Ahora que empiezan a reabrirse los recintos y se vuelven a programar espectáculos, hemos preparado una lista de recursos para que los artistas puedan aprovechar al máximo esta oportunidad.
Es imposible sobrestimar el impacto que la pandemia de la COVID-19 ha tenido en el mundo y en la industria de la música en vivo en particular. Para los artistas, la ausencia de los espectáculos en persona y las giras han repercutido en las compras de merchandising y en las oportunidades de disfrutar de interacciones con los fans en directo.
El año pasado, ofrecimos ayuda mediante varias iniciativas: el Proyecto de apoyo a la música contra los efectos de la COVID-19, que donó una cantidad igual a los donativos públicos para organizaciones verificadas de apoyo a la música, con lo que la contribución total de Spotify ascendió a 10 millones de dólares; el Fondo de ayuda elegido por el/la artista, que permitió a los artistas destacar causas para recaudar fondos desde Cash App, GoFundMe y PayPal.me en sus páginas de perfil; una donación de 500 000 dólares a la campaña Save Our Stages de la National Independent Venue Association para ayudar a mantener abiertos los recintos de conciertos; y un mayor apoyo para que los fans encontrasen listas de eventos virtuales en los perfiles del artista y en el apartado Conciertos.
Ahora, con el aumento en las tasas de vacunación, el distanciamiento social y otras precauciones de la era COVID, como la realización de pruebas rápidas y las mascarillas, las cosas están empezando a abrirse poco a poco y se están empezando a reservar entradas para los conciertos. Pero la seguridad y el bienestar de la población sigue siendo la máxima prioridad. Son tiempos inestables y entendemos que no todos los artistas estén preparados para programar espectáculos o volver a la carretera. A medida que algunos artistas empiezan a volver a los escenarios, queríamos ayudarles a promocionar sus espectáculos de cara a los fans, aprender de los líderes de la industria, planificar sus giras y fomentar los conciertos seguros con nuestra iniciativa Vuelta a los escenarios.
A continuación, te presentamos algunos recursos, iniciativas y herramientas de Vuelta a los escenarios que puedes consultar, y no te olvides de volver en los próximos meses porque estamos trabajando en más:
Lo primero los fans
Lo primero los fans es un programa de marketing por correo que permite a los artistas anunciar ofertas únicas o exclusivas, como preventas para los conciertos, merchandising y más, a sus mayores fans en Spotify. Desde que el programa se puso en marcha en 2017, Lo primero los fans ha generado 200 millones de dólares en ventas entradas y merchandising para los artistas. Aunque pausamos las campañas de preventa en directo de Lo primero los fans en marzo de 2020, las recuperamos el mes pasado y estamos invirtiendo en expandir el programa para ayudar a más artistas. Ahora, planeamos crear un 35 % más de campañas de preventa de entradas para conciertos que en el mismo período de 2019.
Apartado Conciertos
El apartado Conciertos es un centro de contenido en la aplicación para las listas personalizadas de conciertos de tus artistas favoritos en función de tu historial y ubicación de escucha. Queremos que sea más fácil para los usuarios de Spotify encontrar eventos en la plataforma y, por eso, estamos probando Conciertos en la pantalla "Inicio" para aumentar su notoriedad. También estamos aprovechando los mensajes en la aplicación para llevar a decenas de millones de usuarios al apartado Conciertos y dar más visibilidad a los espectáculos en directo.
Tarjetas promocionales
Ya puedes usar estos activos personalizados para destacar tus nuevas canciones y logros dentro de Spotify en tus redes sociales, o para anunciar las fechas y ciudades de tu gira. Solo tienes que buscar tu nombre en nuestro sitio de tarjetas promocionales, seleccionar "Espectáculo en directo" y descargar y compartir tu tarjeta promocional de directo en las historias de tus redes sociales. Recuerda añadir la ciudad y la fecha del concierto cuando crees la historia, además del enlace para comprar las entradas.
Programa de concienciación sobre la vacunación contra la COVID-19
La salud y la seguridad son la mayor preocupación a medida que vuelven los eventos en directo, y no hay mejor herramienta para garantizar la seguridad de los artistas y los fans que la vacunación. Por desgracia, la duda sobre la efectividad de las vacunas sigue siendo un obstáculo. Con la ayuda y la experiencia de nuestras entidades colaboradoras (tanto organizaciones internacionales como organismos gubernamentales) y mediante formatos como vallas publicitarias, anuncios de servicio público y notificaciones en la aplicación, proporcionamos al público información precisa y nos hacemos eco de voces fiables dentro de la comunidad de artistas para que compartan información veraz con sus fans.
Series de eventos, vídeos y pódcasts de Co.Lab
Las series de Co.Lab de Spotify for Artists se crearon para que los artistas pudieran conocer a compañeros, recibir consejos y perfilar sus carreras con los mejores del sector. Estamos planificando una serie especial de Vuelta a los escenarios este verano, donde contaremos con artistas que tienen amplia experiencia en giras y otros expertos del sector que compartirán sus opiniones sobre la vuelta a los espectáculos en directo y la adaptación a los cambios del año pasado. Haz clic aquí para recibir actualizaciones y ver los plazos para el registro. También compartiremos más consejos y perspectivas de expertos y artistas del sector en nuestro blog y en las redes sociales.
Consejos y trucos
Mientras ponemos todo esto en marcha, también puedes usar las herramientas existentes como parte de tu estrategia de giras. Estas son algunas formas en las que puedes utilizar Spotify for Artists a medida que vuelves a los escenarios:
Lo primero es lo primero: si no sabes cómo añadir los conciertos en Spotify o tienes cualquier duda, visita nuestra página de preguntas frecuentes. Cuando incluyas tus próximos eventos, aparecerán automáticamente en la sección "De gira" de tu perfil del artista.
Tu perfil es un espacio privilegiado para promocionarte y la selección del artista te da la oportunidad de captar la atención de tus oyentes cuando lo visitan. Úsalo para añadir tus próximos conciertos, crear un repertorio con una imagen o incluir una lista de reproducción personalizada que ofrezca una vista previa de lo que los fans escucharán en tu gira.
Ver es creer, y dar a los fans una idea de lo que podrán ver en tu concierto es una buena forma de promocionarte. Puedes usar Canvas para compartir momentos especiales de la gira que hayas capturado y animar a tus fans a compartirlos en sus historias de Instagram directamente desde Spotify. Por ejemplo, el cantautor Jeremy Zucker grabó a los fans en todas las ciudades de su última gira europea e incorporó el vídeo en sus Canvas. Consulta el caso de éxito en nuestra página Funciones.
Planificar una gira es una ciencia en sí misma y, como cualquier ciencia, cuantos más datos tengas, mejor podrás crear una estrategia. Utiliza los datos de reproducciones por ciudad de Spotify for Artists para ayudar a informar sobre dónde vas de gira, usa las estadísticas a nivel de canción para ayudarte a crear el repertorio del concierto y mucho más.
Con las estadísticas de nuestro último Fan Study y tus datos de Spotify for Artists, puedes tomar decisiones inteligentes sobre qué tipo de merchandising deberías llevar a la gira en función del género y las ciudades donde mejor se venderían esos artículos.
Si sales de gira y vas a vender merchandising o regalar material promocional, utiliza los Código de Spotify para atraer a los asistentes del concierto a tu perfil del artista.
¿Lo tienes todo listo para volver a los escenarios? Comparte tu experiencia con nosotros en Twitter @spotifyartists e Instagram @spotifyforartists.