أعمال موسيقية أحدثت ضجة
من المثير أن تشهد رواج أعمالك الموسيقية، ويتيح لك هذا الخيار اغتنام اللحظة وإثارة الحماس لجذب مستمعين جدد إلى أعمالك.
أجواء مناسبة لكل موسم
إنها طريقة رائعة للترويج لأغنية موسمية أثناء عطلة ما أو في وقت محدد من العام، سواء كانت أغنية مخيفة أو أغنية احتفالية مفضَّلة أو أغنية حب جديدة مناسبة لعيد الحب — يندرج كل هذا تحت عنوان "أجواء مناسبة لكل موسم".
ما يهم هو أن لديك الحرية في اختيار العنوان الرئيسي المناسب والأوقات الأكثر أهمية لأعمالك الموسيقية.
ما فئات الجمهور التي يمكنني جذبها باستخدام Showcase؟
تتيح لك أداة Showcase جذب المستمعين في أكثر من 40 سوقاً، ويساعدك هذا في إنشاء قاعدة معجبين عالمية. تصل الحملات تلقائياً إلى المستخدمين الذين من المرجح أن يستمعوا إلى إصدارك — بما في ذلك مَن استمعوا إلى أعمالك الموسيقية من قبل والمستمعين الجدد. يمكنك أيضاً اختيار استهداف شرائح معينة من جمهورك بناءً على سلوكيات استماع حقيقية:
الجمهور النشط
هؤلاء مستخدمون أعزاء استمعوا إلى أعمالك الموسيقية عمداً في آخر 28 يوماً، من مصادر نشطة مثل صفحتك الفنية، وصفحات الألبومات والإصدارات، ومكتباتهم الموسيقية، وقوائم الأغاني الخاصة بهم. يوجد ضمن الجمهور النشط ثلاث شرائح:
المستمعون المتحمسون: وهم المستمعون النشطون الأكثر إقبالاً على سماع أعمالك الموسيقية في آخر 28 يوماً، والذين على الأرجح لا يتوقفون عن بثها.
المستمعون المتوسطو النشاط: وهم المستمعون النشطون الذين استمعوا إلى أعمالك الموسيقية عمداً عدة مرات في آخر 28 يوماً، ويمكن أن يصبحوا مستمعين متحمسين.
المستمعون القليلو النشاط: وهم المستمعون النشطون الذين استمعوا إلى أعمالك الموسيقية عمداً مرة واحدة أو بضع مرات في آخر 28 يوماً، ويمكن أن يصبحوا مستمعين متوسطي النشاط.
الجمهور النشط سابقاً
إنهم المستمعون الذين كانوا ضمن جمهورك النشط، ولكنهم لم يبثوا أعمالك الموسيقية عمداً خلال آخر 28 يوماً على الأقل. وربما ما زالوا يبثون أعمالك الموسيقية من مصادر مبرمجة.
جمهور القوائم المبرمَجة
المستمعون الذين استمعوا إلى أعمالك الموسيقية مرة واحدة على الأقل خلال آخر عامين من خلال مصادر مبرمَجة، مثل قوائم الأغاني التي نسَّقها المحرِّرون أو قائمة "اكتشِف هذا الأسبوع" أو الراديو أو ميزة "التشغيل التلقائي" أو قوائم الأغاني التي أعدَّها مستمعون آخرون.
الجمهور المحتمل
المستمعون الذين ليسوا ضمن إجمالي جمهورك في الوقت الحالي، ومن الممكن أن يستمعوا إلى إصدارك الذي تروج له بناءً على عاداتهم في الاستماع.
ما آلية عمل تقارير Showcase؟
بعد 24 ساعة من بدء حملتك، سيكون بإمكانك الاطلاع على تقارير تفصيلية حتى تعرف مدى نجاح حملتك في زيادة التفاعل مع الإصدار الذي تروج له، وبقية محتوى الكتالوج أيضاً.
تحدثنا من قبل عن زيادة إقبال الأشخاص الذين يشاهدون حملة Showcase على الاستماع إلى الإصدار الذي يتم الترويج له بمقدار ستة أضعاف، ولكن يمكن ملاحظة امتداد تأثير الحملة لما بعد الاستماع الأولي. توضح مقاييس إعداد التقارير لدينا مدى فاعلية حملاتك في زيادة عدد جمهورك وجذب عدد أكبر من المعجبين المخلصين بمرور الوقت. سواء كانت أهدافك التسويقية تتضمن تفاعل الجمهور أو إعادته إلى النشاط أو زيادة عدده، فإن تقارير Showcase تقيس مدى النجاح في تحقيق تلك الأهداف من خلال تتبع فاعلية الحملات في زيادة عدد المستمعين ذوي النشاط المعزَّز والعائدين إلى النشاط والمستمعين النشطين الجدد.
وفي ما يلي شرح تفصيلي لكل مقياس:
المستمعون ذوو النشاط المُعزَّز: مستمعون ضمن جمهورك النشط يستمعون عمداً إلى إصدارك الذي روَّجت له لأول مرة بعد الاطِّلاع على حملتك.
المستمعون العائدون للنشاط: مستمعون انضموا مرة أخرى إلى جمهورك بعد الاستماع عمداً إلى إصدارك الذي روَّجت له.
المستمعون النشطون الجدد: مستمعون انضموا إلى جمهورك النشط لأول مرة من خلال الاستماع عمداً إلى إصدارك الذي روجت له – يشمل ذلك المستمعين الجدد الذين لم يستمعوا إلى أعمالك الموسيقية مطلقاً خلال آخر عامين.
أخيراً، يمكن أن تساعدك تقارير أداة Showcase في فهم الكيفية التي قد ينوي بها المستخدمون الاستماع إلى أعمالك الموسيقية على المدى الطويل من خلال التركيز على مقاييس معينة، مثل مرات الحفظ ومرات الإضافة إلى قوائم الأغاني ومعدل الإقبال على الاستماع. توضح أبحاثنا أن مرات الحفظ ومرات الإضافة إلى قوائم الأغاني ترتبط بزيادة مرات الاستماع لموسيقى فنان ما بمقدار ضعفَين ونصف بعد 6 أشهر.
كيف أحدد ميزانية الحملة؟
تبدأ ميزانيات حملات Showcase من $ 100 عند حجزها عبر Spotify for Artists، وتظل الحملات سارية حتى نفاد ميزانيتك أو لمدة 14 يوماً بعد بدئها، أيهما أقرب. يتم تحديد سعر حملة Showcase على أساس التكلفة لكل نقرة (CPC)، بداية من $ 0.40 لكل نقرة، لذا لن يتم الخصم من ميزانيتك إلا عندما ينقر المستمعون على Showcase.
لضمان إنفاق ميزانيتك بفاعلية أكبر، تستبعد حملة Showcase المستخدمين الذين استمعوا عمداً إلى إصدارك الذي تروج له في آخر 21 يوماً، وذلك لتجذب حملتك المستخدمين الذين لم يستمعوا بعد إلى إصدارك بشكل نشط فقط.
كيف أدير حملة Showcase؟
حتى يكون الفنانون مؤهَّلين لحجز حملة Showcase، يجب أن تحقق أعمالهم ما لا يقل عن 1,000 مرة استماع خلال آخر 28 يوماً في واحدة على الأقل من الأسواق المستهدَفة المتاحة، ويجب أن يكون بلد إصدار الفواتير لفريق الفنان تابعاً لإحدى الأسواق التي تكون فيها أداة Showcase متاحة للشراء.
إذا كنت مستوفياً لهذه الشروط، فاطلب من المشرف الإداري في فريقك اتباع هذه الخطوات السهلة لحجز حملتك.
- تسجيل الدخول إلى لوحة تحكم Spotify for Artists على الكمبيوتر والانتقال إلى علامة التبويب "الحملات"
- التوجه إلى علامة التبويب "Showcase"
- اختيار إصدار مؤهل
- اتباع التعليمات لإعداد حملتك والاستعداد للانطلاق في طريق النجاح!
إذا كنت واحداً من الفنانين أو المديرين أو ممثلي شركات الإنتاج ويقع مقرك في إحدى الأسواق التي تكون فيها أداة Showcase متاحة للشراء، فستظهر لك علامة التبويب "الحملات" في لوحة تحكم Spotify for Artists على الكمبيوتر. لإنشاء حملات Showcase في Spotify for Artists، يجب أن يستوفي الفنانون متطلبات الأهلية. إذا كان مقر فريقك يقع في إحدى الأسواق التي تكون فيها أداة Showcase متاحة للشراء، ولكن علامة التبويب "الحملات" لا تظهر لك، فيجب التأكد من أن بلد إصدار الفواتير لديك مطابق للسوق التابعة له منطقتك.
يسعدنا مشاركة المزيد من التعديلات والتحسينات حتى يصبح بإمكانك تطبيق استراتيجيتك المخصصة على أي من إصداراتك في الوقت الذي تريده، وإبراز أعمالك الموسيقية على الصفحة الرئيسية باستخدام أداة Showcase.
