Synchronizace prudce zvýší počet streamů nahrávek, které zazní ve filmech a seriálech, a přitáhne davy nových posluchačů. Ale jakmile jsou tihle fanoušci ve Spotify, prozkoumají si umělcův katalog kompletně.
Určitě už víš, že překvapivý úspěch 37 let staré skladby Kate Bush „Running Up That Hill“ poté, co zazněla v seriálu Netflixu Stranger Things , byl jeden z nejzajímavějších hudebních příběhů roku 2022. Ale do Spotify se k poslechu téhle skladby neslétli jen dlouholetí fanoušci: nahrávku si streamovaly i zástupy nových posluchačů, a nezůstalo jen u toho. Jak je vidět z naší nové studie Fan Study: Catalog Edition, existuje spousta příkladů synchronizace, která přivede posluchače k pečlivému zkoumání katalogu daného umělce daleko nad rámec vybrané skladby. A co je ještě lepší: data, získaná ve spolupráci s Netflixem, potvrzují, že tyto nárůsty se týkají umělců na všech úrovních.
Přečti si víc – Synchronizací ke streamům: Jak maximalizovat filmový potenciál svojí hudby
Počet streamů v rámci zbytku diskografie Kate Bush se po synchronizaci se Stranger Things zvýšil o úžasných 439 %. Lizzo, další umělkyně, jejíž synchronizací se studie zabývala, se stala superhvězdou poté, co v roce 2019, dva roky po svém vydání jako singl, zazněla její skladba „Truth Hurts“ na Netflixu v romantické komedii Někdo skvělý. Vedle 870% nárůstu počtu streamů téhle skladby během dvou týdnů přinesla synchronizace i skok v počtu streamů ostatních skladeb v jejím katalogu o 272 %.
Nováček Manu Pilas se také dostal do světel ramp, když byla jeho verze tradiční italské lidové skladby „Bella Ciao“ využita v roce 2017 ve španělském dramatickém seriálu Papírový dům , a počet streamů zbytku jeho katalogu vzrostl o 171 %. Legenda R&B William Bellse vrátil na výsluní 53 let po úspěchu hitu „I Forgot To Be Your Lover“, když se tahle skladba objevila v roce 2021 v netflixovém filmu Malcolm a Marie , a streamování zbytku jeho katalogu se zvýšilo o 132 %.
Amy Dunning, viceprezidentka Music Creative/Production společnosti Netflix, potvrzuje, že tato synchronizace dokáže „nastartovat kariéry, stejně jako představit klasiku zbrusu novému publiku“.
„Může přitáhnout pozornost k hudbě začínajících umělců, jako se to v roce 2019 povedlo Jennifer Robinson a hudební konzultantce Stephanie Diaz Matos s Lizzo a její skladbou ‚Truth Hurts‘ ve filmu Někdo skvělý ,“ říká Dunning. „Nebo ukázat, jak může ceněná skladba z katalogu dílo charakteristicky dotvořit, jak to dokázala Nora Felder s ‚Running Up That Hill‘ a Stranger Things.“
Stejně jako u Kate Bush to nejsou jen dlouholetí fanoušci, kdo si na základě synchronizace přijde skladbu poslechnout. Data z Fan Study ukazují, že umělci se synchronizací zažívají exponenciální nárůst počtu prvních streamování u posluchačů, kteří je předtím nikdy ve Spotify nestreamovali – u skupiny analyzovaných skladeb to byl nárůst od 50 % až po 6000 %.
Hodnota 6000 % vyjadřuje, o kolik víc uživatelů Spotify si Kate Bush poprvé poslechlo díky synchronizaci ve srovnání s jejich počtem o sedm dní dříve; tenhle efekt se však pozoruhodně projevuje u všech sledovaných umělců, od nováčků až po zavedená jména.
Začínající písničkářka Baby Queen týden poté, co její skladba „Colours of You“ zazněla letos v dubnu v seriálu Srdcerváči , zaznamenala v počtu uživatelů, kteří si ji poslechli poprvé, nárůst o 1134 % oproti tomu, kolik jich bylo sedm dní před vysíláním. Během 28 dní získala skoro 1,5 milionu nových posluchačů. Když se ve spektru uměleckých kariér posuneme dál, Metallica zaznamenala v týdnu, kdy se jejich populární klasika „Master of Puppets“ objevila letos v červenci ve Stranger Things , 432% nárůst v počtu poprvé poslouchajících uživatelů ve srovnání se stavem sedm dní před vysíláním. I když jsou to hitmakeři už několik desetiletí, po téhle synchronizaci ještě získali více než 6 milionů nových posluchačů.
Jakmile se tihle posluchači začnou o umělce se synchronizací zajímat, zvládnou toho víc než jen streamovat jeho skladby. Zvyšuje se počet sdílení, uložení i přidání do playlistů, a to bez ohledu na žánr nebo dobu vzniku.
Jasně to ukazuje například počet přidání do playlistů. Skladba „Gotta Get Up“ písničkáře Harryho Nilssona z roku 1971 byla potom, co se v roce 2019 objevila v seriálu Ruská panenka , přidána do playlistů o 7613 % častěji než ve dnech těsně předtím. A na vyšší úrovni než před synchronizací se počet přidání udržel ještě o 28 dní později. Skladba „Nails, Hair, Hips, Heels“ zpěváka a choreografa Todricka Halla prošla po využití v seriálu Sexuální výchova koncem roku 2021 podobnou trajektorií. Počet přidání do playlistů vystřelil po synchronizaci vzhůru, o 379 %, a na vyšší úrovni než předtím se také udržel dalších 28 dní.
„Když se posluchači přijdou blíže seznámit s nahrávkou, kterou právě slyšeli v televizním seriálu, reklamě nebo filmu, je pro ně snadné ponořit se do umělcova katalogu ve Spotify hlouběji, uložit si svoje nové oblíbené skladby do playlistů a sdílet je s přáteli,“ říká Bryan Johnson, mezinárodní vedoucí společnosti Spotify pro partnerství s umělci a hudebním průmyslem.
Spotify for Artists ti pomůže rozšířit fanouškovskou základnu, kterou potřebuješ k dosažení svých cílů.
Poznatky z Netflixu v naší Fan Study potvrzují, že synchronizace podporuje nárůst počtu nových posluchačů i streamování z katalogu. Tady se dočteš, jak se skvělá synchronizace dělá a jak může její využití přeměnit nové posluchače na dlouhodobé fanoušky.
Přidávat do Spotify merch pro propagaci hudby, oslovování fanoušků a rozšiřování podnikání je snazší než kdy dříve.
