Wie Kaskade seine Single „Miles To Go“ mit Marquee bei langjährigen Hörer*innen promotete

Ryan Raddon produziert seit fast 20 Jahren Musik, die für Partystimmung sorgt, das Nachtleben untermalt und seine Hörer*innen glücklich macht. Unter dem Namen Kaskade hat er sich als einer der weltweit erfolgreichsten DJs und Musikproduzenten etabliert. Er wurde bereits für mehrere Grammys nominiert, ist als Headliner bei Festivals auf der ganzen Welt aufgetreten und gibt regelmäßig Konzerte in Las Vegas. Letztes Jahr, als die Welt praktisch stillstand, setzte sich Kaskade daran, mit seiner Wohlfühlmusik einen weiteren Bereich zu erschließen – die aufregende Welt der Videospiele.

Im Dezember 2020 gingen Monstercat, das kanadische Independent-Label für elektronische Musik, und das beliebte Autoballspiel Rocket League eine Partnerschaft mit Kaskade ein und machten ihn zum Gesicht der allerersten Musiksaison des Spiels. Für die 2. Saison von Rocket League, das auf der Website als „energiegeladene Mischung aus Arcade-Fußball und chaotischem Fahrspaß“ beschrieben wird, wurden Songs von Kaskade als Spielhymnen verwendet und in den Soundtrack aufgenommen. „Gaming und elektronische Musik ist einfach die perfekte Kombi“, sagt Kaskade. „Alles, was ich für die Spiele kreiert habe, passt auch auf die Tanzfläche, meine Musik spricht quasi zwei Sprachen.“

Die Songs, die Kaskade zu dieser Saison von Rocket League beigesteuert hat – Closer, Flip Reset, Solid Ground und Miles To Go –, bilden seine kürzlich veröffentlichte EP Reset. Die erste Single der EP, „Miles To Go“ mit Sängerin Ella Vos, ist mehr als nur ein weiterer Dance-Hit. Dieser ganz besondere Song wurde vom Weltgeschehen im Jahr 2020 inspiriert. „‚Miles To Go‘ wurde zu einer Zeit geschrieben, als die ganze Welt sprichwörtlich in Flammen stand“, erklärt Kaskade. „Ich möchte die Menschen inspirieren und ihnen Hoffnung machen, dass alles besser werden kann. Das Ziel war noch nie so wichtig wie die Reise dorthin und in ‚Miles To Go‘ geht es genau darum.“

Als Kaskade und sein Team sich auf die Veröffentlichung dieser inspirierenden Hymne im März vorbereiteten, hatten sie zwei Ziele vor Augen: „Mit ‚Miles To Go‘ wollten wir Kaskade neuen Fans in der Gaming-Community vorstellen und gleichzeitig dafür sorgen, dass die Single auch bei seinem Stammpublikum gut ankommt“, sagt Tabitha Neudorf, Music Marketing Lead bei Monstercat. Sie arbeiteten mit Rocket League und dem allseits beliebten Fortnite zusammen, um Gamer*innen anzusprechen. Und um die Fans zu erreichen, die vielleicht nicht von dem Gaming-Tie-in wussten, nutzten sie Marquee. Neudorf fügt hinzu: „Marquee war ein entscheidender Teil unserer Kampagne, um sicherzustellen, dass sich die langjährigen Fans von Kaskade und Ella Vos mit dieser Single identifizieren konnten.“

Die strategische Nutzung der Features von Marquee war die ideale Ergänzung der Veröffentlichungsstrategie des Teams. Um das Interesse an der Single über das Spiel und die anfängliche Veröffentlichung hinaus zu verlängern, wurde das Marquee eine Woche nach dem Release gestartet. Durch die zeitliche Verzögerung der Kampagne konnten Hörer*innen den Song von sich aus entdecken, bevor die Bekanntheit durch die bildschirmfüllende Empfehlung von Marquee verstärkt wurde. Und dank der Targeting-Optionen von Marquee erreichten sie die richtigen Fans in den USA. „Wir waren in der Lage, zwei unterschiedliche Zielgruppen – die von Kaskade und die von Ella Vos – mit einer einzelnen Werbemethode anzusprechen“, sagt Neudorf. Diese Cross-Promotion-Taktik half beiden, ihr eigenes Publikum zu vergrößern.

Die Strategie hat sich ausgezahlt: Jeder Hörerin, derdie das Marquee gesehen hat, hat die Single im Durchschnitt dreimal gestreamt und keine Absicht gezeigt, damit aufzuhören. Neudorf stellte fest: „Saves spielen eine wichtige Rolle für den langfristigen Erfolg eines Songs. Deshalb waren wir begeistert, dass über 20 % der Hörerinnen, die das Marquee sahen, den Titel entweder gespeichert oder einer persönlichen Playlist hinzugefügt haben.“ Die mehrgleisige Kampagne für „Miles To Go“ und die EP Reset haben Monstercat die höchsten Streams am ersten Tag und in der ersten Woche für eine neue Veröffentlichung beschert. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels wurde „Miles To Go“ etwa 4,7 Millionen Mal auf Spotify gestreamt.