Καθώς οι χώροι εκδηλώσεων αρχίζουν να ανοίγουν ξανά και να διοργανώνονται και πάλι συναυλίες, ακολουθεί μια λίστα πόρων που θα βοηθήσει τους καλλιτέχνες να αξιοποιήσουν αυτή τη συγκυρία.
Είναι αδύνατο να προσδιορίσουμε τον αντίκτυπο που είχε η πανδημία COVID-19 στον κόσμο και ειδικότερα στον κλάδο της ζωντανής μουσικής. Για τους καλλιτέχνες, η παύση των συναυλιών και των περιοδειών σήμαινε ότι δεν είχαν την ευκαιρία να πουλήσουν τα επίσημα προϊόντα τους ή την ευκαιρία να αλληλεπιδράσουν ζωντανά με τους θαυμαστές.
Πέρυσι, προσφέραμε υποστήριξη με διάφορους τρόπους. Το πρόγραμμα παροχής οικονομικής βοήθειας COVID-19 Music Relief διένειμε δημόσιες δωρεές σε επαληθευμένους οργανισμούς που συμμετείχαν στην πρωτοβουλία, με τη συνολική συνεισφορά του Spotify να φτάνει τα 10 εκατ. δολάρια. Η Επιλογή συγκέντρωσης χρημάτων από καλλιτέχνη επιτρέπει στους καλλιτέχνες να υποδεικνύουν αποδέκτες συγκέντρωσης χρημάτων όπως το Cash App, το GoFundMe και το PayPal.me μέσα από τις σελίδες προφίλ τους. Πραγματοποιήθηκε δωρεά ύψους 500.000 δολαρίων στην εκστρατεία Save Our Stages του National Independent Venue Association στις ΗΠΑ, για να διατηρηθούν στη ζωή οι συναυλιακοί χώροι που δεν μπορούσαν να λειτουργήσουν. Και παρείχαμε αποτελεσματικότερη υποστήριξη στους θαυμαστές ώστε να βρίσκουν καταχωρίσεις εικονικών εκδηλώσεων στα προφίλ καλλιτεχνών και στην ενότητα Συναυλίες.
Σήμερα, με τα αυξανόμενα ποσοστά εμβολιασμού, την κοινωνική αποστασιοποίηση και τα υπόλοιπα μέτρα προφύλαξης κατά της COVID, όπως τα rapid test και τις μάσκες, ο κλάδος σταδιακά ξεκινά να επαναλειτουργεί και αρχίζουν να προγραμματίζονται ξανά ζωντανές εμφανίσεις. Αλλά η ασφάλεια και η υγεία των ανθρώπων παραμένουν προτεραιότητα. Επικρατεί αβεβαιότητα και καταλαβαίνουμε ότι δεν είναι όλοι οι καλλιτέχνες έτοιμοι να προγραμματίσουν συναυλίες ή να ξεκινήσουν ξανά τις περιοδείες. Καθώς κάποιοι καλλιτέχνες επιλέγουν να επιστρέψουν στη σκηνή, μέσα από την πρωτοβουλία μας "Επιστροφή στα Live" φιλοδοξούμε να τους βοηθήσουμε να προωθήσουν τις εμφανίσεις τους στους θαυμαστές, να διδαχθούν από τους κορυφαίους του κλάδου, να σχεδιάσουν τις περιοδείες τους και να συμβάλουν στην ασφαλή επιστροφή του κοινού στις συναυλίες.
Ακολουθούν ορισμένοι πρώτοι πόροι, πρωτοβουλίες και εργαλεία της "Επιστροφής στα Live" που αξίζει να αναζητήσεις. Παράλληλα, ετοιμάζουμε ακόμα περισσότερο υλικό για τους επόμενους μήνες.
Fans First
Το Fans First είναι ένα πρόγραμμα μάρκετινγκ μέσω αποστολής email, που δίνει στους καλλιτέχνες τη δυνατότητα να προσφέρουν στους πιο φανατικούς θαυμαστές τους στο Spotify μοναδικές ή αποκλειστικές προσφορές, όπως προπώληση εισιτηρίων για συναυλίες, επίσημα προϊόντα και πολλά άλλα. Από την έναρξη του προγράμματος το 2017, το Fans First έχει συνεισφέρει 200 εκατ. δολάρια σε καλλιτέχνες με τη μορφή πωλήσεων εισιτηρίων και επίσημων προϊόντων. Αν και τον Μάρτιο του 2020 διακόψαμε τις καμπάνιες Fans First για την προπώληση εισιτηρίων ζωντανών εκδηλώσεων, τον περασμένο μήνα τις επαναφέραμε και επενδύουμε στην επέκταση του προγράμματος ώστε να υποστηρίξουμε περισσότερους καλλιτέχνες, σχεδιάζοντας να πραγματοποιήσουμε 35% περισσότερες καμπάνιες προπώλησης εισιτηρίων για συναυλίες σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2019.
Ενότητα Συναυλίες
Η ενότητα Συναυλίες είναι ένα σημείο εκκίνησης μέσα στην εφαρμογή που παρουσιάζει στους χρήστες έναν εξατομικευμένο κατάλογο συναυλιών από τους αγαπημένους τους καλλιτέχνες, με βάση το ιστορικό ακρόασης και την τοποθεσία τους. Θέλουμε να κάνουμε ακόμα πιο εύκολο για τους χρήστες του Spotify να ενημερώνονται για αυτές τις εμφανίσεις στην πλατφόρμα. Γι' αυτό ελέγχουμε πόσο αποτελεσματικό είναι να εμφανίζουμε τις Συναυλίες στην αρχική σελίδα προκειμένου να αυξήσουμε την ενημέρωση για τις εμφανίσεις. Επίσης, αξιοποιούμε τα μηνύματα εντός της εφαρμογής για να οδηγήσουμε δεκάδες εκατομμύρια χρήστες στην ενότητα Συναυλίες και να παρέχουμε επιπλέον προβολή στις ζωντανές εμφανίσεις.
Προωθητικές κάρτες
Μπορείς ήδη να χρησιμοποιείς αυτά τα προσαρμοσμένα εργαλεία για να προσελκύσεις την προσοχή στα νέα σου κομμάτια και σε όσα πέτυχες στο Spotify, μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα. Πλέον, μπορείς επίσης να τα χρησιμοποιείς για να προβάλλεις τις ημερομηνίες και τις στάσεις της περιοδείας σου. Απλώς αναζήτησε το όνομα καλλιτέχνη στον ιστότοπο των προωθητικών καρτών, επίλεξε «Ζωντανή εμφάνιση» (Live show), κάνε λήψη και μοιράσου την προωθητική κάρτα ζωντανής συναυλίας στις ιστορίες σου στα κοινωνικά δίκτυα. Όταν δημιουργείς την ιστορία σου, θυμήσου να συμπληρώσεις την πόλη και την ημερομηνία της συναυλίας σου και να συμπεριλάβεις τον σύνδεσμο αγοράς εισιτηρίων.
Πρόγραμμα ευαισθητοποίησης για τα εμβόλια κατά της COVID-19
Καθώς οι ζωντανές εμφανίσεις επιστρέφουν, η υγεία και η ασφάλεια είναι βασικό θέμα ανησυχίας. Δεν υπάρχει καλύτερο εργαλείο για την προστασία των καλλιτεχνών και των θαυμαστών από τον εμβολιασμό. Δυστυχώς, η διστακτικότητα απέναντι στα εμβόλια θέτει εμπόδια. Με τη βοήθεια και την τεχνογνωσία των μη κερδοσκοπικών και των κυβερνητικών συνεργατών μας ανά τον κόσμο, και μέσω παντός είδους επικοινωνία (από διαφημιστικές πινακίδες και ανακοινώσεις δημόσιων υπηρεσιών μέχρι ειδοποιήσεις εντός εφαρμογής), θα παρέχουμε στο κοινό ακριβείς πληροφορίες και θα δώσουμε τη δυνατότητα σε έμπιστα μέλη της κοινότητας των καλλιτεχνών να μοιράζονται αξιόπιστες πληροφορίες με τους θαυμαστές τους.
Σειρά εκδηλώσεων, βίντεο και podcast Co.Lab
Η σειρά Co.Lab του Spotify for Artists δημιουργήθηκε για να διευκολύνει τους καλλιτέχνες να δικτυωθούν με συναδέλφους, να λάβουν συμβουλές και να αναζητήσουν πρακτικές οδηγίες σε θέματα καριέρας από τους κορυφαίους του κλάδου. Φέτος το καλοκαίρι, σχεδιάζουμε μια ειδική σειρά «Επιστροφή στα Live», όπου καλλιτέχνες με εμπειρία στις περιοδείες και ειδικοί του κλάδου θα μοιραστούν πληροφορίες σχετικά με τα βήματα επιστροφής στις ζωντανές εμφανίσεις και την προσαρμογή στις αλλαγές που επέφερε το προηγούμενο έτος. Ρίξτε μια ματιά εδώ για ενημερώσεις και το χρονοδιάγραμμα εγγραφής. Επιπλέον, θα μοιραζόμαστε περισσότερες εξειδικευμένες συμβουλές και απόψεις από εμπειρογνώμονες του κλάδου και καλλιτέχνες στο ιστολόγιό μας και στα κοινωνικά δίκτυα.
Συμβουλές και κόλπα
Όσο όλα αυτά είναι στα σκαριά, υπάρχουν αποτελεσματικοί τρόποι να χρησιμοποιείς τα υπάρχοντα εργαλεία στο πλαίσιο της στρατηγικής της περιοδείας σου. Ακολουθούν κάποιοι τρόποι με τους οποίους μπορείς να αξιοποιήσεις το Spotify for Artists κατά την επιστροφή σου στις ζωντανές εμφανίσεις:
Πρώτο και κύριο: αν δεν έχεις εμπειρία στην καταχώριση εμφανίσεων στο Spotify ή έχεις ερωτήσεις για τον τρόπο που γίνεται, επισκέψου τη σελίδα με τις Συχνές ερωτήσεις. Όταν καταχωρίζετε τις επερχόμενες εμφανίσεις σας, αυτές εμφανίζονται αυτόματα στην ενότητα «Σε περιοδεία», στο προφίλ καλλιτέχνη σας.
Το προφίλ σου είναι το καλύτερο βήμα προώθησης. Η Επιλογή καλλιτέχνη σού δίνει τη δυνατότητα να προσελκύεις την προσοχή των ακροατών σου όταν επισκέπτονται το προφίλ σου. Χρησιμοποίησέ το για να προβάλλεις τις επερχόμενες εμφανίσεις σου, να κεντρίσεις το ενδιαφέρον για μια λίστα τραγουδιών με μια εικόνα ή να παρουσιάσεις μια ειδική playlist που θα προσφέρει μια προεπισκόπηση όσων θα ακούσουν οι θαυμαστές στην περιοδεία σου.
Μια εικόνα είναι χίλιες λέξεις. Δώσε στους θαυμαστές μια γεύση όσων θα δουν στη συναυλία σου, είναι ένας εξαιρετικός τρόπος προώθησης. Μπορείς να χρησιμοποιήσεις το Canvas για να μοιραστείς ιδιαίτερες στιγμές της περιοδείας που έχεις απαθανατίσει και να ενθαρρύνεις τους θαυμαστές να τις κοινοποιήσουν στις Ιστορίες του Instagram απευθείας μέσα από το Spotify. Για παράδειγμα, ο τραγουδιστής και τραγουδοποιός Jeremy Zucker κινηματογράφησε θαυμαστές σε κάθε πόλη της τελευταίας ευρωπαϊκής περιοδείας του και ενσωμάτωσε το υλικό στα Canvas του — δες τη μελέτη περίπτωσης στη σελίδα Δυνατότητες.
Ο προγραμματισμός μιας περιοδείας είναι μια επιστήμη από μόνος του. Και όπως σε κάθε επιστήμη, όσο περισσότερα δεδομένα έχεις, τόσο καλύτερα μπορείς να σχεδιάσεις τη στρατηγική σου. Χρησιμοποίησε τα δεδομένα online μεταδόσεων κορυφαίων πόλεων για να σχεδιάσεις το πρόγραμμα περιοδείας σου, χρησιμοποίησε τα στατιστικά στοιχεία σε επίπεδο τραγουδιών για να δημιουργήσεις τις λίστες τραγουδιών και άλλα.
Χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες από την πρόσφατη Μελέτη θαυμαστών και τα δεδομένα σου στο Spotify for Artists, μπορείς να λάβεις έξυπνες αποφάσεις σχετικά με τα είδη επίσημων προϊόντων που αξίζει να έχεις στην περιοδεία σου, με βάση το μουσικό είδος και τις πόλεις όπου αυτά τα είδη θα σημειώσουν καλύτερες πωλήσεις.
Όταν βγεις πια στον δρόμο και ξεκινήσεις να πουλάς τα επίσημα προϊόντα σου και να προσφέρεις διάφορα συνοδευτικά είδη, χρησιμοποίησε τους κωδικούς Spotify για να προσελκύσεις τους θεατές της συναυλίας ξανά στο προφίλ καλλιτέχνη σου.
Ετοιμάζεσαι να επιστρέψεις στις ζωντανές εμφανίσεις; Μοιράσου τη διαδρομή μαζί μας στο Twitter @spotifyartists και στο Instagram @spotifyforartists