Poznatky z Netflixu v naší Fan Study potvrzují, že synchronizace podporuje nárůst počtu nových posluchačů i streamování z katalogu. Tady se dočteš, jak se skvělá synchronizace dělá a jak může její využití přeměnit nové posluchače na dlouhodobé fanoušky.
Synchronizace, která znamená využití tvojí hudby ve filmu, televizním seriálu, reklamě nebo videohře, k ní může ve Spotify přivést spoustu nových posluchačů, ale jestli chceš, aby tam zůstali a stali se fanoušky, potřebuješ plán. Několik chytrých tahů při synchronizaci se může výrazně vyplatit, když jde o to zajistit, aby se tihle noví fanoušci k tvojí hudbě vraceli.
V rámci naší nové studie Fan Study: Catalog Edition jsme ve spolupráci s Netflixem analyzovali, jaký dopad má synchronizace na streamování. Studie, která zkoumala významné synchronizace u 11 filmů a seriálů Netflixu z let 2017 až 2022 týkající se jak začínajících, tak zavedených umělců, odhalila, že když fanoušci na základě synchronizace přijdou do Spotify a skladbu si tam streamují, hned se do katalogu příslušného umělce ponoří hlouběji.
Není žádné překvapení, že jsme zaznamenali exponenciální nárůst – od 50 % do 6000 % – počtu nových posluchačů, kteří si daného umělce ve Spotify nikdy předtím nestreamovali. Ale dopad synchronizace jde ještě dál: počet streamů celého katalogu umělce bez skladby ze synchronizace vzrostl u analyzovaného výběru skladeb v průměru o 109 %.
Samotná synchronizace má také různé podoby, může jít o cokoli od významných filmů přes rozsáhlé televizní seriály po lokální reklamy i vše, co je mezi tím. Ale bez ohledu na to, kde k synchronizaci dochází, musí hudební konzultanti, kteří ji zajišťují, dávat při výběru ideální skladby bedlivý pozor na konkrétní aspekty.
„Neexistuje žádný univerzální přístup,“ říká Amy Dunning, viceprezidentka Music Creative/Production společnosti Netflix. „Záleží na tom, co scéna a příběh potřebují… Někdy se hudba může stát ve filmu nebo seriálu samostatnou postavou, takže naši konzultanti hledají doplňující prvky, které by prohloubily emocionální spojení nebo dodaly energii napínavému sestřihu. Nejčastěji ale bývá cílem zesílit účinek vyprávění.“
Dunning říká, že aby byla hudba pro synchronizaci co nejatraktivnější, je třeba se zaměřit na pár věcí. „Umělci by si měli najít vlastní hudební projev, budovat si fanouškovskou základnu a spolupracovat s ověřenými partnery na tom, aby se jejich skladby dostaly k hudebním konzultantům,“ vysvětluje. „Hudbu lze stále objevovat tradičním způsobem, například návštěvou koncertů, šeptandou nebo čtením kvalitních recenzí a článků. Sociální sítě a internet ale samozřejmě objevování nových umělců [hudebními konzultanty] po celém světě dramaticky usnadnily.“
Takže pokud se v blízké době chystáš na synchronizaci – nebo už máš nějakou konkrétní naplánovanou –, máme tu pro tebe několik nástrojů a tipů, které ti pomůžou udělat z nových posluchačů dlouhodobé fanoušky:
- Připrav svůj profil umělce na zájem ze strany nových posluchačů:
- Optimalizuj si biografii umělce, zmiň se tam o svojí synchronizaci a uveď, v kterém televizním seriálu nebo filmu se objevuje.
- Pomocí svého výběru umělce nabídni synchronizovanou skladbu nebo playlist obsahující nahrávku a další hudbu, kterou inspirovala. Potom do výběru umělce přidej komentář, kterým to fanouškům popíšeš.
Zaveď kreativní prvky spojené se synchronizací pomocí Canvasu, což je videosmyčka o délce tři až osm sekund, která se přidá k nahrávce a zůstává se skladbou i při sdílení ze Spotify na sociální sítě. U nahrávek s Canvasem je o 145 % vyšší pravděpodobnost, že je posluchači budou sdílet.
Nastav si virtuální stánek s merchem, pokud ho ještě nemáš, aby všichni noví posluchači, kteří se na tvém profilu sejdou, měli všechny možnosti tě podpořit, vychutnat si tvůj styl a podívat se, co jsi zač.
Pokud po synchronizaci chystáš nové vydání, mohlo by se hodit využít Marquee, náš nástroj pro sponzorovaná doporučení, který tvoji hudbu nasměruje k posluchačům, co už o ni projevili zájem. Jestli se chceš zaměřit na nové posluchače, kteří přišli na základě synchronizace, vyber ve svojí kampani Marquee cílení na „posluchače, kteří nedávno projevili zájem“.
Vytvoř si propagační karty ke sdílení na sociálních sítích, které pomůžou udržet povědomí o nahrávce ze synchronizace.
