Πώς να κάνεις την αρχή με το Marquee

Η ανάρτηση καινούργιας μουσικής συνδέεται άρρηκτα με το να ενημερώνεις τους σωστούς ακροατές για την τελευταία κυκλοφορία σου, την κατάλληλη στιγμή. Οι καλλιτέχνες και οι ομάδες τους χρησιμοποιούν κάθε διαθέσιμο μέσο, από διαφημιστικές πινακίδες και ψηφιακά banner μέχρι διαφημίσεις στα κοινωνικά δίκτυα, με την ελπίδα να μετατρέψουν όσους βλέπουν αυτές τις διαφημίσεις σε ακροατές και, τελικά, σε θαυμαστές. Ωστόσο, οι διαφημιστικές καμπάνιες αυτού του είδους ενδέχεται να έχουν μη ακριβή στόχευση, να παρουσιάζουν διακυμάνσεις στα αποτελέσματα και να είναι ασαφείς ως προς τον αντίκτυπο στην ακρόαση. Προφανώς η αγορά μιας διαφήμισης σε μια πλατφόρμα κοινωνικών δικτύων μπορεί να αυξήσει την προβολή της μουσικής σου, αλλά με κάθε επιπλέον βήμα που πρέπει να κάνει ένας δυνητικός ακροατής για να φτάσει από τη συγκεκριμένη πλατφόρμα στο Spotify αυξάνεται ο κίνδυνος να εγκαταλείψει τελικά τη διαδικασία και να τον χάσεις.

Οι καλλιτέχνες και οι ομάδες τους αναζητούσαν νέους και αποτελεσματικότερους τρόπους να προσελκύουν και να δημιουργούν κοινό για τις νέες κυκλοφορίες τους στο Spotify. Γι' αυτό δημιουργήσαμε το Marquee, ένα ισχυρό εργαλείο προώθησης που εξυπηρετεί τόσο τον καλλιτέχνη όσο και τον ακροατή. Το Marquee, αντίθετα με άλλα εργαλεία μάρκετινγκ επί πληρωμή, επιτρέπει στους καλλιτέχνες να στοχεύουν ακροατές με βάση το ιστορικό ακρόασής τους, και όχι βάσει γενικών δημογραφικών στοιχείων ή ενδιαφερόντων. Επιπλέον, προσεγγίζει τους ακροατές ακριβώς όταν αποφασίζουν τι θα ακούσουν, και όχι όταν σκρολάρουν σε κάποια ροή ενημερώσεων. Τέλος, οι αναφορές του Marquee υπολογίζουν τον αντίκτυπο στην ακρόαση μουσικής και τη δέσμευση των θαυμαστών.

Έχεις ερωτήσεις για το Marquee; Έχουμε τις απαντήσεις.

Τι ακριβώς είναι το Marquee; Πώς λειτουργεί;

Αν χρησιμοποιείς το Spotify, πιθανότατα θα έχεις δει κάποια ειδοποίηση που σου προτείνει νέα μουσική, όταν ανοίγεις την εφαρμογή για κινητά. Αυτό είναι το Marquee. Το συγκεκριμένο εργαλείο καμπάνιας τραβά την προσοχή των ακροατών και τους οδηγεί από την αρχική οθόνη απευθείας στο νέο σου άλμπουμ, EP ή single. Πιο συγκεκριμένα, το Marquee προωθεί τη νέα κυκλοφορία σου, εμφανίζοντας μια χορηγούμενη πρόταση σε πλήρη οθόνη, σε ακροατές του Spotify Free και του Spotify Premium. Οι καμπάνιες που προγραμματίζεις και διαχειρίζεσαι μέσω του Spotify for Artists προσεγγίζουν άτομα που είναι πιθανότερο να ακούσουν online την προωθούμενη κυκλοφορία σου αφού δουν το αντίστοιχο Marquee. Τα άτομα αυτά θα μπορούσαν να είναι νέοι ή υφιστάμενοι ακροατές. Το Marquee ενημερώνει ευρύτερα για τη νέα κυκλοφορία σου και αυξάνει τους δεσμούς σου με ένα κοινό που είναι έτοιμο να μετατραπεί σε πιο αφοσιωμένους ακροατές και μεγάλους θαυμαστές.

Γιατί να χρησιμοποιήσω το Marquee (και όχι κάποιο άλλο εργαλείο ψηφιακού μάρκετινγκ);

Το Marquee είναι ο καλύτερος τρόπος για να κάνεις τους κατάλληλους ακροατές να εστιάσουν στη νέα μουσική σου στο Spotify, επειδή τους προσεγγίζει τη σωστή στιγμή.

Με το Marquee, μπορείς να στοχεύσεις ακροατές με βάση τον τρόπο που αλληλεπιδρούν με τη μουσική σου. Αν έχεις το απαιτούμενο κοινό γι' αυτόν τον σκοπό, μπορείς επίσης να στοχεύσεις τμήματα κοινού. Για παράδειγμα, μπορείς να χρησιμοποιήσεις το Marquee για να στοχεύσεις το ενεργό κοινό σου στο Spotify for Artists (συμπεριλαμβανομένων των περιστασιακών, μέσων και σούπερ ακροατών) ή το προηγούμενο ενεργό κοινό σου. Επιπλέον, όταν προγραμματίζεις και διαχειρίζεσαι καμπάνιες στο Spotify for Artists, μπορείς να στοχεύσεις το κοινό από προγραμματισμένες πηγές ή το δυνητικό κοινό σου.

Και κάτι ακόμα για την προσέγγιση των ακροατών την κατάλληλη στιγμή: σε αντίθεση με άλλα εργαλεία μάρκετινγκ ψηφιακής μουσικής, όπου προσεγγίζεις άτομα κατά την περιήγησή τους σε ιστότοπους ή ροές κοινωνικών δικτύων, το Marquee σού επιτρέπει να προωθείς τη μουσική σου σε ακροατές των προγραμμάτων Spotify Free και Spotify Premium τη στιγμή που ανοίγουν την εφαρμογή και επιλέγουν τι θα ακούσουν online. Ελαχιστοποιεί τον βαθμό παρέμβασης, είναι χρήσιμο για τον ενδιαφερόμενο ακροατή και δεν δημιουργεί σχεδόν καμία προστριβή.

Πώς λειτουργούν οι προϋπολογισμοί;

Οι προϋπολογισμοί για τις καμπάνιες Marquee ξεκινούν από τα 100$, όταν η κράτηση γίνεται μέσω του Spotify for Artists, και οι καμπάνιες παραμένουν ενεργές μέχρι να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός ή για 10 ημέρες από την ημέρα που ξεκίνησαν, ανάλογα τι θα συμβεί πρώτο. Δεδομένου ότι το Marquee τιμολογείται σε μια βάση κόστους ανά κλικ, δαπανάμε τον προϋπολογισμό σου μόνο όταν οι χρήστες κάνουν όντως κλικ στο Marquee.

Επίσης, για να μεγιστοποιηθεί η αξία της δαπάνης σου, το Marquee εξαιρεί άτομα που έχουν ήδη ακούσει αυτοβούλως κομμάτια από τη νέα κυκλοφορία σου. Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας, προσεγγίζεις αποκλειστικά άτομα που δεν έχουν ακούσει ακόμα ενεργά τη νέα δουλειά σου.

Πότε είναι ο καλύτερος χρόνος για να ξεκινήσω μια καμπάνια Marquee;

Μπορείς να ξεκινήσεις ένα Marquee οποιαδήποτε στιγμή εντός των πρώτων τριών εβδομάδων από την κυκλοφορία σου. Επίλεξε μια ημερομηνία έναρξης που να ευθυγραμμίζεται αποτελεσματικά με τους στόχους της καμπάνιας σου. Αν θέλεις να έχεις τον μεγαλύτερο και ταχύτερο αντίκτυπο, ξεκίνα την καμπάνια την ημέρα της κυκλοφορίας και συντόνισε τις προωθητικές σου ενέργειες. Πιθανότατα θα πετύχεις υψηλότερη δέσμευση (π.χ. ποσοστό μετατροπής, μεταδόσεις ανά ακροατή). Αν θέλεις μια ώθηση σε μεταγενέστερο χρόνο, ξεκίνα την καμπάνια σου μετά την ημέρα της κυκλοφορίας. Αφού εξαιρούμε από τη στόχευση της καμπάνιας τα άτομα που έχουν ήδη ακούσει ενεργά την κυκλοφορία σου, θα προσεγγίσεις μόνο άτομα που δεν έχουν ακούσει ακόμα τη νέα δουλειά σου.

Τι αποτελέσματα μπορώ να περιμένω;

Αφού το Marquee λήξει, το Spotify θα σου αναφέρει πώς αλληλεπίδρασαν τα άτομα που είδαν την καμπάνια της προωθούμενης κυκλοφορίας σου, συμπεριλαμβάνοντας τις ακροάσεις, τις αποθηκεύσεις και τις προσθήκες σε playlist. Το Marquee έχει τη δυνατότητα να εμπνεύσει μακροπρόθεσμη δέσμευση: οι ακροατές που βλέπουν ένα Marquee έχουν πάνω από δύο φορές περισσότερες πιθανότητες να αποθηκεύσουν ένα κομμάτι ή να το προσθέσουν στις προσωπικές τους playlist για μελλοντική ακρόαση, από ό,τι αν δεν είχαν δει το Marquee. Και η δέσμευσή τους δεν περιορίζεται στη νέα κυκλοφορία: το Marquee προσελκύει τελικά το ενδιαφέρον σε ολόκληρη τη δουλειά σου. Τα άτομα που βλέπουν ένα Marquee και ακούν online την προωθούμενη κυκλοφορία έχουν τριπλάσιες πιθανότητες να ακούσουν και τις υπόλοιπες κυκλοφορίες του ίδιου καλλιτέχνη. Όταν αξιολογείς τα αποτελέσματα, θυμήσου ότι το Marquee σε βοηθά να προσεγγίζεις τους σωστούς ακροατές και να αυξάνεις ακόμα περισσότερο τη δέσμευσή τους. Αυτό σημαίνει ότι ενισχύεις το βάθος, αντί του εύρους, των αποτελεσμάτων.

Εντάξει, με πείσατε. Πώς μπορώ να «τρέξω» μια καμπάνια Marquee;

Αν είσαι καλλιτέχνης, manager ή εκπρόσωπος δισκογραφικής εταιρείας με έδρα σε κάποια από τις χώρες όπου το Marquee είναι διαθέσιμο προς αγορά και ανοίξεις τον πίνακα εργαλείων του Spotify for Artists στον υπολογιστή, βλέπεις πλέον την καρτέλα «Καμπάνιες». Από εκεί, μπορείς να αξιοποιήσεις το Marquee για να προωθήσεις νέες κυκλοφορίες που πληρούν τα κριτήρια. Για να δημιουργήσουν καμπάνιες Marquee στο Spotify for Artists, οι καλλιτέχνες πρέπει να πληρούν τις απαιτήσεις επιλεξιμότητας. Αν η ομάδα σου έχει τη βάση της σε κάποια χώρα όπου το Marquee είναι διαθέσιμο προς αγορά, αλλά δεν βλέπεις την καρτέλα «Καμπάνιες», επιβεβαίωσε ότι η χώρα τιμολόγησης ταυτίζεται με την αγορά σου.

Αν πληροίς αυτές τις απαιτήσεις, ζήτα από ένα άτομο με πρόσβαση Διαχείρισης στην ομάδα σου να προβεί στα παρακάτω εύκολα βήματα, ώστε να προγραμματίσετε την καμπάνια σου μέχρι 18 μέρες μετά την ημερομηνία κυκλοφορίας.

1. Συνδέσου στο artists.spotify.com από υπολογιστή.
2. Κάνε κλικ στις τρεις τελείες, πάνω αριστερά.
3. Επίλεξε «Οι ομάδες σου» και μετά την ομάδα για την οποία θέλεις να ορίσεις χώρα τιμολόγησης (αν ανήκεις σε πολλές ομάδες).
4. Πήγαινε στο «Τιμολόγηση».
5. Στην ενότητα «Στοιχεία τιμολόγησης», πρόσθεσε το email, τη χώρα τιμολόγησης και μια κάρτα πληρωμών από χώρα όπου το Marquee είναι διαθέσιμο προς αγορά.
6. Αν έχεις μια κυκλοφορία που πληροί τα κριτήρια, μέσα σε 24ώρες θα βλέπεις πλέον μια νέα καρτέλα με τίτλο «Καμπάνιες». Εκεί, μπορείς να δημιουργήσεις ένα Marquee απευθείας από τον πίνακα εργαλείων του Spotify for Artists. Αν δεν έχεις μια κυκλοφορία που να πληροί τα κριτήρια, δεν αποκτάς πρόσβαση προτεραιότητας στην καρτέλα «Καμπάνιες». Θα την προσθέσουμε τους επόμενους μήνες.

Με τις καμπάνιες μπορείς να στοχεύσεις κοινά σε τριάντα έξι χώρες, όπως η Βραζιλία, η Γαλλία, η Γερμανία, το Μεξικό, το Ηνωμένο Βασίλειο και οι Ηνωμένες Πολιτείες. Δες τον πλήρη κατάλογο σχετικά με τη στόχευση κοινών στο Marquee εδώ. Φυσικά, θα μοιραζόμαστε περισσότερα νέα καθώς θα βελτιώνουμε το Marquee.

Αν θέλεις να μάθεις περισσότερα για το πώς η χρήση του Marquee βοήθησε τις καμπάνιες προώθησης άλλων καλλιτεχνών, ρίξε μια ματιά στις μελέτες περιπτώσεων για τους καλλιτέχνες girl in red , Jackboy , Mt. Joy , Kaskade και Lecrae.