El veterano productor y su equipo del sello discográfico independiente de música electrónica Monstercat aprovecharon su colaboración con un videojuego y las recomendaciones Marquee para crear una campaña multifacética con un éxito sin precedentes.
Hace casi 20 años que Ryan Raddon crea música destinada a producir experiencias festivas, musicalizar la vida nocturna y levantar el espíritu de sus oyentes. Bajo su nombre artístico, Kaskade se ha establecido como uno de los principales DJ y productores musicales a nivel global, ha obtenido múltiples nominaciones a los premios Grammy y ha encabezado festivales musicales en todo el mundo. Todo esto al mismo tiempo que realiza varias residencias en Las Vegas. El año pasado, con el confinamiento en todo el mundo, Kaskade asumió el desafío de llevar su marca de música para sentirse bien a otro nivel: el vibrante mundo de los videojuegos.
En diciembre de 2020, el sello discográfico independiente de música electrónica canadiense Monstercat y Rocket League, el popular videojuego de fútbol con automóviles, se asociaron con Kaskade y lo convirtieron en el protagonista de la primera temporada del juego que contiene música. Para la segunda temporada de Rocket League, descrita en su sitio como una "potente combinación de fútbol arcade y caos vehicular", las canciones de Kaskade se incluyeron como himnos de los jugadores en el videojuego y como parte del soundtrack. "Los videojuegos y la música electrónica están hechos el uno para el otro", dice Kaskade. "Todo lo que creé para los videojuegos también se diseñó para trasladarse a la pista de baile. Es como un segundo idioma que todas las personas saben hablar".
Las canciones con las que Kaskade contribuyó a esta temporada de Rocket League, "Closer", "Flip Reset", "Solid Ground" y "Miles To Go", conforman su último EP Reset. "Miles To Go", el sencillo principal del EP en conjunto con la cantante Ella Vos, es mucho más que solo otra canción para bailar. Es una canción especial inspirada en los momentos y la situación del mundo en 2020. "'Miles To Go' se escribió en un momento en que el mundo entero estaba en llamas", explica Kaskade. "Todo lo que quiero hacer es inspirar a las personas y esperar a que todo mejore. El destino nunca ha sido tan importante como el viaje, y 'Miles To Go' cuenta esa historia".
Mientras Kaskade y su equipo se preparaban para el lanzamiento de su himno inspirador en marzo, tenían en mente dos objetivos: "El objetivo de 'Miles To Go' era presentar a Kaskade a los nuevos fans en la comunidad de los videojuegos mientras nos asegurábamos de que el sencillo resonara con su audiencia principal", cuenta la directora de marketing musical de Monstercat, Tabitha Neudorf. Para construir su audiencia en la comunidad de los videojuegos, se asociaron con Rocket League y el famoso Fortnite. Y, para involucrar a los fans que podrían no haber estado al tanto de la colaboración con el juego, recurrieron a Marquee. Neudorf agrega, "Marquee fue una parte fundamental de nuestra campaña para garantizar que los antiguos fans de Kaskade y Ella Vos se sintieran conectados con este sencillo".
El uso estratégico que hizo el equipo de las funciones de Marquee también complementó su estrategia de lanzamiento. Para extender la vida del sencillo más allá del juego y el lanzamiento, comenzaron la campaña de Marquee una semana después de que saliera a la luz. Escalonar la campaña luego del lanzamiento de la canción permitió que la audiencia orgánica creciera por sí misma antes de recibir el impulso de la recomendación Marquee en pantalla completa. Y, con las capacidades de segmentación de Marquee, pudieron llegar a los fans indicados en EE. UU. "Con la posibilidad de segmentar las audiencias de ambos artistas, Kaskade y Ella Vos, en la canción, pudimos utilizar un solo método publicitario para llegar a dos audiencias diferentes", explica Neudorf. Esta táctica de promoción cruzada ayudó a cada artista a ampliar su propia audiencia.
Sus estrategias funcionaron: cada oyente que recibió la recomendación Marquee reprodujo el sencillo un promedio de tres veces y no mostró intención de dejar de hacerlo. Según Neudorf, "Dado que las tasas de guardado desempeñan un papel tan importante en la longevidad de una canción, nos entusiasmó ver que más del 20% de los oyentes que vieron la recomendación Marquee guardaron la canción o la agregaron a su playlist personal". La campaña multifacética para "Miles To Go" y el EP Reset han logrado para Monstercat la mayor cantidad de reproducciones para un nuevo lanzamiento durante el primer día y la primera semana. A la fecha de la publicación de este artículo, "Miles To Go" ha acumulado aproximadamente 4.7 millones de reproducciones en Spotify.