Jak synchronizace násobí počty fanoušků: Poznatky ze Spotify for Artists a Netflixu

Určitě už víš, že překvapivý úspěch 37 let staré skladby Kate Bush „Running Up That Hill“ poté, co zazněla v seriálu Netflixu Stranger Things , byl jeden z nejzajímavějších hudebních příběhů roku 2022. Ale do Spotify se k poslechu téhle skladby neslétli jen dlouholetí fanoušci: nahrávku si streamovaly i zástupy nových posluchačů, a nezůstalo jen u toho. Jak je vidět z naší nové studie Fan Study: Catalog Edition, existuje spousta příkladů synchronizace, která přivede posluchače k pečlivému zkoumání katalogu daného umělce daleko nad rámec vybrané skladby. A co je ještě lepší: data, získaná ve spolupráci s Netflixem, potvrzují, že tyto nárůsty se týkají umělců na všech úrovních.

Přečti si víc – Synchronizací ke streamům: Jak maximalizovat filmový potenciál svojí hudby

Posluchači přivedení synchronizací se ponoří hlouběji

Počet streamů v rámci zbytku diskografie Kate Bush se po synchronizaci se Stranger Things zvýšil o úžasných 439 %. Lizzo, další umělkyně, jejíž synchronizací se studie zabývala, se stala superhvězdou poté, co v roce 2019, dva roky po svém vydání jako singl, zazněla její skladba „Truth Hurts“ na Netflixu v romantické komedii Někdo skvělý. Vedle 870% nárůstu počtu streamů téhle skladby během dvou týdnů přinesla synchronizace i skok v počtu streamů ostatních skladeb v jejím katalogu o 272 %.

Nováček Manu Pilas se také dostal do světel ramp, když byla jeho verze tradiční italské lidové skladby „Bella Ciao“ využita v roce 2017 ve španělském dramatickém seriálu Papírový dům , a počet streamů zbytku jeho katalogu vzrostl o 171 %. Legenda R&B William Bellse vrátil na výsluní 53 let po úspěchu hitu „I Forgot To Be Your Lover“, když se tahle skladba objevila v roce 2021 v netflixovém filmu Malcolm a Marie , a streamování zbytku jeho katalogu se zvýšilo o 132 %.

Amy Dunning, viceprezidentka Music Creative/Production společnosti Netflix, potvrzuje, že tato synchronizace dokáže „nastartovat kariéry, stejně jako představit klasiku zbrusu novému publiku“.

„Může přitáhnout pozornost k hudbě začínajících umělců, jako se to v roce 2019 povedlo Jennifer Robinson a hudební konzultantce Stephanie Diaz Matos s Lizzo a její skladbou ‚Truth Hurts‘ ve filmu Někdo skvělý ,“ říká Dunning. „Nebo ukázat, jak může ceněná skladba z katalogu dílo charakteristicky dotvořit, jak to dokázala Nora Felder s ‚Running Up That Hill‘ a  Stranger Things.“

Synchronizace vytváří nové fanoušky

Stejně jako u Kate Bush to nejsou jen dlouholetí fanoušci, kdo si na základě synchronizace přijde skladbu poslechnout. Data z Fan Study ukazují, že umělci se synchronizací zažívají exponenciální nárůst počtu prvních streamování u posluchačů, kteří je předtím nikdy ve Spotify nestreamovali – u skupiny analyzovaných skladeb to byl nárůst od 50 % až po 6000 %.

Hodnota 6000 % vyjadřuje, o kolik víc uživatelů Spotify si Kate Bush poprvé poslechlo díky synchronizaci ve srovnání s jejich počtem o sedm dní dříve; tenhle efekt se však pozoruhodně projevuje u všech sledovaných umělců, od nováčků až po zavedená jména.

Začínající písničkářka Baby Queen týden poté, co její skladba „Colours of You“ zazněla letos v dubnu v seriálu Srdcerváči , zaznamenala v počtu uživatelů, kteří si ji poslechli poprvé, nárůst o 1134 % oproti tomu, kolik jich bylo sedm dní před vysíláním. Během 28 dní získala skoro 1,5 milionu nových posluchačů. Když se ve spektru uměleckých kariér posuneme dál, Metallica zaznamenala v týdnu, kdy se jejich populární klasika „Master of Puppets“ objevila letos v červenci ve Stranger Things , 432% nárůst v počtu poprvé poslouchajících uživatelů ve srovnání se stavem sedm dní před vysíláním. I když jsou to hitmakeři už několik desetiletí, po téhle synchronizaci ještě získali více než 6 milionů nových posluchačů.

Pojďme se zapojit

Jakmile se tihle posluchači začnou o umělce se synchronizací zajímat, zvládnou toho víc než jen streamovat jeho skladby. Zvyšuje se počet sdílení, uložení i přidání do playlistů, a to bez ohledu na žánr nebo dobu vzniku.

Jasně to ukazuje například počet přidání do playlistů. Skladba „Gotta Get Up“ písničkáře Harryho Nilssona z roku 1971 byla potom, co se v roce 2019 objevila v seriálu Ruská panenka , přidána do playlistů o 7613 % častěji než ve dnech těsně předtím. A na vyšší úrovni než před synchronizací se počet přidání udržel ještě o 28 dní později. Skladba „Nails, Hair, Hips, Heels“ zpěváka a choreografa Todricka Halla prošla po využití v seriálu Sexuální výchova koncem roku 2021 podobnou trajektorií. Počet přidání do playlistů vystřelil po synchronizaci vzhůru, o 379 %, a na vyšší úrovni než předtím se také udržel dalších 28 dní.

„Když se posluchači přijdou blíže seznámit s nahrávkou, kterou právě slyšeli v televizním seriálu, reklamě nebo filmu, je pro ně snadné ponořit se do umělcova katalogu ve Spotify hlouběji, uložit si svoje nové oblíbené skladby do playlistů a sdílet je s přáteli,“ říká Bryan Johnson, mezinárodní vedoucí společnosti Spotify pro partnerství s umělci a hudebním průmyslem.