Cómo leer tus datos de Spotify for Artists

Ahora, los artistas independientes tienen acceso a más información que nunca sobre sus oyentes. Para aprovechar esta información, la aplicación Spotify for Artists te sirve en bandeja una gran cantidad de datos de oyentes: ¿quiénes están escuchando? ¿Dónde están? ¿Qué más les gusta?

Entender estos datos es valioso para todos en la industria de la música. Puede ayudarte a saber dónde hacer giras, cómo promocionarte, en qué canciones enfocarte, con quién colaborar y, posiblemente, a descubrir nuevas audiencias a las que apuntar. Los artistas que conocen bien sus datos pueden dejar a un lado las adivinanzas y la suerte en la industria musical y tomar acciones enfocadas.

Para ayudarte a entender la gran variedad de estadísticas disponibles (y cómo usarlas), hablamos con la gerente de productos de Spotify for Artists, Emily White.

Spotify for Artists: entonces, ¿qué es lo más importante que la aplicación Spotify for Artists puede ofrecerle al artista?

White: lo más importante de Spotify for Artists es el acceso a datos que te ayudan a comprender quién es tu audiencia, dónde está y con qué canciones se identifica más. El acceso a esta información te permite tomar decisiones informadas sobre cómo comercializar tus canciones, con quién colaborar y en qué parte del mundo hacer giras y promover tu música.

También te ayuda a sentir que te conectas más con las personas de carne y hueso que reproducen tu música, porque entiendes el tipo de playlists que agregan o puedes ver cuántas personas escuchan tu música en tiempo real.

¿Para qué sirve la sección Audiencia de la aplicación?

La sección Audiencia muestra una línea de tiempo con el total de oyentes, reproducciones y seguidores. Esto te permite a ti y a tu equipo comprender como te está yendo en Spotify a lo largo del tiempo, demostrarles a posibles socios cómo ha crecido tu audiencia o comparar tu último lanzamiento con el anterior.

También puedes entender cómo los usuarios escuchan tu música revisando tu gráfica de Origen de las reproducciones. En esta gráfica podrás ver qué origen tiene el porcentaje de tus reproducciones totales en Spotify. Por ejemplo, si proviene directamente de tu página de perfil del artista o si lo hace de una de nuestras playlists editoriales. Esta gráfica te puede ayudar a saber si los oyentes buscan activamente tu música, la guardan en sus bibliotecas y la agregan a sus playlists personales, o bien si principalmente encuentran tu música a través de nuestras playlists, como Descubrimiento Semanal.

También puedes conocer los datos demográficos de tus oyentes examinando las gráficas de edad, género, países principales y ciudades principales. Aquí se muestra qué porcentaje de tu audiencia es de género femenino, masculino, no binario o no especificado, así como la intersección por edad. También puedes ver un mapa del mundo que muestra los países y las ciudades donde más se reproduce tu música. Esta información puede ayudarte a ajustar tus promociones o conseguir nuevos socios.

Otra función útil es A los oyentes también les gusta, que muestra artistas similares a ti en función de una combinación de debates musicales y tendencias que ocurren en Internet con datos que recopilamos de los oyentes en Spotify. Usa estos datos para buscar a tu acompañante de giras o colaborador ideal, o úsalos para segmentar mejor tus operaciones de marketing.

¿Para qué sirve la sección Música de la aplicación?

Aquí está tu catálogo de canciones y lanzamientos, lo que ayuda a hacer un seguimiento del rendimiento de tus últimos lanzamientos en Spotify, a entender con qué canciones se identifican más los oyentes y a saber más sobre cómo las personas descubren y escuchan tus canciones, así como las playlists a las que se agregaron. En esta sección también puedes ver y comparar las reproducciones totales de tus lanzamientos.

Para cada una de tus canciones en Spotify, puedes ver una línea de tiempo del total de reproducciones, una gráfica de Origen de las reproducciones que muestra [cómo los oyentes] descubren y escuchan tu música, los países principales, las ciudades principales y una gráfica que te permite comparar el desempeño de la canción en distintos países. Toda esta información te ayuda a estar al tanto de cómo le está yendo a tu último sencillo y a comparar el desempeño de las canciones.

En la sección Música encontrarás la pestaña Playlists, donde se muestran las playlists públicas de Spotify a las que te han agregado y cuántas veces se escuchó tu música desde esas playlists. Los oyentes de Spotify han creado millones de playlists propias. Estas son excelentes formas de entender a tus fans. Te ayudan a tener una idea de quiénes se identifican con tu música y cómo ha crecido tu alcance. También pueden influir en otros tipos de playlists. Cuando los fans guardan música en sus playlists, esto indica el tipo de música que les gusta, y lo usamos para generar recomendaciones.

¿Y el Inicio?

Cuando hagas un nuevo lanzamiento, puedes revisar cómo le está yendo con reproducciones en tiempo real. Puedes hacer un seguimiento de las reproducciones de tu nuevo lanzamiento en vivo durante los primeros siete días. La cuenta de reproducciones en vivo se actualiza cada dos segundos. En la pantalla Inicio se muestran la cantidad de oyentes en tiempo real que están escuchando tu música en todo el mundo, un resumen de las estadísticas más importantes de la última semana y tu top de canciones y playlists, además de mensajes que destacan hitos oportunos y recursos educativos.

—Christopher R. Weingarten