Entender a tu audiencia es uno de los aspectos más importantes a la hora de construir una carrera exitosa como artista, pero los datos que proporcionamos en Spotify for Artists son igual de importantes cuando se trata de ayudarte a entender a quiénes está llegando tu música y cómo la están reproduciendo.

Con estos nuevos segmentos de audiencia, tú y tu equipo contarán con estadísticas poderosas para lograr sus objetivos: no solo hacer crecer tu audiencia, sino también profundizar la relación con los fans.

Hasta hoy, los datos eran de alto nivel. Se centraban en las reproducciones totales, los oyentes mensuales y los seguidores para medir qué tan bien crecía tu audiencia en Spotify. Si bien esos datos son importantes, carecen de matices. Tu métrica de oyentes mensuales no hace la diferencia entre tus mayores fans y las personas que te escucharon una sola vez.

Estos matices son importantes, debido a que diferentes tipos de oyentes reproducen tu música de diferentes maneras en el futuro. Es probable que tu audiencia activa genere más reproducciones futuras de tu música que los oyentes que solo te escucharon a través de fuentes programadas. De hecho, hemos visto que, en promedio, las personas que reproducen de forma activa una canción escuchan 4 veces más la música de ese artista en los 6 meses siguientes. Usamos esas estadísticas sobre el comportamiento de reproducción futuro de los oyentes para crear segmentos de audiencia.

Con estos segmentos nuevos, puedes dar un paso más y comprender cómo los oyentes que reproducen tu música de maneras diferentes reflejan distintos niveles de fanatismo.

Obtén una visión completa de tu audiencia

Hoy presentamos la pestaña Segmentos, que reemplazará la pestaña de audiencia activa. Ahora mostrará tu audiencia total, que es un vistazo a tus oyentes únicos de los últimos dos años. Incluye tu audiencia activa y dos segmentos nuevos: la audiencia activa anterior y la audiencia programada.

Estos segmentos adicionales proporcionarán una imagen más completa de tu audiencia, ya que irán más allá de los oyentes que reproducen tu contenido de forma activa y mostrarán, además, los que no lo están haciendo.

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Comprender tu audiencia total puede ayudarte a identificar áreas para que crezca y a medir la eficacia con la que estás convirtiendo a los oyentes ocasionales en verdaderos fans a lo largo del tiempo. A continuación, encontrarás un desglose para entender mejor qué son estos segmentos y, lo que es más fundamental, por qué son importantes.

Audiencia activa anterior

Los oyentes en esta audiencia solían ser parte de tu audiencia activa de los últimos dos años, pero no han reproducido tu música de forma intencional en los últimos 28 días.

Audiencia programada

• Se trata de oyentes que no han reproducido tu música de forma activa en los últimos dos años. Sin embargo, han reproducido tu música de fuentes programadas como playlists editoriales, playlists personalizadas (como Descubrimiento Semanal, mixes, playlists editoriales personalizadas, etc.), Radio y Autoplay, o playlists creadas por otros oyentes al menos una vez en los últimos dos años.

Audiencia activa

• Estos son oyentes valiosos que escucharon tu música de forma intencional en los últimos 28 días desde fuentes activas, incluido tu perfil de artista, las páginas de álbum y de lanzamiento, su propia biblioteca y sus playlists.

• En promedio, esta audiencia activa constituye el 33% de una audiencia total, y cerca del 60% de las reproducciones y el 80% de las ventas de artículos de promoción en Spotify. Es importante involucrar a estos oyentes para que sigan escuchando contenido y permanezcan en tu audiencia activa.

Superoyentes

• Estos son tus oyentes activos más dedicados en los últimos 28 días. También son los que tienen más probabilidades de seguir reproduciendo tu música.

Oyentes moderados

Estos son los oyentes activos que reprodujeron tu música de forma intencional muchas veces en los últimos 28 días. Si bien no están interactuando con tu contenido de una forma tan frecuente como los superoyentes, aún tienen la posibilidad de serlo.

Oyentes ocasionales

• El último segmento está compuesto por los oyentes activos que reprodujeron tu música de forma intencional una o varias veces en los últimos 28 días. Podrían convertirse en oyentes moderados.

Si bien el crecimiento de tu audiencia activa, y de los superoyentes en particular, puede tener un gran impacto en la cantidad de reproducciones que recibes y en la cantidad de oyentes que te seguirán por mucho tiempo, los números de tu audiencia activa anterior y programada también son señales valiosas.

Los oyentes de tu audiencia activa anterior ya demostraron interés en tu música reproduciéndola de forma activa en el pasado y puede que sea más fácil que vuelvan a comprometerse. Por otro lado, los oyentes en tu audiencia programada no han reproducido tu música de forma activa en los últimos dos años y puede que estén descubriendo tu música a través de canales como playlists editoriales o radio.

Cada uno de estos segmentos es importante para comprender a tu audiencia total y puede ayudarte a hacer un seguimiento de ella en distintas etapas, desde los oyentes que recién descubren tu música hasta los que no pueden dejar de escucharla. Estos segmentos de audiencia nuevos pueden ayudarte a construir un ciclo de retroalimentación que conecte las estrategias de marketing y de lanzamiento con la interacción y el fanatismo a largo plazo, del tipo que alimenta las carreras a largo plazo.