Představujeme Campaign Kit: Nástroje pro kampaně zaměřené na hudbu

Umělci a jejich týmy s námi neustále mluví o tom, co pro ně znamená úspěch: nacházet nové posluchače a dělat z nich celoživotní fanoušky.

Používání sociálních sítí, billboardů a venkovní reklamy sice může pomoct při rozsáhlém získávání posluchačů, tyhle nástroje však nejsou orientované na hudbu ani na oslovení publika tam, kde poslouchá. Jsou nákladné a často nedostatečné, když jde o to, zacílit na správné posluchače a přitáhnout jejich pozornost, nemluvě o nejistotě při odhadování dopadů těchto nástrojů na streamování.

Proto jsme investovali do vytvoření efektivních nástrojů pro kampaně, které jsou jako stvořené pro hudbu – nabízení do playlistů, Discovery Mode, Marquee a nejnověji Showcase. Každý nástroj je navržen tak, aby ti pomohl oslovit ty správné posluchače, podpořit jejich zapojení při poslechu hudby a měřit dopad na streamování a zapojení publika.

Všechny tyto nástroje teď spojujeme do jednoho balíčku pod názvem Campaign Kit, ze kterého bychom chtěli udělat jedinou a nejefektivnější sadu nástrojů, která ti pomůže rozšířit publikum bez ohledu na to, v jaké fázi svojí kariéry nebo cyklu vydávání se právě nacházíš.

Co je Campaign Kit?

Jako největší hudební platforma na světě dokáže Spotify unikátně pomoct umělcům získat celoživotní fanoušky. Campaign Kit ti přináší nástroje, které potřebuješ k přitáhnutí pozornosti ke svojí hudbě – oslovíš tak posluchače v programovaných zdrojích Spotify nebo ty, kteří se právě aktivně rozhodují, co streamovat dál.

Pojďme si říct něco víc o jednotlivých nástrojích:

• Nabízení do playlistů usnadňuje sdílení tvých nových skladeb s editory, kteří sestavují playlisty jako Rap Caviar, Today’s Top Hits nebo Fresh Finds. Připravovanou nevydanou hudbu pošli editorům Spotify ke zvážení jejího zařazení do playlistů – je to zcela zdarma a k dispozici všem umělcům.

• Discovery Mode může pomoct rozšířit dosah tvých skladeb v personalizovaných playlistech bez jakýchkoli vstupních nákladů. Vyber skladby, které jsou pro tebe důležité, a my ti na základě tohoto signálu pomůžeme najít nové posluchače, kteří si je oblíbí.

• Marquee upoutá pozornost posluchačů celostránkovým sponzorovaným doporučením tvého nového vydání hned po otevření aplikace. Když posluchač klikne na Marquee, může si tvoje nové vydání uložit nebo přejít přímo na něj a zaměřit se na tvoji hudbu.

• Showcase, naše nejnovější sponzorované doporučení, ti umožní kdykoli propagovat svoji hudbu u pravděpodobných posluchačů pomocí mobilního banneru v horní části domovské stránky Spotify – tam, kam se dívají miliony posluchačů, když se rozhodují, co poslouchat. Můžeš tak upozornit jak na nová vydání, tak na hudbu ze svého katalogu pro každou příležitost, třeba když se tvoje skladba stává virální, chceš vzbudit zájem o turné nebo se blíží výročí tvého alba.

Jak Campaign Kit pomáhá přitáhnout pozornost k tvojí hudbě

Nástroje v Campaign Kit jsou navrženy tak, aby ti společně pomohly dosáhnout tvých cílů. Tady jsou některé příklady, jak umělci a jejich týmy využili Campaign Kit společně s pár dalšími nástroji Spotify for Artists – k úspěšnému rozšíření svého publika:

• Nezávislá R&B umělkyně thuy a její tým pomocí Campaign Kit u různých vydání dosáhli nárůstu počtu aktivních posluchačů měsíčně o 300 %. Nejdříve pomocí Discovery Mode rozšířili publikum během přípravy jejího debutového EP. Jakmile bylo vydání na světě, využili dosaženou dynamiku pomocí Marquee a zacílili na občasné a průměrné posluchače ve snaze udělat z nich nadšenější fanoušky.

  „Jakmile jsme Discovery Mode spustili, opravdu jsme si začali všímat, že míra uložení, počet posluchačů nebo přidání do playlistů rostly nad očekávání,“ říká Isobel Kelly, viceprezidentka globálního oddělení streamingu společnosti Venice Music a členka týmu thuy. „Doopravdy jsme se spojili s novou a širokou základnou potenciálních fanoušků.“

  Kampaně pomohly thuy oslovit fanoušky ve 178 zemích; její hudbu si přitom uložilo 230 000 posluchačů a 210 000krát byla přidána do uživatelských playlistů. Víc se dozvíš tady.

• Magic City Hippies z Miami mohli pomocí populární strategie Campaign Kit poprvé oslovit posluchače svého druhého alba, Water Your Garden z roku 2022 – nejprve propagovali singly před albem prostřednictvím Marquee a potom pro stejné nahrávky přešli na Discovery Mode.

  Výsledky hovořily jasně: u lidí, kteří viděli Marquee, byla čtyřikrát vyšší pravděpodobnost, že si budou singly před vydáním streamovat. Víc se dozvíš tady.

• Když umělec žánru folktronica Conner Youngblood z Nashvillu nabídl svoji skladbu „Pizza Body“ k posouzení pro zařazení do editorských playlistů, byla skladba přidána do playlistu Mellow Morning. Odstartovalo to výrazný nárůst jeho počtu posluchačů měsíčně a počtu sledujících ve Spotify, a k tomu ještě něco navíc: zřetelné zvýšení počtu fanoušků na jeho živých vystoupeních po celém světě. Podívej se na náš seriál How They Made It, kde Conner, brooklynský hiphopový umělec Wiki a chicagský rapper Dreezy hovoří o dopadu, který nabídnutí jejich hudby k posouzení pro zařazení do playlistů mělo na kariéru každého z nich.

• Tým Goth Babea použil Campaign Kit u řady jeho nových vydání i katalogových nahrávek a loni udělal rozruch kolem čtyř jeho nových vydání úspěšným zkombinováním Marquee a Discovery Mode. Použití Discovery Mode u katalogových nahrávek pomohlo Goth Babeovi rozšířit si publikum, pomocí Marquee pak mohl upozornit posluchače na svoje nové vydání.

  Jednou z katalogových nahrávek přidaných do Discovery Mode v roce 2022 byl jeho singl „Weekend Friend“ z roku 2019. Výsledkem bylo dokonce více streamů, než kolik jich singl dosáhl při počátečním vrcholu v týdnu vydání. Aby tahle dynamika nepolevila, tým potom přešel k propagaci singlu „Weekend Friend“ pomocí Showcase s cílením na dříve aktivní publikum ve snaze znovu zapojit posluchače, kteří se odmlčeli.

Jaké nové funkce Campaign Kit rozšíří?

Campaign Kit vyvíjíme tak, aby šlo o nejefektivnější způsob, jakým můžou umělci oslovit posluchače a pěstovat si celoživotní fanoušky. V nadcházejících týdnech spustíme několik působivých nových funkcí, které ještě většímu počtu umělců pomůžou oslovit další potenciální fanoušky v těch správných hudebních chvílích:

• Spouštíme nové kreativní možnosti pro Marquee a Showcase: Umělci a jejich týmy nás žádali o další možnosti přizpůsobení sponzorovaných doporučení, takže příští rok s radostí představíme nové kreativní funkce, které týmům například umožní vybrat si barvu pozadí Marquee, aby odpovídalo obalu jejich vydání. U Showcase si umělci brzy budou moct vybrat ze čtyř nových titulků, mezi které patří „Nalezeno v tvých playlistech“ nebo „Zkus něco nového“ a které dají posluchačům ještě více důvodů se zapojit.
• Propojení s posluchači v mixech: Mixy Spotify jsou něco podobného jako Rádio Spotify – oboje jsou personalizované algoritmické playlisty, které si posluchači zvolí, když jsou připraveni objevovat něco nového. Navzdory podobnosti s playlisty rádia však Discovery Mode dosud nebyl pro mixy k dispozici. Začátkem roku 2024 to upravíme: od 3. ledna budou kampaně Discovery Mode zahrnovat Daily Mix a postupně je budeme rozšiřovat o mixy podle umělců, dekád, nálad a žánrů. (Mixy Spotify poznáš podle typického designu jejich titulní grafiky.) Pro umělce a hudební vydavatelství používající Discovery Mode to znamená více příležitostí k propojení s posluchači v době, kdy jsou nejvíce připraveni objevovat něco nového – ať už jde o oslovení posluchačů umělcem z katalogu v mixu 80. let, o jejich oslovení umělcem žánru EDM v mixu taneční a elektronické hudby nebo o umělce, který si jen vybírá správnou skladbu, která by se hodila do posluchačova mixu pro dobrou náladu.
• Rozšíření Marquee a Showcase na umělce v dalších zemích: Letos jsme Marquee rozšířili do Velké Británie, Kanady a Austrálie a Showcase představili týmům umělců splňujícím podmínky v USA. Jsme nadšeni, že začátkem příštího roku rozšíříme Showcase do zemí, kde už funguje Marquee, a oba nástroje spustíme pro týmy umělců ve Francii. Zůstaň online a těš se na další novinky o globálním dosahu našich nástrojů pro kampaně v průběhu roku 2024.

Jak začít s nástroji Campaign Kit

Nabízení do playlistů můžou využívat všichni umělci, ale přístup k Discovery Mode, Marquee a Showcase ještě stále rozšiřujeme. Umělci, kteří splňují podmínky, a jejich týmy můžou ve Spotify for Artists na počítači přejít na kartu Kampaně a začít vytvářet kampaně. (Další informace o podmínkách pro jednotlivé nástroje: Discovery Mode, Marquee a Showcase.)

Na naší nové webové stránce Campaign Kit najdeš další podrobnosti o tom, jak můžeme tobě a tvému týmu pomoct dosáhnout tvých cílů – ať už chceš rozšířit svoje publikum u nového vydání, znovu zapojit fanoušky u svého katalogu, oslavit výročí některého vydání, rozvíjet nové publikum po celém světě nebo něco jiného. Nezapomeň tenhle web sledovat v příštích měsících, kdy budeme zavádět webináře, přehledy a další vzdělávací materiály.

A aby byla jistota, že ti nic neunikne, zaregistruj se k účasti na akci Campaign Kit Masterclass, která se koná 24. ledna 2024. Podělíme se o další podrobnosti o tom, jak sadu nástrojů co nejlépe využít, včetně toho, jak marketéři v mTheory a Venice Music tyhle nástroje úspěšně kombinují pro svoje umělce.