Začínáme s Marquee

Smyslem nabízení nové hudby není nic jiného, než aby se správní posluchači ve správnou dobu dozvěděli o tvém posledním vydání. Umělci a jejich týmy používají vše od billboardů a digitálních bannerů až po reklamy na sociálních sítích a doufají, že z lidí, kteří tyto reklamy uvidí, se stanou jejich posluchači a v konečném důsledku i fanoušci. Takové reklamní kampaně však mohou mít nepřesné cílení, nekonzistentní výsledky a nejasný vliv na poslech. Zakoupení reklamy na platformě sociální sítě samozřejmě může zvýšit viditelnost tvojí hudby, ale každý krok, který potenciální posluchač musí učinit, aby se z takové platformy dostal do Spotify, přináší riziko, že o tohoto posluchače cestou přijdeme.

Umělci a jejich týmy volali po nových a lepších možnostech zapojení a rozvíjení publika u nových vydání ve Spotify, takže jsme vyvinuli Marquee, výkonný propagační nástroj sloužící jak umělcům, tak posluchačům. Na rozdíl od ostatních placených marketingových nástrojů Marquee umělcům umožňuje zacílit na posluchače na základě historie jejich poslechu, ne na základě obecných demografických údajů nebo zájmů. Také posluchače zastihne právě ve chvíli, kdy se rozhoduje, co si poslechnout, a ne když jen prochází příspěvky. A nakonec, funkce vykazování Marquee měří dopad na poslech hudby a zapojení fanoušků.

Chceš se zeptat na Marquee? Máme pro tebe odpovědi.

Co přesně je Marquee? Jak funguje?

Pokud jsi uživatel Spotify, už se ti asi někdy po otevření mobilní aplikace zobrazilo oznámení s doporučením nové hudby – to je Marquee. Tenhle reklamní nástroj přitáhne pozornost posluchačů a přivede je z domovské obrazovky jejich aplikace přímo k tvému novému albu, EP nebo singlu. Konkrétně řečeno je Marquee celoobrazovkové sponzorované doporučení tvého nového vydání posluchačům Spotify Free a Premium. Kampaně vytvořené a spravované ve Spotify for Artists oslovují posluchače, u kterých je největší pravděpodobnost, že budou po zhlédnutí Marquee tvoje propagované vydání streamovat – a to jak u nových, tak u stávajících posluchačů. Marquee zvýší povědomí o tvém novém vydání a prohloubí tvoje spojení s publikem, které je připraveno změnit se v angažovanější posluchače a velké fanoušky.

Proč mám používat Marquee (a ne nějaký jiný nástroj digitálního marketingu)?

Marquee je nejlepší způsob, jak přitáhnout pozornost těch pravých posluchačů k tvojí nové hudbě ve Spotify, protože je osloví v ten pravý čas.

S Marquee můžeš oslovit posluchače na základě způsobu, jakým se s tvojí hudbou zapojují. Pokud máš publikum, které to umožňuje, můžeš také cílit na segmenty publika. Marquee ti například umožní zaměřit se ve Spotify for Artists na svoje aktivní publikum (zahrnující občasné posluchače, průměrné posluchače a nadšené posluchače) nebo dříve aktivní publikum. Když si navíc ve Spotify for Artists vytvoříš a spravuješ kampaně, můžeš cílit na publikum z naprogramovaných zdrojů nebo potenciální publikum.

A když mluvíme o správném čase, na rozdíl od jiných marketingových nástrojů digitální hudby, kde je publikum oslovováno při procházení webových stránek nebo příspěvků na sociální síti, ti Marquee umožní propagovat hudbu u posluchačů Spotify Free a Premium, jakmile otevřou aplikaci a rozmýšlejí se, co budou streamovat. Je minimálně rušivé, k zainteresovaným posluchačům vstřícné a prakticky nezdržuje.

Jak fungují rozpočty?

Rozpočty na kampaně Marquee vytvořené prostřednictvím Spotify for Artists začínají na 100 USD a kampaň trvá tak dlouho, dokud svůj rozpočet nevyčerpáš, nebo 10 dní od jejího začátku, podle toho, co nastane dříve. Protože se Marquee účtuje na základě ceny za proklik, tvůj rozpočet se utratí jen v případě, že lidé na Marquee skutečně klikají.

Hodnotu vložených prostředků můžeš také maximalizovat díky tomu, že Marquee vyfiltruje lidi, kteří již nové vydání záměrně streamovali. Při kampani tak oslovíš jen ty, kteří ještě aktivně neposlouchali.

Kdy je nejvhodnější zahájit kampaň Marquee?

Marquee může začít kdykoli během prvních tří týdnů od vydání. Vyber datum zahájení, které nejlépe odpovídá cílům tvojí kampaně. Jestli chceš co největší a nejrychlejší dopad, spusť kampaň v den vydání a koordinuj svoje propagační úsilí. Pravděpodobně zaznamenáš vyšší zapojení (např. míru konverze nebo počet streamů na posluchače). Jestli chceš zesílený efekt odložit, spusť svoji kampaň až po dni vydání. Protože z cílové skupiny kampaně odebereme lidi, kteří již tvoji vydanou věc aktivně streamovali, oslovíš jen ty, kdo ji ještě neposlouchali.

Jaké výsledky můžu očekávat?

Po skončení kampaně Marquee ti Spotify oznámí, jak se lidé, kteří kampaň viděli, zapojili v souvislosti s tvým propagovaným vydáním, a to včetně počtu poslechů, uložení nebo přidání do playlistů. Marquee může inspirovat k dlouhodobějšímu zapojení: u posluchačů, kteří ho uvidí, je 2× větší pravděpodobnost, že si nějakou nahrávku uloží nebo přidají do osobních playlistů pro budoucí poslech, než kdyby Marquee neviděli. A jejich zapojení se neomezuje na nové vydání – Marquee vyvolá haló efekt a přitáhne pozornost k celé tvojí tvorbě. U lidí, kteří viděli Marquee a streamují propagované vydání, je 3× větší pravděpodobnost, že budou streamovat další vydání umělce. Při hodnocení výsledků nezapomeň, že ti Marquee pomůže oslovit správné posluchače a ještě víc je zapojit. To znamená, že výsledky půjdou spíš do hloubky než do šířky.

Dobrá, přesvědčili jste mě. Jak můžu realizovat kampaň Marquee?

Pokud jsi umělec, manažer nebo hudební vydavatelství se sídlem v zemi, kde lze Marquee zakoupit, uvidíš teď ve svém ovládacím panelu Spotify for Artists na počítači kartu Kampaně, kde můžeš použít Marquee k propagaci nových vydání splňujících podmínky. Aby bylo možné ve Spotify for Artists vytvářet kampaně Marquee, musí umělci splňovat podmínky. Pokud má tvůj tým sídlo v zemi, kde lze Marquee zakoupit, ale kartu Kampaně nevidíš, ujisti se, že země fakturace odpovídá tvojí zemi.

Jestli tyhle požadavky splňuješ, požádej správce svého týmu o vytvoření tvojí kampaně pomocí následujícího jednoduchého postupu, a to do 18 dnů od data vydání.

1. Přihlas se na počítači do artists.spotify.com.
2. Klikni na tři tečky vlevo nahoře.
3. Vyber „Tvé týmy“ a potom tým, pro který chceš zadat zemi fakturace (pokud jsi ve více týmech).
4. Přejdi na „Fakturace“.
5. V části „Fakturační údaje“ uveď e-mail, zemi fakturace a platební kartu platnou v některé ze zemí, kde lze Marquee zakoupit.
6. Pokud máš novinku, která splňuje podmínky, do 24 hodin se ti začne zobrazovat nová karta „Kampaně“, kde můžeš vytvořit Marquee přímo ze svého ovládacího panelu Spotify for Artists. Pokud vydání, které splňuje podmínky, nemáš, rychlý přístup ke kartě „Kampaně“ nedostaneš; přidáme ti ji během následujících měsíců.

Kampaně můžou oslovit posluchače ve více než 40 zemích včetně Brazílie, Francie, Mexika, Německa, Spojených států a Velké Británie. Úplný seznam zemí, kde lze využít Marquee, najdeš tady. Těší nás, že se můžeme pochlubit dalšími aktualizacemi při průběžném zlepšování Marquee.

Jestli se chceš dozvědět víc o tom, jak používání Marquee pomohlo při propagačních kampaních, podívej se na naše případové studie s umělci girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade a Lecrae.