Marquee: Lärm machen, wenn es darauf ankommt

Beim Veröffentlichen neuer Musik geht es darum, Lärm zu machen. Jede Neuerscheinung ist eine Chance, zusammen mit deinen Hörer*innen zu feiern und neue Fans zu gewinnen.

Bei Spotify for Artists sorgen wir dafür, dass deine Neuerscheinungen noch mehr Eindruck hinterlassen: Wir bieten dir Daten für die ideale Zielgruppenstrategie, ausdrucksstarke Tools wie Canvas, die deine kreative Identität hervorheben, Features wie Playlist-Vorschläge, mit denen du schneller entdeckt wirst, und – ganz neu ab heute – Selfservice-Marketingtools, damit du dann laut werden kannst, wenn es am meisten drauf ankommt.

In den folgenden Monaten stellen wir Marquee Künstlerinnen und Label-Teams in den USA zur Verfügung, indem wir in Spotify for Artists ein neues Tool zur Kampagnenverwaltung testen. Seit dem Launch ist Marquee ein wichtiges Marketingtool, um die Neuerscheinungen von Künstlerinnen zu promoten. Deshalb sollen jetzt noch mehr Teams ganz einfach auf das Tool zugreifen. Mit dem neuen Selfservice-Erlebnis fällt Teams in den USA das Erstellen von Marquee-Kampagnen so leicht wie das Aktualisieren ihres Profils.

Was ist Marquee?

Marquee ist ein Kampagnentool, mit dem du deine Hörerinnen mit deiner Neuerscheinung zu größeren Fans machst. Auf Mobilgeräten wird auf dem Startbildschirm eine bildschirmfüllende, gesponserte Empfehlung deiner Neuerscheinung für die richtigen Hörerinnen angezeigt: Hörerinnen von Spotify Free und Premium in den USA, die Interesse an deiner Musik gezeigt haben und möglicherweise noch mehr entdecken möchten. Hörerinnen, die dein Marquee anklicken, gelangen direkt zu deiner Neuerscheinung. Dort können sie sich ganz auf deine Musik konzentrieren. Wir haben festgestellt, dass diese Empfehlungen relevant für Hörerinnen sind – durchschnittlich streamen mehr als 15 % der Personen, die ein Marquee sehen, die vorgestellte Neuerscheinung innerhalb der nächsten zwei Wochen. Und Streaming ist noch nicht alles: Bei Hörerinnen, die ein Marquee sehen, ist es mehr als doppelt (2,2 x) so wahrscheinlich, dass sie einen Song speichern oder ihren persönlichen Playlists hinzufügen, um ihn später noch einmal anzuhören.

Informationen zur Betaversion

Buchungserfahrung mit Marquee-Kampagnen

In den kommenden Monaten führen wir für Teams in den USA einen neuen Tab „Kampagnen“ in Spotify for Artists ein. Sobald ein Team Zugriff auf den Tab „Kampagnen“ hat, kann es Marquee-Kampagnen planen und so berechtigte Neuerscheinungen promoten. Künstler*innen mit Zugriff auf Marquee können so den größten Nutzen aus dem Tool ziehen.

Erfolgsgeschichten

Seit Marquee in der Betaversion veröffentlicht wurde, ist es ein wichtiger Teil der Veröffentlichungsstrategie großer und kleiner Künstlerinnen – unabhängig vom Genre und der Anzahl der Hörerinnen.

Justin Bieber

Justin Bieber und sein Team bei Def Jam nutzen Marquee häufig. Letztes Jahr hat Bieber mit Changes das erste Album seit fünf Jahren veröffentlicht und ist damit zu alter Stärke zurückgekehrt. Dank Marquee konnte sein Team alte Fans wieder erreichen und den Release bestmöglich nutzen. Es wurden durchschnittlich 15 Streams pro Hörerin erzielt. Im Januar 2021 hat Team Bieber das Tool wieder genutzt, dieses Mal für die Veröffentlichung der Single „Anyone“. Dank Marquee wurden 24 % der Hörerinnen dazu gebracht, den Song in der Bibliothek zu speichern oder einer persönlichen Playlist hinzuzufügen. Die Fans waren somit schon bereit für die Veröffentlichung seines sechsten Studioalbums, Justice , am 19. März.

Jackboy

Das Team des Rappers Jackboy aus Florida bei EMPIRE nutzte im letzten Herbst Marquee für die Single „Aggy“, die er 2020 zusammen mit Tyga veröffentlichte. Ungefähr 100.000 der US-amerikanischen Hörerinnen von Jackboy und Tyga sahen ein Marquee für „Aggy“ und die konvertierten Hörerinnen streamten den Song durchschnittlich jeweils dreimal. Von den Hörer*innen, die die Single gestreamt haben, speicherten 29 % sie außerdem in der Bibliothek oder fügten sie einer persönlichen Playlist hinzu.

beabadoobee

Alt-Pop-Singer-Songwriterin beabadoobee veröffentlichte ihr Debütalbum, Fake It Flowers, im Herbst 2020. Das Team von beabadoobee bei ihrem Label Dirty Hit nutzte Marquee, um Fake It Flowers zu promoten und dabei Hörerinnen anzusprechen, die ihre Musik erst vor Kurzem entdeckt hatten, sie als Künstlerin aber noch nicht gut kannten. Das Ergebnis: 40 % der Marquee Hörerinnen, die das promotete Album streamten, speicherten einen Song in der Bibliothek oder fügten ihn einer persönlichen Playlist hinzu. Insgesamt wurden die Songs etwas mehr als 100.000 Mal gespeichert oder einer Playlist hinzugefügt.

Erste Schritte

Möchtest du eine berechtigte Neuerscheinung mit Marquee in mehr als drei Dutzend Ländern promoten, unter anderem Brasilien, Deutschland, Frankreich, Mexiko, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten? Das geht ganz einfach über das Dashboard in Spotify for Artists. Die komplette Liste der Targeting-Optionen für Marquee findest du hier. Falls dein Team in Australien, in Kanada, in den USA oder im Vereinigten Königreich agiert, der Tab „Kampagnen“ aber nicht sichtbar ist, musst du Australien, Kanada, die USA oder das Vereinigte Königreich als Rechnungsland einstellen, damit du die Betaversion nutzen kannst.