Místa konání akcí se zase začínají otevírat a znovu se prodávají lístky na koncerty. Tady si můžeš přečíst, co umělcům pomůže tenhle okamžik maximálně využít.
Ať o dopadu pandemie COVIDU-19 na celý svět, a zejména pak na oblast živé hudby, řekneme cokoli, nikdy to nebude přehnané. Pro umělce znamenala neexistence osobních vystoupení a turné to, že nebyly žádné prodeje merche na těchto akcích a žádné příležitosti k osobním interakcím s fanoušky.
Loni jsme pro podporu umělcům nabídli projekt COVID-19: Finanční pomoc pro hudební komunitu, v němž jsme dorovnávali veřejné dary ověřeným organizacím poskytujícím finanční pomoc pro hudební komunitu, a celkový příspěvek Spotify dosáhl 10 milionů dolarů; dále fundraisingovou volbu umělce, která umělcům umožnila uvést na stránkách svých profilů konkrétní zprostředkovatele fundraisingu, například Cash App, GoFundMe nebo PayPal.me; částkou 500 000 dolarů jsme přispěli na kampaň Save Our Stages (Zachraňte pódia) sdružení National Independent Venue Association, abychom zavřená zařízení pomohli udržet nad vodou; a fanouškům jsme poskytli lepší podporu při hledání virtuálních událostí na profilech umělců a v centru koncertů.
Teď, když se zvyšuje proočkovanost a dodržuje se společenský odstup a další opatření covidové éry jako rychlé testování nebo nošení roušek, se ve Spojených státech všechno postupně znovu otevírá a zase se začínají rezervovat vstupenky na koncerty. Ale bezpečnost a zdraví lidí jsou stále na prvním místě; doba je nejistá a my si uvědomujeme, že ne všichni umělci jsou připraveni naplánovat si koncerty nebo znovu vyrazit na cesty. Protože se však někteří umělci k návratu na pódia rozhodli, chceme jim pomoct propagovat jejich koncerty u fanoušků, čerpat zkušenosti od špiček v oboru, plánovat turné a podporovat bezpečné návštěvy koncertů při jejich cestě zpátky k živým vystoupením.
Tady jsou některé z prvních zdrojů, iniciativ a nástrojů programu Zpátky k živým vystoupením, které by tě mohly zajímat – a na dalších se bude pracovat v následujících měsících:
Fans First
Fans First je program e-mailového marketingu, který umělcům umožňuje nabízet ve Spotify svým největším fanouškům unikátní nebo exkluzivní prodejní nabídky – například předprodej vstupenek na koncerty, merch atd. Od svého zahájení v roce 2017 vydělal program Fans First umělcům na prodejích vstupenek a merche 200 milionů dolarů. V březnu 2020 jsme sice předprodeje vstupenek na živá vystoupení ve Fans First pozastavili, ale minulý měsíc jsme je obnovili a investujeme do rozšíření programu tak, aby podporoval víc umělců, takže teď plánujeme spustit o 35 % víc kampaní na předprodej vstupenek na koncerty než ve stejném období roku 2019.
Centrum koncertů
Centrum koncertů je zóna v aplikaci určená pro přizpůsobené výpisy koncertů oblíbených umělců na základě historie poslechu a místa. Vyhledávání těchto koncertů na platformě chceme uživatelům Spotify ještě víc usnadnit, takže testujeme zónu koncertů na domovské stránce jako způsob, který by měl zvýšit informovanost o koncertech. K dalšímu posílení povědomí o živých vystoupeních využíváme i zprávy v aplikaci, kterými desítky milionů uživatelů nasměrujeme na centrum koncertů.
Propagační karty
Tyhle přizpůsobené materiály už můžeš používat k upozornění na nové nahrávky a milníky Spotify na sociálních sítích, a nově je lze použít i k přidání dat a míst turné. Stačí vyhledat jméno umělce na naší stránce propagačních karet, vybrat zaměření „Živý koncert“ a stáhnout a sdílet svoji propagační kartu živého vystoupení ve svých příbězích na sociálních sítích. Při tvorbě příběhu nezapomeň zadat město a datum koncertu a vložit odkaz pro nákup vstupenek.
Program informovanosti o očkování proti COVIDU-19
Při obnovení živých koncertů je hlavní otázkou zdraví a bezpečnost, a nic nezajistí bezpečnost vystupujících a fanoušků lépe než očkování. Neochota k očkování tomu však bohužel stojí v cestě. S využitím pomoci a odbornosti našich globálních partnerů z řad neziskových organizací a veřejné správy poskytujeme veřejnosti přesné informace pomocí všech možných prostředků, od billboardů přes veřejná sdělení až po oznámení v aplikaci, a zároveň tím podporujeme důvěryhodné hlasy z prostředí umělecké komunity, které svoje fanoušky věrohodně informují.
Seriál, videa a podcasty o událostech Co.Lab
Seriál Co.Lab služby Spotify for Artists byl vytvořen proto, aby umělcům zjednodušil navazování kontaktů s kolegy, získávání rad a budování kariéry ve spolupráci s těmi nejlepšími v oboru. Na letošní léto plánujeme speciální seriál Zpátky k živým vystoupením, kde se umělci s řadou zkušeností z turné a experti z oboru podělí o svoje pohledy na organizaci návratu k živým vystoupením a na to, jak se přizpůsobit změnám, které přinesl uplynulý rok. Novinky a harmonogram registrace najdeš tady. Na blogu a sociálních sítích nabídneme i další rady odborníků a názory pracovníků hudebního průmyslu a umělců.
Tipy a triky
Tohle všechno se teprve připravuje, ale existují i efektivní způsoby, jak v rámci strategie svého turné využít stávající nástroje. Tady je jen pár možností, jak ti Spotify for Artists může pomoct při návratu na pódia:
Začneme od začátku: Jestli je pro tebe vypisování koncertů ve Spotify novinkou nebo k němu máš otázky, podívej se na stránku Časté dotazy. Když uvedeš nadcházející vystoupení, automaticky se objeví v části „Na turné“ tvého profilu umělce.
Tvůj profil je primární místo pro propagaci a výběr umělce ti umožní přitáhnout pozornost posluchačů, kteří ho navštíví. Můžeš ho použít k vypsání nadcházejících koncertů, zpestření setlistu obrázkem nebo k uvedení přizpůsobeného playlistu, který nabídne ukázky toho, co fanoušci na turné uslyší.
Říká se „jednou vidět je lepší než stokrát slyšet“ – když dáš fanouškům možnost podívat se, co můžou na tvém koncertu očekávat, je to skvělý způsob propagace. Pomocí Canvasu se můžeš podělit o unikátní momentky z turné a vyzvat fanoušky k tomu, aby je přímo ze Spotify sdíleli na Instagram Stories. Písničkář Jeremy Zucker například filmoval fanoušky v každém městě svého posledního evropského turné a tyhle záběry zahrnul do Canvasů – podívej se na případovou studii na naší stránce Funkce.
Plánování turné je samo o sobě věda, a stejně jako u každé vědy tu platí, že čím víc máš dat, tím lepší strategii můžeš připravit. Údaje o streamování v nejvěrnějších městech ve Spotify for Artists ti řeknou něco o tom, kde se turné bude konat, statistiky skladeb ti pomůžou při sestavování setlistů a podobně.
S využitím statistik z naší nedávné studie Fan Study a svých dat ze Spotify for Artists se můžeš chytře rozhodnout, jaké typy merche si na turné vezmeš, a to podle žánru a měst, kde se dané zboží bude nejlépe prodávat.
Když už jsi na cestě, prodáváš merch a rozdáváš propagační materiály, můžeš zase pomocí kódů Spotify přilákat návštěvníky koncertu na svůj profil umělce.
Připravuješ se na návrat na pódia? Poděl se s námi o svoji cestu na Twitteru @spotifyartists a Instagramu @spotifyforartists.