Ahora que empiezan a reabrirse los lugares y se vuelven a agendar los conciertos, te dejamos una lista de recursos para ayudar a los artistas a aprovechar al máximo este momento.
No es exagerado decir que la pandemia de la COVID-19 ha tenido un impacto en el mundo y, en particular, en la industria musical en vivo. Para los artistas, el hecho de que ya no pudieran hacer giras ni conciertos en vivo presenciales significaba que no había ventas inmediatas de artículos de promoción, así como tampoco oportunidades de interactuar con los fans en la vida real.
El año pasado, ofrecimos apoyo con el proyecto de Apoyo a la música por la COVID-19, que hizo que una contribución total de $10 millones en donaciones del público llegara a organizaciones de apoyo a la música verificadas; el Fondo de ayuda elegido por los artistas, que les permite a los artistas destacar los destinos de recaudación como Cash App, GoFundMe y PayPal.me en sus páginas de perfil; una donación de $500 000 a la campaña Save Our Stages de la National Independent Venue Association para ayudar a mantener a flote los recintos cerrados; y un mejor soporte para que los fans encuentren listas de Eventos virtuales en los perfiles de los artistas y en la sección de Conciertos.
Ahora, con el aumento de las tasas de vacunación, el distanciamiento social y otras precauciones en la era de la COVID, como las pruebas rápidas y las mascarillas, todo está volviendo a abrirse poco a poco y los conciertos comienzan a programarse de nuevo. Sin embargo, la seguridad y el bienestar de las personas siguen siendo primordiales; son tiempos difíciles y entendemos que no todos los artistas están preparados para programar conciertos o volver salir de gira. A medida que los artistas deciden regresar a la escena, queremos ayudarlos a promover los conciertos para los fans, aprender de los líderes de la industria, planificar las giras y fomentar la realización de conciertos seguros mientras recorren el camino De vuelta a la escena.
Estos son algunos de los primeros recursos, iniciativas y herramientas de la campaña De vuelta a la escena a los que puedes echar un vistazo, con más en proceso en los próximos meses:
Fans First
Fans First es un programa publicitario por email que les permite a los artistas vender ofertas únicas y exclusivas, como preventas de conciertos, artículos de promoción y más, a sus mayores fans en Spotify. Desde que el programa inició en 2017, Fans First ha impulsado $200 millones en ventas de entradas y artículos de promoción para los artistas. Aunque pausamos las campañas de preventa en vivo de Fans First en marzo de 2020, volvimos a activarlas el mes pasado y estamos invirtiendo en la expansión del programa para apoyar a más artistas. Ahora planeamos ejecutar un 35% más de campañas de preventa de entradas para conciertos que en el mismo período en 2019.
Sección de conciertos
La sección de conciertos es una sección especial para los fans dentro de la aplicación para obtener listas de conciertos personalizadas de sus artistas favoritos según el historial de reproducción y la ubicación. Queremos que los usuarios de Spotify puedan acceder con más facilidad a estos conciertos en la plataforma, por lo que estamos probando Conciertos en la página de inicio como una forma de promocionarlos. También estamos aprovechando los mensajes dentro de la aplicación para dirigir decenas de millones de usuarios a la sección Conciertos y así ofrecer visibilidad adicional a los conciertos en vivo.
Tarjetas promocionales
Ya puedes usar estos recursos personalizados para dirigir la atención a tus nuevas canciones y logros de Spotify en las redes sociales, y ahora también puedes usarlos para informar las fechas y lugares de tus giras. Solo tienes que buscar tu nombre de artista en nuestro sitio de tarjetas promocionales, seleccionar la opción de conciertos en vivo, descargar y compartir tu tarjeta promocional en las historias de tus redes sociales. Al crear la historia, recuerda agregar la ciudad y la fecha de tu concierto, e incluir un enlace para adquirir las entradas.
Programa de concientización sobre la vacuna contra la COVID-19
La salud y la seguridad son cuestiones claves a medida que vuelven los conciertos en vivo, y no hay mejor herramienta para garantizar la seguridad de los artistas y los fans que la vacunación. Sin embargo, la resistencia a la vacuna es un obstáculo para esto. Con la ayuda y el conocimiento de nuestros socios gubernamentales y sin fines de lucro a nivel mundial, mediante todo tipo de anuncios publicitarios, anuncios de servicio público y notificaciones en la aplicación, brindaremos información precisa al público y empoderaremos a las voces de confianza de la comunidad de artistas para que compartan información fidedigna con sus fans.
Serie de eventos, videos y podcasts de Co.Lab
La serie de Co.Lab en Spotify for Artists se creó para facilitar la creación de redes de contacto entre los artistas y sus colegas, obtener consejos y perfeccionar sus carreras con los mejores de la industria. Estamos planificando una serie especial para la campaña De vuelta a la escena de este verano, donde presentaremos artistas con experiencia en las giras y expertos de la industria mientras comparten su conocimiento sobre cómo regresar a los conciertos en vivo y adaptarse a los cambios del año anterior. Consulta aquí para conocer las actualizaciones y los plazos de inscripción. También compartiremos más consejos y perspectivas de los expertos de la industria y de los artistas en nuestro blog y canales de redes sociales.
Sugerencias y consejos
Mientras todo eso se pone en marcha, también hay formas poderosas de utilizar las herramientas que ya existen como parte de tu estrategia para las giras. Estas son solo algunas de las formas en que puedes usar Spotify for Artists a tu favor a medida que vuelves a la escena:
Lo primero es lo primero: si no tienes experiencia en el anuncio de conciertos en Spotify o tienes preguntas sobre cómo hacerlo, visita nuestra página de preguntas frecuentes. Cuando registres tus próximos conciertos, aparecerán de forma automática en la sección "De gira" de tu perfil de artista.
Tu perfil es tu mejor herramienta de promoción y tu Selección del artista te ayuda a captar la atención de tus oyentes cuando la visitan. Úsala para registrar tus próximos conciertos, agregar una lista de canciones con una imagen o incluir una playlist personalizada que ofrezca un avance de lo que los fans escucharán en la gira.
Ver es creer, y dar a los fans una muestra de lo que esperan ver en tu concierto es una muy buena manera de promocionarte. Puedes usar Canvas para compartir los momentos especiales que capturaste en la gira y animar a tus fans a compartirlos en las historias de Instagram directo desde Spotify. Por ejemplo, el cantautor Jeremy Zucker grabó a los fans de cada ciudad en su última gira por Europa e incorporó el video en sus Canvas. Echa un vistazo a nuestra página de funciones destacadas.
Planificar una gira es una ciencia en sí misma y, como cualquier otra ciencia, cuantos más datos obtengas, mejor diseñarás la estrategia. Usa tus datos de streaming de las ciudades principales de Spotify for Artists para obtener información de dónde puedes hacer una gira y las estadísticas al nivel de la canción para crear listas de canciones y mucho más.
Mediante la información de nuestro reciente Fan Study y tus datos de Spotify for Artists, puedes tomar decisiones estratégicas sobre qué tipos de artículos de promoción incluir en la gira según el género musical y las ciudades donde mejor se venden esos artículos.
Cuando ya estés de gira, vendiendo los artículos de promoción y dando a los fans lo que prometiste, utiliza los códigos de Spotify para atraer a tu perfil de artista a quienes asisten a los conciertos.
¿Te estás preparando para volver a la escena? Comparte tu experiencia con nosotros en Twitter @spotifyartists y en Instagram @spotifyforartists.