Zasloužilý tvůrce elektronické hudby a jeho tým v nezávislém vydavatelství elektronické hudby Monstercat vytvořili kombinací současně propagované videohry a Marquee všestrannou kampaň s bezprecedentním úspěchem.
Již téměř 20 let tvoří Ryan Raddon hudbu, která zintenzivňuje zážitky na večírcích, hudebně doprovází noční život a zlepšuje svým posluchačům náladu. Pod pseudonymem Kaskade vešel ve známost jako jeden z předních světových dýdžejů a hudebních producentů, získal několik nominací na Grammy, byl hvězdou hudebních festivalů po celém světě a uchoval si přitom několik rezidenčních působišť v Las Vegas. V loňském roce, kdy byl celý svět v podstatě uzavřen, se Kaskade chopil výzvy dobýt se svojí značkou hudby pro dobrou náladu další území – pulzující svět videoher.
V prosinci 2020 uzavřely kanadské nezávislé vydavatelství elektronické hudby Monstercat a populární fotbalová videohra s vozidly Rocket League s Kaskadem partnerství, které z něj udělalo tvář úplně první sezóny téhle hry s hudebními motivy. V druhé sezóně Rocket League, popisované na webu hry jako „nabušený hybrid fotbalu v arkádovém stylu a dopravního chaosu“, byly Kaskadeovy skladby využity jako hymny hráčů během hry a jako části jejího soundtracku. „Hraní her a elektronická hudba je sňatek posvěcený hvězdami,” říká Kaskade. „Všechno, co jsem vytvořil pro hry, bylo určeno i pro taneční parket, něco jako když se domluvíte druhým jazykem.“
Nahrávky, které Kaskade věnoval téhle sezóně Rocket League – „Closer“, „Flip Reset“, „Solid Ground“ a „Miles To Go“ – tvoří jeho nedávno vydané EP Reset. „Miles To Go“, první singl tohoto EP se zpěvačkou Ellou Vos, je víc než jen další taneční skladba – jde o speciální nahrávku inspirovanou světovými událostmi a klimatem v roce 2020. „Skladba ‚Miles To Go‘ byla napsána v době, kdy celý svět v podstatě vypadal jako v plamenech,“ vysvětluje Kaskade. „Všechno, co bych chtěl, je nabídnout inspiraci a naději, že může být líp. Cíl cesty nikdy není tak důležitý jako cesta samotná, a o tom ‚Miles To Go‘ vypráví.“
Když se Kaskade a jeho tým připravovali na březnové vydání téhle inspirativní hymny, soustředili se na dva cíle. „Cílem u ‚Miles To Go‘ bylo představit Kaskadea novým fanouškům z herní komunity a zároveň zajistit, aby singl uspěl u jeho klíčového publika,“ říká Tabitha Neudorf, vedoucí hudebního marketingu společnosti Monstercat. Aby si získal posluchače v herní komunitě, navázal spolupráci s tvůrci her Rocket League a stále populárnější Fortnite. A aby zapojili i fanoušky, kteří nemuseli zaznamenat související herní kampaň, použili Marquee. Neudorf dodává: „Marquee je v naší kampani klíčová součást pro to, aby dlouhodobí fanoušci Kaskadea a Elly Vos cítili propojení s tímhle singlem.“
Strategii vydávání týmu doplnilo i strategické využití funkcí Marquee. Aby „životnost“ singlu prodloužili nad rámec herní kampaně a počátečního uvedení, spustili Marquee týden po vydání nahrávky. Odstupňování kampaně kolem skladby umožnilo nechat posluchačskou základnu samovolně organicky rozšiřovat a potom tohle rozšiřování posílit doporučením Marquee přes celou obrazovku. A díky možnostem cílení, které Marquee poskytuje, dokázali oslovit ty správné fanoušky v USA. „Schopnost zacílit na publikum obou umělců na nahrávce – Kaskadea a Elly Vos – nám umožnila použít jednu metodu inzerce k zasažení dvou různých cílových skupin,“ říká Neudorf. Tahle taktika křížové propagace pomohla oběma umělcům rozšířit si vlastní publikum.
Strategie se jim vyplatila – posluchači, kteří obdrželi Marquee, streamovali singl v průměru třikrát a neprojevovali žádný úmysl s tím skončit. „Míra uložení hraje v životnosti nahrávky velice významnou roli, takže jsme byli nadšeni, když si více než 20 % posluchačů, kteří viděli Marquee, nahrávku buď uložilo, nebo přidalo do osobního playlistu,“ uvedla Neudorf. Díky vícekanálové kampani ke skladbě „Miles To Go“ a EP Reset zaznamenala společnost Monstercat největší počet streamů nové nahrávky v prvním dnu a prvním týdnu. Do napsání tohoto textu si „Miles To Go“ připsala přibližně 4,7 milionu přehrání ve Spotify.