Πώς ο Kaskade χρησιμοποίησε το Marquee για να φέρει μακροχρόνιους ακροατές σε επαφή με το νέο του single «Miles To Go»

Εδώ και σχεδόν 20 χρόνια ο Ryan Raddon δημιουργεί μουσική που ακούγεται σε πάρτι και νυχτερινά μαγαζιά, και ανεβάζει τη διάθεση των ακροατών. Με το καλλιτεχνικό του όνομα, Kaskade, έχει καθιερωθεί ως ένας από τους κορυφαίους DJ και μουσικούς παραγωγούς στον κόσμο, κερδίζοντας πολλές υποψηφιότητες για Grammy και πρωταγωνιστώντας σε μουσικά φεστιβάλ παγκοσμίως, ενώ είναι resident DJ σε πολλά κλαμπ στο Λας Βέγκας. Πέρσι, που τα πάντα στον κόσμο ήταν στην ουσία κλειστά, ο Kaskade ανέλαβε το εγχείρημα να περάσει άλλο ένα σύνορο με τη λεγόμενη feel-good μουσική του, αυτό του ολοζώντανου κόσμου των βιντεοπαιχνιδιών.

Τον Δεκέμβριο του 2020, η καναδική ανεξάρτητη δισκογραφική εταιρεία ηλεκτρονικής μουσικής Monstercat και το Rocket League, το δημοφιλές παιχνίδι ποδοσφαίρου με οχήματα, συνεργάστηκαν με τον Kaskade για να τον κάνουν το πρόσωπο της 2ης σεζόν του παιχνιδιού, που ήταν η πρώτη σεζόν που περιλάμβανε μουσικά θέματα. Στη 2η σεζόν του Rocket League, το οποίο περιγράφεται στον ιστότοπό του ως ένα δυνατό παιχνίδι που αποτελεί συνδυασμό ποδοσφαίρου arcade και πανδαιμόνιου από οχήματα, τα τραγούδια του Kaskade φιλοξενούνταν ως ύμνοι παικτών εντός του παιχνιδιού και ως κομμάτια στο soundtrack. «Η συνύπαρξη του gaming και της ηλεκτρονικής μουσικής είναι προδιαγεγραμμένη», λέει ο Kaskade. «Όλα όσα δημιούργησα για τα παιχνίδια μπορούν επίσης να μεταφερθούν και σε μια πίστα χορού, είναι μια κοινή γλώσσα και στις δύο περιπτώσεις.», προσθέτει.

Τα κομμάτια που συνεισέφερε ο Kaskade σε αυτή τη σεζόν του Rocket League –Closer, Flip Reset, Solid Ground και Miles To Go– αποτελούν το EP του με τίτλο Reset που κυκλοφόρησε πρόσφατα. Το Miles To Go, το lead single του EP που τραγουδά η Ella Vos, είναι κάτι παραπάνω από ένα απλό dance τραγούδι, είναι ένα ιδιαίτερο κομμάτι που άντλησε έμπνευση από την επικαιρότητα και το κλίμα που επικρατούσε στον κόσμο το 2020. «Το Miles To Go γράφτηκε σε μια εποχή όπου ολόκληρος ο κόσμος ήταν σε αναμμένα κάρβουνα», εξηγεί ο Kaskade. «Το μόνο που ήθελα να κάνω είναι να προσφέρω έμπνευση και ελπίδα ότι μπορούμε να φτάσουμε σε ένα καλύτερο μέρος. Το ταξίδι είναι πάντα σημαντικότερο από τον προορισμό και το Miles To Go λέει ακριβώς αυτή την ιστορία.», αναφέρει ο Kaskade.

Καθώς ο Kaskade και η ομάδα του προετοιμάζονταν για την κυκλοφορία του εμψυχωτικού του ύμνου τον Μάρτιο, είχαν δύο στόχους στο μυαλό τους: «Ο στόχος για το Miles To Go ήταν να παρουσιαστεί ο Kaskade σε νέους θαυμαστές στην κοινότητα του gaming και να διασφαλιστεί παράλληλα ότι το single θα έβρισκε απήχηση στο βασικό του κοινό», λέει η Tabitha Neudorf, Music Marketing Lead της Monstercat. Προκειμένου να δημιουργήσουν ένα κοινό ακροατών στην κοινότητα του gaming, συνεργάστηκαν με το Rocket League και το δημοφιλέστατο Fortnite. Επίσης, για να προσεγγίσουν τους θαυμαστές που μπορεί να μην είχαν μάθει για την είσοδό του στο gaming, στράφηκαν στο Marquee. «Το Marquee ήταν κρίσιμο κομμάτι της καμπάνιας ως προς τη διασφάλιση της επαφής των μακροχρόνιων θαυμαστών του Kaskade και της Ella Vos με αυτό το single.», προσθέτει η Neudorf.

Η στρατηγική χρήση των δυνατοτήτων του Marquee από την ομάδα συμπλήρωσε και τη στρατηγική της για την κυκλοφορία. Προκειμένου να παρατείνουν τη διάρκεια ζωής του single πέρα από το παιχνίδι και την αρχική κυκλοφορία, ξεκίνησαν το Marquee μία εβδομάδα μετά την κυκλοφορία του κομματιού. Χάρη στη σταδιακή υλοποίηση της καμπάνιας για το τραγούδι, το οργανικό κοινό ακροατών αυξήθηκε αρχικά από μόνο του και μετά αυξήθηκε ακόμα περισσότερο με το Marquee που πρόβαλε το προτεινόμενο τραγούδι σε πλήρη οθόνη. Επιπλέον, μέσα από τις δυνατότητες στόχευσης που προσφέρει το Marquee μπόρεσαν να προσεγγίσουν τους κατάλληλους θαυμαστές στις ΗΠΑ. «Χάρη στη δυνατότητα στόχευσης των κοινών και των δύο καλλιτεχνών για το κομμάτι –του Kaskade και της Ella Vos–, χρησιμοποιήσαμε μία μέθοδο διαφήμισης για να χτυπήσουμε δύο διαφορετικά κοινά», λέει η Neudorf. Αυτή η τακτική συνδυασμένης προώθησης βοήθησε κάθε καλλιτέχνη να διευρύνει το κοινό του.

Οι στρατηγικές τους απέδωσαν καρπούς, καθώς κάθε ακροατής που έλαβε το Marquee άκουσε το single τρεις φορές κατά μέσο όρο και δεν έδειξε καμία πρόθεση να σταματήσει. «Τα ποσοστά αποθήκευσης παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στη μακροημέρευση ενός κομματιού, επομένως ενθουσιαστήκαμε όταν είδαμε ότι πάνω από το 20% των ακροατών που είδαν το Marquee αποθήκευσαν το κομμάτι ή το πρόσθεσαν στην προσωπική τους playlist.», διαπίστωσε η Neudorf. Η πολυεπίπεδη καμπάνια του Miles To Go και το Reset , το EP, έφεραν στη Monstercat τον υψηλότερο αριθμό ακροάσεων που έχει πετύχει ποτέ για νέα κυκλοφορία την πρώτη ημέρα και την πρώτη εβδομάδα. Την ώρα που γράφονται αυτές οι γραμμές, το Miles To Go έχει σημειώσει περίπου 4,7 εκατομμύρια αναπαραγωγές στο Spotify.