Dneškem počínaje zavádíme Marquee pro všechny týmy ve Spojených státech prostřednictvím nového nástroje pro správu kampaní ve Spotify for Artists.
Při vydávání hudebních novinek je potřeba způsobit rozruch. Každé nové vydání můžeš oslavit se svým publikem a současně ho předvést posluchačům, kteří se mohou stát tvými dalšími velkými fanoušky.
Ve Spotify for Artists budujeme cesty, které pomohou tvým novým vydáním získat ještě větší dosah: Poskytujeme data, na jejichž základě lze vystavět dokonalou strategii pro publikum, nástroje pro kreativní vyjádření, jako je Canvas, který ukazuje tvoji kreativní identitu, funkce, jako je nabízení hudby do playlistů, díky nimž jsou umělci snáze objevováni, a od dnešního dne i nástroje samoobslužného marketingu, díky kterým tě bude víc slyšet v těch nejdůležitějších chvílích.
Během následujících měsíců zpřístupníme Marquee umělcům a týmům hudebních vydavatelství ve Spojených státech prostřednictvím beta testování nového nástroje pro správu kampaní ve Spotify for Artists. Od svého spuštění se Marquee stalo klíčovým marketingovým nástrojem propagace nových vydání umělců, proto chceme, aby snazší přístup k nástroji získalo ještě více týmů. Díky téhle nové samoobslužné funkci budou moct týmy ve Spojených státech vytvářet kampaně Marquee stejně snadno jako aktualizovat svůj profil.
Co je to Marquee?
Marquee je nástroj pro kampaně, díky kterému se posluchači tvého nového vydání stanou většími fanoušky. Objevuje se na domovské obrazovce mobilního telefonu jako celoobrazovkové sponzorované doporučení tvého nového vydání těm správným posluchačům: posluchačům Spotify Free a Premium ve Spojených státech, kteří projevili zájem o tvoji hudbu a mají potenciál poslouchat ji ještě víc. Posluchači, kteří kliknou na tvoje Marquee, jsou přesměrováni přímo k tvému novému vydání, kde se mohou plně soustředit na tvoji hudbu. Všimli jsme si, že posluchači doporučení považují za relevantní – v průměru víc než 15 % z těch, kteří zhlédli Marquee, streamuje z propagovaného vydání během dvou týdnů. A streamováním to nekončí – u posluchačů, kteří zhlédnou Marquee, je více než dvakrát (2,2×) větší pravděpodobnost, že si některou nahrávku uloží nebo přidají do playlistů, aby si ji poslechli později, než u posluchačů, kteří Marquee neviděli.
O beta verzi
Zkušenosti s vytvářením kampaní Marquee
V nadcházejících měsících přidáme do Spotify for Artists novou záložku kampaní všem týmům se sídlem ve Spojených státech. Jakmile tým získá přístup k záložkám kampaní, bude moct naplánovat kampaně Marquee k propagaci nových vydání splňujících podmínky. Marquee bude k dispozici umělcům, kteří dokáží tenhle nástroj maximálně využít.
Příběhy úspěchu
Od spuštění beta verze se Marquee stalo důležitou součástí strategií vydávání malých i velkých umělců napříč všemi žánry a velikostmi publika.
Justin Bieber
Justin Bieber a jeho tým z vydavatelství Def Jam nástroj Marquee hojně využívají. Minulý rok Bieber vydal album Changes , první po pěti letech, a tohle album bylo velmi očekávanou událostí jeho návratu. Jeho tým využil Marquee, aby znovu zapojil stávající fanoušky a vytěžil z vydání alba maximum, přičemž dosáhl průměru 15 streamů na posluchače. Bieberův tým znovu využil nástroj také při vydání singlu „Anyone“ v lednu 2021. Díky Marquee si 24 % posluchačů skladbu přidalo do svých knihoven nebo osobních playlistů a fanoušci byli skvěle připraveni na vydání jeho šestého studiového alba Justice , které vyšlo 19. března s podporou Marquee.
Jackboy
Tým floridského rapera Jackboye ve vydavatelství EMPIRE využil na podzim loňského roku Marquee pro singl „Aggy“ z roku 2020, na kterém spolupracoval s raperem Tygou. Přibližně 100 000 posluchačů Jackboye a Tygy ve Spojených státech vidělo Marquee pro singl „Aggy“, každý konvertovaný posluchač skladbu streamoval průměrně třikrát a 29 % posluchačů streamujících singl si ho zároveň přidalo do knihovny nebo osobního playlistu.
beabadoobee
Alternativní popová písničkářka beabadoobee vydala svoje debutové album Fake It Flowers na podzim 2020. Tým písničkářky beabadobee z vydavatelství Dirty Hit využil Marquee k propagaci alba Fake It Flowers tak, že zacílil na posluchače, kteří objevili její hudbu v nedávné době, ale zatím ji jako hudebnici příliš neznali. Díky tomu si 40 % posluchačů Marquee, kteří streamovali propagované album, nahrávku přidalo do knihovny nebo osobního playlistu, celkově to bylo více než 100 000 uložení a přidání do playlistů.
Začínáme
Jestli chceš pomocí Marquee cílit na publikum ve více než třiceti zemích včetně Brazílie, Francie, Mexika, Německa, Spojených států a Velké Británie a máš nějaké nové vydání, které splňuje podmínky, můžeš k tomu použít ovládací panel Spotify for Artists. Úplný seznam zemí, kde lze využít Marquee, najdeš tady. Pokud má tvůj tým sídlo v USA, Kanadě, Austrálii nebo Velké Británii, ale kartu Kampaně nevidíš, nastav si zemi fakturace na USA, Kanadu, Austrálii nebo Velkou Británii, abychom tě mohli přidat do beta verze.