Erste Schritte mit Marquee

Bei der Veröffentlichung neuer Musik geht es vor allem darum, die richtigen Hörerinnen zum richtigen Zeitpunkt auf deine Neuerscheinung aufmerksam zu machen. Künstlerinnen und ihre Teams setzen die verschiedensten Werbemittel ein – Plakate, digitale Banner, Ads auf Social Media –, um die angesprochenen Personen zu Hörerinnen und schlussendlich zu Fans zu machen. Das Targeting dieser Kampagnen ist jedoch oft ungenau, die Ergebnisse sind inkonsistent und die Wirkung auf das Hörverhalten ist nicht ganz eindeutig. Klar, mit einer Ad in einem sozialen Netzwerk kannst du schon auf deine Musik aufmerksam machen. Aber wenn es zu lange dauert, von diesem Netzwerk aus zu Spotify zu gelangen, verlieren Nutzerinnen schnell das Interesse.

Künstlerinnen und ihre Teams haben sich neue und bessere Möglichkeiten gewünscht, ihre Neuerscheinungen auf Spotify zu promoten und ihr Publikum zu vergrößern. Also haben wir Marquee entwickelt, ein leistungsstarkes Werbetool, das sowohl Künstlerinnen als auch Hörerinnen zugutekommt. Marquee unterscheidet sich von anderen kostenpflichtigen Marketingtools. Künstlerinnen können Personen basierend auf deren Hörverlauf ansprechen, anstatt sich auf ungenaue demografische Daten oder Interessen zu verlassen. Außerdem werden Hörer*innen genau dann angesprochen, wenn sie nach Musik zum Anhören suchen, und nicht, wenn sie durch einen Feed scrollen. Marquee misst auch die Auswirkungen der Kampagne auf das Hörverhalten und die Interaktionen der Fans.

Hast du Fragen zu Marquee? Wir beantworten sie gerne.

Was genau ist Marquee? Wie funktioniert das Ganze?

Als Spotify Nutzerin hast du beim Öffnen der mobilen App sicher schon mal eine Benachrichtigung bekommen, in der neue Musik vorgeschlagen wird. Das ist ein Marquee. Dieses Kampagnentool erregt die Aufmerksamkeit der Hörerinnen und führt sie vom Startbildschirm direkt zu deinem neuen Album, deiner EP oder deiner Single. Genauer gesagt ist ein Marquee eine bildschirmfüllende, gesponserte Empfehlung deiner Neuerscheinung, die Nutzerinnen von Spotify Free und Premium angezeigt wird. Die Kampagnen, die über Spotify for Artists gebucht und verwaltet werden, erreichen Hörerinnen, die den beworbenen Release am ehesten streamen, nachdem sie dein Marquee gesehen haben. Dazu gehören sowohl neue als auch bestehende Hörerinnen. Ein Marquee macht auf deine Neuerscheinung aufmerksam und vertieft die Bindung zu einem Publikum, das mit hoher Wahrscheinlichkeit zu überaus aktiven Hörerinnen und treuen Fans wird.

Warum sollte ich Marquee verwenden (und kein anderes digitales Marketingtool)?

Marquee ist der beste Weg, um die richtigen Hörer*innen auf deine neue Musik auf Spotify aufmerksam zu machen, da die Kampagnen sie zum richtigen Zeitpunkt erreichen.

Mit Marquees kannst du die Hörerinnen abhängig davon ansprechen, wie sie mit deiner Musik interagieren. Wenn es bei deiner Zielgruppe möglich ist, kannst du auch einzelne Zielgruppensegmente ansprechen. Beispielsweise kannst du mit Marquees dein aktives Publikum in Spotify for Artists (einschließlich gelegentlicher Hörerinnen, moderater Hörerinnen und Super-Hörerinnen) bzw. dein zuvor aktives Publikum ansprechen. Wenn du Kampagnen über Spotify for Artists buchst und verwaltest, kannst du außerdem dein programmiertes oder dein potenzielles Publikum ansprechen.

Zum Thema „richtiger Zeitpunkt“: Bei den meisten Tools für Musikmarketing erreichst du Personen nur beim Browsen von Websites oder Social-Media-Feeds. Mit Marquee hingegen kannst du deine Musik bei Hörerinnen von Spotify Free und Premium genau in dem Moment promoten, wenn sie die App öffnen und Musik zum Streamen suchen. Diese Art von Werbung ist nicht aufdringlich, praktisch für interessierte Hörerinnen und funktioniert quasi reibungslos.

Wie läuft das mit den Budgets?

Das Mindestbudget für Marquee-Kampagnen beträgt 100 €, wenn du über Spotify for Artists buchst. Kampagnen werden 10 Tage oder so lange ausgeliefert, bis das Budget aufgebraucht ist, je nachdem, was zuerst eintritt. Marquees werden pro Klick abgerechnet, du zahlst also nur, wenn Personen tatsächlich auf das Marquee klicken.

Um dein Werbebudget optimal einzusetzen, filtert Marquee außerdem Personen heraus, die die Neuerscheinung bereits gezielt gestreamt haben. Du erreichst während der Kampagne nur Personen, die deine neue Musik noch nicht aktiv angehört haben.

Wann ist der beste Zeitpunkt für eine Marquee-Kampagne?

Du kannst zu jedem Zeitpunkt innerhalb der ersten drei Wochen nach der Veröffentlichung ein Marquee starten. Wähle ein Startdatum, das am besten zu deinen Kampagnenzielen passt. Für eine möglichst große und schnelle Wirkung solltest du die Kampagne am Tag der Veröffentlichung starten und deine Werbemaßnahmen koordinieren. So wirst du mehr Interaktionen erzielen (z. B. Conversion-Rate, Streams pro Hörer*in). Für einen etwas verzögerten Boost solltest du deine Kampagne erst nach der Veröffentlichung starten. Wir haben Personen, die die Neuerscheinung bereits aktiv gestreamt haben, aus dem Targeting herausgefiltert, die Kampagne erreicht also nur Personen, die deine Musik noch nicht gehört haben.

Mit welchen Ergebnissen kann ich rechnen?

Sobald die Kampagne zu Ende ist, erhältst du einen Bericht von Spotify darüber, wie Personen, die das Marquee gesehen haben, mit dem beworbenen Release interagiert haben, einschließlich Wiedergaben, Saves und Playlist-Adds. Marquee kann auch zu längerfristigen Interaktionen führen: Die Wahrscheinlichkeit, einen Song zu speichern oder ihn einer persönlichen Playlist hinzuzufügen, ist bei Hörerinnen, die ein Marquee gesehen haben, mehr als doppelt so hoch wie bei denen, die es nicht gesehen haben. Und diese Interaktionen sind nicht auf die Neuerscheinung beschränkt. Marquee stärkt das Interesse an deinem gesamten Katalog. Personen, die ein Marquee gesehen und die beworbene Neuerscheinung gestreamt haben, streamen die anderen Releases desder Künstlerin mit dreimal höherer Wahrscheinlichkeit. Denk beim Auswerten der Ergebnisse daran, dass Marquee dir hilft, die richtigen Hörerinnen zu erreichen und ihr Interesse weiter zu stärken. Das Ziel ist Qualität vor Quantität.

Ok, ich bin überzeugt. Wie schalte ich eine Kampagne mit Marquee?

Künstlerinnen, Managerinnen und Labels in einem der Länder, in denen Marquee verfügbar ist, sehen jetzt den Tab „Kampagnen“ auf ihrem Spotify for Artists Dashboard auf dem Computer. Darüber können sie berechtigte Neuerscheinungen mit Marquee promoten. Künstler*innen müssen die Voraussetzungen erfüllen, um Marquee-Kampagnen in Spotify for Artists erstellen zu können. Dein Team agiert in einem Markt, in dem Marquee verfügbar ist, dir wird der Tab „Kampagnen“ aber nicht angezeigt? Stelle sicher, dass dein Rechnungsland und dein Markt übereinstimmen.

Du erfüllst alle diese Anforderungen? Bitte eine*n Admin deines Teams, innerhalb von 18 Tagen nach dem Veröffentlichungsdatum eine Kampagne zu buchen. So geht’s:

1. Melde dich am Computer bei artists.spotify.com an.
2. Klicke oben links auf die drei Punkte.
3. Wähle „Deine Teams“ und dann das Team, dessen Rechnungsland du festlegen möchtest (falls du mehreren Teams angehörst).
4. Rufe „Abrechnung“ auf.
5. Füge unter „Rechnungsinformationen“ eine E-Mail-Adresse, ein Rechnungsland und eine Kreditkarte eines Landes hinzu, in dem Marquee verfügbar ist.
6. Falls du berechtigte Veröffentlichungen hast, erscheint innerhalb von 24 Stunden der Tab „Kampagnen“ auf deinem Spotify for Artists Dashboard. Dort kannst du ein Marquee erstellen. Wenn du keine berechtigten Veröffentlichungen hast, erhältst du keinen Schnellzugriff auf den Tab „Kampagnen“. Wir fügen dich dann in den kommenden Monaten hinzu.

Kampagnen können auf Zielgruppen in mehr als 40 Ländern ausgerichtet werden, darunter Brasilien, Deutschland, Frankreich, Mexiko, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten. Die komplette Liste der Targeting-Optionen für Marquee findest du hier. Wir verbessern Marquee laufend und freuen uns schon, weitere Updates mit dir zu teilen.

Möchtest du mehr darüber erfahren, wie Künstlerinnen ihre Neuerscheinungen mit Marquee beworben haben? Dann lies die Erfolgsgeschichten von girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade und Lecrae.*