Hudební cíle mají nejrůznější podobu a rozsah – od nalákání nových fanoušků debutovým albem po prohloubení vztahů s dlouhodobými posluchači před turné. A tady vstupuje do hry Campaign Kit.

Sada nástrojů Campaign Kit, obsahující nástroje jako nabízení do playlistů, Discovery Mode, Marquee nebo Showcase, by ti měla pomoct udělat z každého posluchače „nadšeného posluchače“ – což jsou tvoji nejvíce zapojení fanoušci za posledních 28 dní, kteří se k tvojí hudbě znovu a znovu vracejí. Z naší studie Fan Study z roku 2023 dokonce vyplývá, že více než dvě třetiny nadšených posluchačů budou tvoji hudbu streamovat i po šesti měsících.

Sada Campaign Kit, účelově navržená pro dosažení tří cílů týkajících se publika, tj. jeho rozšiřování, opětovné aktivace a zapojení, pomáhá vytvářet a pěstovat věrné fanoušky.

Cíl č. 1: Rozšiřovat si publikum

První zastávkou na cestě s fanoušky je přivedení nových posluchačů na tvoji hudební oběžnou dráhu. Aby se věci pohnuly kupředu, Campaign Kit ti pomůže propojit tvoji hudbu se správným potenciálním publikem.

Nástroj: Nabízení do playlistů

V roce 2024 mělo 74 % umělců přidaných do některého editorského playlistu méně než 100 tisíc posluchačů měsíčně. Nabízení do playlistů je bezplatný nástroj, který mohou umělci libovolného významu a v libovolné fázi svojí kariéry využít k tomu, aby se jejich nová vydání snáze dostala k posluchačům.

• Jak to funguje : Nabídni nevydané nahrávky našim editorům, kteří posoudí možnost jejich zařazení do sestavovaných playlistů – tedy tam, kde posluchači objevují novou hudbu.
• Metrika : Počet nových posluchačů.
• Příběh úspěchu : Skladba latinskoamerického umělce Jaye Wheelera) „TRAPPii“ se ve Spotify dostala na playlist Trap Land a přinesla 100 000 streamů.

Nástroj: Discovery Mode

V roce 2024 docházelo ve Spotify k objevování nové hudby z 35 % přes personalizovaná doporučení v nástrojích souvisejících s algoritmy. Pomocí Discovery Mode můžou teď umělci určit, jak jsou jejich skladby v těchto nástrojích nabízeny posluchačům.

• Jak to funguje : Zesil dosah svých skladeb prostřednictvím mixů Spotify, rádia a automatického přehrávání.
• Metrika : Počet streamů, počet nových posluchačů.
• Příběh úspěchu : Během tří měsíců před vydáním svého debutového alba získala popová umělkyně NERIAH skoro půl milionu nových posluchačů, což představuje bezmála 25 % všech jejích posluchačů v dané době.

Nástroje: Marquee a Showcase

Podle našeho výzkumu generuje kombinace Marquee a Showcase v průměru 40× víc nových aktivních posluchačů – což je 5× víc než při použití samotného Marquee.

• Jak to funguje : Představ svoji hudbu posluchačům, u kterých je největší pravděpodobnost, že budou po zhlédnutí kampaně propagované vydání streamovat – a to i  v případě, že je pro ně tvoje hudba novinkou.
• Cílový segment : Publikum z naprogramovaných zdrojů a potenciální publikum.
• Metrika : Počet nových aktivních posluchačů, počet nových posluchačů.
• Příběh úspěchu : Pro téměř polovinu posluchačů oslovených kampaní Showcase umělce žánru EDM Williama Blacka byla jeho hudba novinkou.

Cíl č. 2: Znovu aktivovat posluchače, kteří v poslední době nestreamovali

Opětovným zapojením bývalých posluchačů udržíš svoji hudbu v jejich povědomí. Bez zapojení přestane v průměru více než polovina posluchačů z umělcova dříve aktivního publika streamovat do tří měsíců.

Nástroje: Marquee a Showcase

Zjistili jsme, že propagace nových vydání pomocí Marquee přináší 6násobný nárůst počtu znovu aktivovaných posluchačů.

• Jak to funguje : Zaměř se se svojí novou nebo katalogovou hudbou na posluchače, kteří tě v poslední době nestreamovali.
• Cílový segment : Dříve aktivní publikum.
• Metrika : Počet znovu aktivovaných posluchačů.
• Příběh úspěchu : Více než 10 % dříve aktivních posluchačů, kteří streamovali singl umělce indie hudby Goth Babea z jeho kampaně Showcase, si ho uložili do knihovny nebo přidali do osobního playlistu. A skoro 20 % těchto posluchačů pokračovalo streamováním něčeho dalšího, co Goth Babe vydal.

Cíl č. 3: Prohloubit spojení s aktivními fanoušky

Tvoji nejvíce zapojení posluchači – neboli tvoje „aktivní publikum“ – se nespokojí s jedním streamováním tvojí hudby. Nahrávky si ukládají a přidávají do playlistů a streamují je znovu a znovu. Navíc tě podporují prostřednictvím živých vystoupení a nákupu merche. Prohlubování fanouškovství u téhle cenné množiny posluchačů představuje investici do dlouhodobého úspěchu.

Nástroj: Discovery Mode

V průměru jsme v prvním měsíci používání Discovery Mode zaznamenali u umělců 50% nárůst počtu uložení, 44% nárůst počtu přidání do playlistů a 37% nárůst počtu sledování.

• Jak to funguje : Rozšiř svůj dosah s pomocí stávajících fanoušků a motivuj je k akcím, jako je ukládání skladeb nebo přidávání do playlistů, které signalizují vysoký zájem si skladbu znovu přehrát.
• Metrika : Počet streamů, míra záměru.
• Příběh úspěchu : Během 15 měsíců po aktivaci Discovery Mode u 11 nahrávek si posluchači R&B umělkyně thuy její skladby uložili a přidali do playlistů více než 200 000krát.

Nástroje: Marquee a Showcase

Zjistili jsme, že propagace nových vydání pomocí Marquee přináší dvojnásobný nárůst počtu povzbuzených posluchačů.

• Jak to funguje : Zaměř se na svoje nejvíc zapojené posluchače a povzbuď je k tomu, aby se do tvého světa ponořili ještě hlouběji.
• Cílový segment : Aktivní publikum.
• Metrika : Počet povzbuzených posluchačů.
• Příběh úspěchu : Aktivní posluchači, kteří si zobrazili Marquee popové umělkyně Jillian Rossi, streamovali po 30 dnech přibližně 30× víc než podobní posluchači, kteří kampaň neviděli.

Jak začít s nástroji Campaign Kit

Campaign Kit najdeš ve Spotify for Artists na kartě Kampaně (na počítači). Nabízení do playlistů je k dispozici všem umělcům, Discovery Mode je aktivní ve více než 90 zemích a Showcase a Marquee v deseti – další oblasti a funkce budou následovat.

Kombinací těchto nástrojů s Klipy, Canvasem a stránkami odpočtu můžeš maximalizovat svůj dosah a spojit se s fanoušky inovativním a kreativním způsobem.

Chceš posílit svoje příští vydání? Podívej se na kartu Kampaně a spusť svoji kampaň ještě dnes.