أداة Marquee تجعل صوتك مسموعاً في الأوقات المناسبة

عند إصدار موسيقى جديدة، يتشعل حماس الجماهير. إن كل إصدار جديد يمثل فرصة للاحتفال مع جمهورك والوصول إلى مستمعين جدد قد يصبحون من كبار معجبيك.

في Spotify for Artists، نبتكر أساليب لنجعل صدى إصداراتك الجديدة أكثر قوة وتأثيراً. نوفّر لك البيانات اللازمة لوضع استراتيجية مناسبة لجذب الجمهور، وأدوات للتعبير مثل Canvas لعرض هويتك الإبداعية، وميزات مثل قائمة الأغاني المعروضة على المحررين للمساعدة على نشر أعمالك. وابتداءً من اليوم — أصبح بإمكانك استخدام أدوات تسويق الخدمة الذاتية لدعمك في تسليط الضوء على أعمالك في الأوقات المناسبة.

على مدار الأشهر القادمة، سنوفر أداة Marquee للفنانين وفرق شركات الإنتاج بالولايات المتحدة في إطار الاختبار التجريبي لأداة إدارة الحملات الجديدة في Spotify for Artists. منذ الإطلاق، أصبحت Marquee أداة تسويقية أساسية للترويج لإصدارات الفنانين الجديدة، لذلك نريد أن نسهل إمكانية الوصول إلى الأداة للمزيد من الفرق. ومن خلال تجربة الخدمة الذاتية الجديدة هذه، ستتمكن الفرق الأمريكية من إنشاء حملات على Marquee بسهولة تامة، كما لو كانت تعدّل صفحاتها الفنية.

ما هي أداة Marquee؟

Marquee هي أداة لإنشاء الحملات، تساعدك على تحويل المستمعين إلى معجبين كبار من خلال إصداراتك الجديدة. تظهر في الصفحة الرئيسية للجوَّال بملء الشاشة، وتقدم اقتراحاً مدفوعاً لإصدارك الجديد للمستمعين المناسبين، أي المستمعين الذين لديهم اشتراك مجاني أو مدفوع في الولايات المتحدة والذين أبدوا اهتماماً بأعمالك الموسيقية ومن المحتمل أن يستمعوا للمزيد. ويتم توجيه المستمعين الذين ينقرون على رابط Marquee الخاص بك مباشرةً إلى إصداراتك الجديدة ليصبّوا تركيزهم على أعمالك الموسيقية فقط. تشير الأرقام إلى أنّ المستمعين راضون عن الاقتراحات المقدمة لهم — في المتوسط، أكثر من 15% من الأشخاص الذين يرون Marquee يبثون الإصدارات المروَّج لها في غضون أسبوعين. ولا يتوقفون عند البث فحسب — فإن المستمعين الذين يشاهدون Marquee يميلون بمقدار أكثر من الضعف (2.2x) إلى حفظ مقطع أو إضافته إلى قوائم الأغاني الشخصية لديهم ليستمعوا إليه في المستقبل.

معلومات عن الإصدار التجريبي

تجربة حجز حملة على Marquee

خلال الأشهر القادمة، سنتيح علامة التبويب الجديدة "Campaigns" (الحملات) للفرق المقيمة في الولايات المتحدة في Spotify for Artists. عندما يحصل أفراد الفريق على إمكانية الوصول إلى علامة التبويب "Campaigns" (الحملات)، سيتمكنون من تحديد موعد حملات Marquee للترويج لإصداراتهم المؤهلة الجديدة. ستتوفر أداة Marquee للفنانين الذين يستطيعون الاستفادة منها بأقصى درجة ممكنة.

قصص النجاح

منذ إطلاق الإصدار التجريبي لأداة Marquee، أصبحت تشكل جزءاً لا غنى عنه من استراتيجيات الإصدار للفنانين الكبار والجدد — في مختلف الأنواع الموسيقية وأياً كان حجم الجمهور.

Justin Bieber

استفاد المطرب Justin Bieber وفريقه في شركة Def Jam مراراً وتكراراً من أداة Marquee. ففي العام الماضي، أصدر Bieber ألبومه الأول Changes بعد انقطاع دام خمس سنوات في عودة طال انتظارها إلى الساحة. استخدم فريقه أداة Marquee لإعادة جذب معجبيه ولتحسين وقت الإصدار ولفت الانتباه والوصول إلى معدل بث 15 مرة لكل مستمع في المتوسط. واستعان فريق Bieber مرة أخرى بالأداة عند الإعلان عن إطلاق إصداره المنفرد "Anyone" في يناير 2021. إن استخدام أداة Marquee ساعد على تشجيع 24% من المستمعين على حفظ الإصدار في مكتبتهم الموسيقية أو إضافته إلى قائمة الأغاني الشخصية. وساهم ذلك في إشعال حماس المعجبين لإصدار ألبومه السادس، Justice ، الذي أُطلق في 19 مارس من خلال Marquee.

Jackboy

استعان فريق مغني الراب Jackboy في فلوريدا من شركة EMPIRE بأداة Marquee للإعلان عن الإصدار المنفرد التعاوني "Aggy" مع Tyga، الذي أُطلق في خريف عام 2020. شاهد نحو 100,000 من مستمعي الفنانَين Jackboy وTyga بالولايات المتحدة إعلان Marquee عن أغنية "Aggy"، وقام كل مستمع مكتسب ببث الأغنية ثلاث مرات في المتوسط، وقام 29% من المستمعين الذين بثوا الإصدار المنفرد بحفظه في مكتباتهم الموسيقية أو إضافته إلى قائمة الأغاني الشخصية.

beabadoobee

صدر الألبوم الأول، Fake It Flowers، لمغنية موسيقى البوب البديلة والشاعرة الغنائية beabadoobee في خريف 2020. وباستخدام Marquee للمساعدة على الترويج لألبومها Fake It Flowers ، استهدف فريق beabadoobee في شركة الإنتاج Dirty Hit المستمعين الذين اكتشفوا مؤخراً أعمالها الموسيقية ولم يعرفوها كفنانة. ونتيجة لذلك، قام 40% من مستمعي Marquee الذين بثوا الألبوم المروَّج له بحفظ مقطع في مكتباتهم الموسيقية أو إضافته إلى قائمة أغانٍ شخصية، ووصل إجمالي عمليات الحفظ والإضافة إلى قوائم الأغاني إلى 100,000.

البدء

إذا كنت مهتماً باستخدام Marquee لاستهداف الجماهير في 36 سوقاً منها البرازيل وفرنسا وألمانيا والمكسيك والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وكان لديك إصدار جديد مؤهل، يمكنك فعل ذلك عبر لوحة تحكم Spotify for Artists. يمكنك الاطلاع على قائمة كاملة بالأسواق التي تستهدفها حملات Marquee هنا. إذا كان مقر عمل فريقك في الولايات المتحدة أو كندا أو أستراليا أو المملكة المتحدة، وكانت علامة التبويب "الحملات" غير ظاهرة لك، فاجعل الولايات المتحدة أو كندا أو أستراليا أو المملكة المتحدة بلد إصدار الفواتير حتى تتم إضافة حسابك إلى الإصدار التجريبي.