Strategie Marquee: Šest způsobů, jak přitáhnout pozornost k novému vydání

Nástroj Marquee – sponzorované doporučení tvojí nové hudby posluchačům, kteří již o ni dříve projevili zájem – se od svého spuštění výrazně rozšířil, takže dnes existuje řada způsobů, jak ho využít pro svoje konkrétní potřeby.

• Typy vydání : Propaguj nová alba, EP nebo singly
• Načasování : Kampaně můžeš zahájit do 21 dní od vydání
• Cílení : Vyber publikum, které chceš oslovit, nebo si zvol mezi posluchači, kteří se odmlčeli, nedávno projevili zájem nebo poslouchají příležitostně.
• Geografie : Posluchače můžeš oslovit ve více než 10 zemích včetně Francie, Kanady, Německa, Nového Zélandu, Rakouska, Spojených států a Velké Británie

Marquee využívají velcí i malí umělci k podpoře zacíleného streamování svých nových vydání. U posluchačů, kteří uvidí Marquee, je v průměru více než dvakrát vyšší pravděpodobnost, že si některou nahrávku z propagovaného vydání uloží pro budoucí streamování. Marquee se ale netýká jen nového vydání: u posluchačů, které nějaké Marquee zaujme, je třikrát vyšší pravděpodobnost streamování ze starších vydání.

Pojďme se zblízka podívat na šest způsobů, kterými umělci využívali Marquee k dosažení nejčastějších cílů u nových vydání: maximalizace zapojení celkově ( strategie kampaní pro zapojení) a podpory zapojení u konkrétních částí publika ( strategie budování fanouškovské základny). Navíc se tu dozvíš, jak u jednotlivých cílů měřit úspěšnost.

Strategie kampaní pro zapojení

1. Alba a EP – ať jsme slyšet

Když spustíš Marquee k datu vydání, uděláš pořádný rozruch právě ve chvíli, kdy tvoje nová hudba vyrazí do světa. Protože Marquee se zveřejňují o půlnoci prvního dne kampaně, můžeš oslovit lidi, u kterých je největší pravděpodobnost, že budou poslouchat ve velkém.

• Cílení : Tvoje dosažitelné publikum
• Datum zahájení : Den vydání
• Případová studie : Tým skupiny Wolf Alice využil Marquee k maximalizaci zapojení u jejich nejnovějšího alba Blue Weekend tak, že spustili kampaň v den vydání, což vygenerovalo podle porovnání dvakrát víc streamů na posluchače. Víc si přečti tady.

2. Propagace singlů před vydáním

Marquee můžeš využít k propagaci série singlů předcházejících albu. Cílení na posluchače, kteří nedávno projevili zájem – tedy lidi, kteří tvoji hudbu poslouchali v uplynulých 28 dnech – v době kolem termínu vydání ti pomůže uvést věci do pohybu předtím, než tvoje album vyrazí do světa.

• Cílení : Posluchači, kteří nedávno projevili zájem
• Datum zahájení : Do čtyř dnů od vydání
• Případová studie : bbno$ využil ve spojení s Marquee impuls svého virálního hitu „Lalala“ z roku 2019 k propagaci tří singlů v době, kdy se v roce 2021 blížilo vydání alba Eat Ya Veggies , což míru jeho aktivních streamů před novým vydáním zvýšilo o 40 procentních bodů. Víc si přečti tady.

3. Posílení strategie mezinárodního uvádění

Svoje nové vydání můžeš propagovat globálně, když pomocí údajů o publiku ze Spotify for Artists určíš trhy, na kterých jsi nejúspěšnější, a potom se zaměříš na ty pravé posluchače v rámci více než tuctu zemí, kde Marquee funguje. Odstupňování dat zahájení kampaně pomůže udržet věci v chodu a podchytit další vlnu posluchačů, kterým týden vydání utekl.

• Cílení : Více zemí
• Datum zahájení : V jednotlivých zemích odstupňované
• Případová studie : Umělkyně ze Spotify RADAR girl in red spustila v několika zemích odstupňovanou kampaň Marquee, která pomohla udržet její novinku v pohybu na různých kontinentech. Víc si přečti tady.

Strategie budování fanouškovské základny

Ze kterých posluchačů chceš udělat zapálenější fanoušky? Marquee cílí na lidi na základě posluchačské historie a oslovuje pouze ty, kteří vydání ještě aktivně nestreamovali.

4. Opětovné zapojení fanoušků, kteří se odmlčeli

Ideální v situaci, kdy už nějakou dobu nemáš vydaného nic nového, nebo chceš povzbudit záměrné aktivní streamování.

• Cílení : Posluchači, kteří se odmlčeli
• Datum zahájení : Do dvou dnů od vydání
• Případová studie : Když plány na propagaci jeho prvního alba po dvou letech zhatila pandemie, Lecrae a jeho tým se pomocí Marquee znovu obrátili na posluchače, kteří se odmlčeli, což přineslo 35% opětovné zapojení a 80 000 uložení a přidání do playlistů. Víc si přečti tady.

5. Přeměna příležitostných posluchačů ve fanoušky

Pokud máš v úmyslu použít Marquee k prohloubení vztahů s posluchači, zaměř se na ty, kteří už poslouchají, ale mají potenciál streamovat víc.

• Cílení : Příležitostní posluchači
• Datum zahájení : Do čtyř dnů od vydání
• Případová studie : Když se skladba „Space Song“ skupiny Beach House z roku 2015 stala loni překvapivě virální, nově se tím rozšířilo jejich publikum, které pak skupina zapojila pomocí Marquee. Na základě toho si pak 24 % příležitostných posluchačů uložilo některou nahrávku z jejich alba a 20 % streamovalo z jejich katalogu. Víc si přečti tady.

6. Zapojení posluchačů po vydání

Protože z cílení Marquee jsou vyloučeni posluchači, kteří už tvoji novou hudbu aktivně streamovali, můžeš Marquee aktivovat až o 20 dní později a oslovit tak posluchače, kteří si tě pravděpodobně rádi poslechnou, ale uvedení k datu vydání třeba zmeškali.

• Cílení : Tvoje dosažitelné publikum
• Datum zahájení : 1 až 2 týdny po datu vydání
• Případová studie : Přečti si, jak Kaskade využil Marquee k propagaci singlu „Miles to Go“ týden po vydání nahrávky, aby na ni upozornil další posluchače, takže si pak 20 % fanoušků Kaskadeho nebo Elly Vos nahrávku uložilo. Víc si přečti tady.

Měření úspěšnosti

1. Identifikace metrik, které jsou pro dosažení tvého cíle nejdůležitější.

Podle toho, co je celkovým cílem, můžeme úspěch chápat trochu odlišně. U strategií kampaní pro zapojení (body 1, 2 a 3 výše) sleduj počet streamů na posluchače a míru konverze posluchačů – tedy procento lidí, kteří viděli tvoje Marquee a poslechli si propagované vydání. U strategií budování fanouškovské základny (body 4, 5 a 6 výše) se podívej na míru záměru – procento posluchačů, kteří si některou nahrávku z propagovaného vydání uložili nebo přidali do playlistu – a to, jak se posluchači zapojili u tvých ostatních vydání.

2. Sledování výsledků při jejich aktualizacích a 14 dní po skončení kampaně.

U každého Marquee budeš dostávat zprávy, jak lidé, kteří kampaň viděli, reagovali na tvoji hudbu. Metriky se ti budou zobrazovat od přibližně 24 hodin po zahájení kampaně do 14 dní po jejím skončení – tehdy se všechny metriky finalizují.

3. Měření důležitých metrik.

Informaci o účinnosti tvého Marquee ti poskytne porovnávání. Jestli chceš porovnávat s předchozími Marquee, přejdi do svého ovládacího panelu Spotify for Artists, klikni na kartu Kampaně a vyber „Stáhnout výsledky“. V ovládacím panelu Spotify for Artists si také můžeš porovnat, jak se u tvého vydání zapojilo publikum, které vidělo Marquee, oproti tvému celkovému publiku. Z ovládacího panelu se můžeš podívat na stránku podrobností o vydání: přejdi do karty Hudba, klikni na Vydání a potom klikni na dané nové vydání.

Další informace o používání Marquee, včetně toho, jak s ním začít, najdeš tady na stránce Marquee.