Cómo Kaskade ha usado Marquee para que los oyentes de siempre conectaran con su sencillo "Miles To Go"

Durante casi 20 años, Ryan Raddon se ha dedicado a crear música destinada a animar las fiestas, poner banda sonora a la vida nocturna y levantar el ánimo de sus oyentes. Con el nombre artístico de Kaskade, se ha consagrado como uno de los principales DJ y productores musicales del mundo, ha obtenido varias nominaciones a los Grammy y ha encabezado festivales de música a nivel mundial, a la vez que ha realizado varios residency shows en Las Vegas. El año pasado, cuando el mundo estaba parado por completo, Kaskade asumió el desafío de llevar su marca de música para animarte un paso más allá: el vibrante mundo de los videojuegos.

En diciembre de 2020, el sello discográfico independiente canadiense de música electrónica Monstercat y Rocket League, el popular juego de fútbol con vehículos, se asociaron con Kaskade para convertirlo en la imagen de la primera temporada del juego con una temática musical. En la segunda temporada de Rocket League, descrita en su sitio web como un "híbrido de alta potencia que mezcla fútbol de estilo arcade y vehículos caóticos", se incluyeron canciones de Kaskade como himnos del jugador durante la partida y como canciones de la banda sonora. "Los videojuegos y la música electrónica están predestinados a ir de la mano", dice Kaskade. "Todo lo que he creado para los videojuegos se ha creado para llevarse también a una pista de baile, como una especie de segundo idioma que pueden hablar".

Las canciones que Kaskade ha aportado a esta temporada de Rocket League, "Closer", "Flip Reset", "Solid Ground" y "Miles To Go", componen su recién publicado EP Reset. "Miles To Go", el sencillo principal del EP en colaboración con la cantante Ella Vos, es mucho más que una canción dance al uso, ya que se trata de un tema especial inspirado en lo que pasó en el mundo en el año 2020. "'Miles To Go' se escribió en un momento en el que el mundo entero estaba completamente patas arriba", explica Kaskade. "Lo único que quería era ofrecer inspiración y la esperanza de que podíamos ir a mejor. El recorrido siempre ha sido más importante que la meta. Eso es lo que explica 'Miles To Go'".

Al prepararse para la publicación de este himno inspirador en marzo, Kaskade y su equipo tenían dos objetivos en mente: "El propósito de 'Miles To Go' era que Kaskade lograra nuevos fans en la comunidad de videojuegos, a la vez que nos asegurábamos de que el sencillo conectaba con su público principal", dice la directora de Marketing Musical de Monstercat, Tabitha Neudorf. Para generar una base de oyentes en la comunidad de videojuegos, se asociaron con Rocket League y el siempre popular Fortnite. Además, para atraer a aquellos fans que no estuvieran al tanto de su colaboración con el mundo de los videojuegos, recurrieron a Marquee. Neudorf añade: "Marquee ha sido un elemento fundamental de nuestra campaña para garantizar que los fans de siempre de Kaskade y Ella Vos se sintieran conectados con este sencillo".

El uso estratégico de las funciones de Marquee por parte del equipo también complementó su estrategia de publicación. Para prolongar la vida del sencillo más allá del juego y del lanzamiento inicial, empezaron el Marquee una semana después de la publicación de la canción. Escalonar la campaña en torno a la canción hizo posible el crecimiento natural de la comunidad de oyentes antes de impulsarlo con la recomendación en pantalla completa de Marquee. Además, las funciones de segmentación de Marquee les permitieron llegar a los fans adecuados en EE. UU. "Con la capacidad de dirigirnos al público de los dos artistas de la canción, Kaskade y Ella Vos, pudimos usar un único método de publicidad para llegar a dos públicos diferentes", dice Neudorf. Esta táctica de promoción cruzada ayudó a los dos artistas a expandir su propio público.

Estas estrategias dieron sus frutos: los oyentes que recibieron el Marquee reprodujeron el sencillo una media de tres veces y no mostraron intención de parar. Según Neudorf, "como las tasas de guardado juegan un papel tan importante en la longevidad de una canción, nos entusiasmó ver que más del 20 % de los oyentes que habían visto el Marquee habían guardado la canción o la habían añadido a su lista de reproducción personal". La campaña polifacética de "Miles To Go" y el EP Reset han logrado que Monstercat alcanzara el mayor número de reproducciones de una novedad durante el primer día y durante la primera semana. En el momento de escribir este artículo, "Miles To Go" ha acumulado aproximadamente 4,7 millones de reproducciones en Spotify.