Introducción a Marquee

Cuando hay un nuevo lanzamiento musical, lo más importante es conseguir que los oyentes adecuados conozcan tus últimas novedades en el momento oportuno. Los artistas y sus equipos usan todo tipo de recursos (vallas publicitarias, banners digitales o hasta anuncios en las redes sociales) con la esperanza de que las personas que vean su publicidad se conviertan primero en oyentes y, con el tiempo, en fans. Sin embargo, la segmentación de este tipo de campañas publicitarias puede ser algo imprecisa, sus resultados, inconsistentes, y el impacto que tenga en los oyentes, poco claro. Es evidente que adquirir anuncios en una plataforma social contribuye a aumentar la visibilidad de tu música, pero corres el riesgo de perder a los oyentes potenciales por el camino con cada paso extra que tengan que dar para ir desde la plataforma que estén usando hasta Spotify.

Ya hace tiempo que los artistas y sus equipos van tras nuevas fórmulas mejoradas para captar al público y ampliarlo con cada nueva publicación en Spotify. Por este motivo hemos desarrollado Marquee, y nuestro objetivo es convertirla en una herramienta promocional potente al servicio de artistas y oyentes. A diferencia de otras herramientas de marketing de pago, Marquee permite segmentar a los oyentes en función de su historial de reproducción, en lugar de según datos demográficos o intereses menos precisos. También llega a los oyentes justo cuando están decidiendo qué quieren escuchar, y no mientras navegan por las redes sociales. Por otro lado, no hay que olvidar que los informes de Marquee miden su impacto en la reproducción de música y la interacción con los fans.

¿Tienes alguna pregunta sobre Marquee? Nosotros te damos la respuesta.

¿Qué es Marquee exactamente? ¿Cómo funciona?

Si usas Spotify de forma habitual, seguro que has visto alguna notificación que te recomienda novedades cuando abres la aplicación móvil. Pues ya conoces Marquee. Esta herramienta para campañas capta la atención de los oyentes y los lleva directamente desde la pantalla de inicio hasta tu nuevo álbum, EP o sencillo. En otras palabras, Marquee es una recomendación patrocinada y a pantalla completa que sugiere tus novedades a los oyentes de Spotify Free y Premium. Las campañas que se reservan y administran en Spotify for Artists llegan a los oyentes, tanto actuales como nuevos, con más probabilidades de reproducir tu lanzamiento promocionado después de ver tu Marquee. Marquee da a conocer tu nuevo lanzamiento y estrecha tu relación con una audiencia más proclive a convertirse en oyentes mucho más comprometidos o grandes fans.

¿Por qué debería usar Marquee (y no otra herramienta de marketing digital)?

Marquee tiene la clave para conseguir que los oyentes adecuados se centren en tus novedades de Spotify: llega a ellos en el momento perfecto.

Con Marquee puedes dirigirte a los oyentes en función de su forma de interactuar con tu música Si su tamaño lo permite, también puedes dirigirte a segmentos de tu audiencia. Por ejemplo, puedes usar Marquee para dirigirte a tu audiencia activa de Spotify for Artists (que incluye a superoyentes, oyentes moderados y esporádicos) o para dirigirte a una audiencia activa anteriormente. Además, si reservas y administras tus campañas en Spotify for Artists, puedes dirigirte a tu audiencia programada o potencial.

Ya que hablamos del momento perfecto, otras plataformas de marketing musical digital llegan al público mientras este navega por una página web o curiosea las redes sociales, pero Marquee, en cambio, te permite promocionar tu música a los oyentes de Spotify Free y Premium justo cuando abren la aplicación y deciden qué quieren escuchar. Esta fórmula es mínimamente intrusiva, útil para los oyentes y ofrece una experiencia totalmente natural.

¿Cómo funcionan los presupuestos?

El presupuesto para campañas de Marquee parte de los 100 $ cuando se reserva en Spotify for Artists, y estas se mantienen hasta que se agota el presupuesto o tras diez días de campaña, lo que ocurra primero. Esta herramienta funciona con el método de coste por clic, así que el presupuesto solo se consume si se hace clic en el Marquee.

Por otra parte, y para maximizar el valor del gasto, Marquee no tiene en cuenta a aquellas personas que ya hayan escuchado el nuevo lanzamiento de forma intencionada. Mientras dure la campaña, solo llegarás a quienes aún no te hayan escuchado proactivamente.

¿Cuál es el mejor momento para arrancar una campaña de Marquee?

Las campañas de Marquee pueden empezar en cualquier momento durante las tres primeras semanas de tu publicación. Elige la fecha de inicio que mejor se ajuste a los objetivos de la campaña. Si lo que buscas es tener un mayor impacto y mucho más rápido, empiézala justo el día de la publicación y coordínala con el resto de los esfuerzos promocionales. Es más probable que veas más interacción (p. ej. tasa de conversión, reproducciones por oyente). Si prefieres retrasar ese empujoncito extra, no la hagas coincidir con la fecha de lanzamiento. Ten en cuenta que aquellas personas que ya hayan escuchado tu novedad proactivamente no formarán parte del público al que se dirige la campaña, así que solo llegarás a quienes aún no hayan disfrutado de tu música nueva.

¿Qué resultados son esperables tras la campaña?

Cuando acabe la campaña, Spotify te informará de cómo han interactuado con tu publicación las personas que han visto la campaña. Entre los datos, verás cuántas veces han añadido a listas, guardado o escuchado canciones de tu publicación promocionada. Marquee puede ser el detonante para una interacción a más largo plazo: aquellos oyentes que vean un Marquee tienen el doble de posibilidades de guardar una canción o de añadirla a una lista personal para escucharla más adelante si los comparamos con quienes no lo han visto. Además, esta interacción no solo se reduce a tu última novedad, sino que Marquee favorece el efecto llamada hacia todo tu trabajo. Quienes vean el Marquee y escuchen la publicación que se promociona tienen tres veces más probabilidades de escuchar otras cosas de la misma persona. Como estarás evaluando los resultados, no olvides que Marquee te ayuda a llegar a los oyentes adecuados para conseguir una interacción aún mayor, y esto implica que tus resultados ganarán en calidad, no en cantidad.

Me habéis convencido. ¿Cómo lanzo una campaña de Marquee?

Si eres artista, representante o un sello discográfico con sede en alguno de los mercados en los que Marquee está disponible para su compra, ahora te aparecerá la pestaña "Campañas" en tu panel de control de Spotify for Artists de la versión para ordenadores. Desde ahí podrás usar Marquee y promocionar las novedades que cumplan las condiciones. Los artistas deben cumplir una serie de requisitos para poder crear campañas de Marquee en Spotify for Artists. Si tu equipo se encuentra en uno de los mercados donde se puede adquirir Marquee, pero no ves la pestaña "Campañas", comprueba que el país de facturación coincida con tu mercado.

Si cumples con estas condiciones, pide a quien administre el equipo que siga estos sencillos pasos para reservar una campaña que arranque hasta 18 días después de la fecha de la publicación.

1. En el ordenador, inicia sesión en artists.spotify.com.
2. Haz clic en los tres puntos de la parte de arriba a la izquierda.
3. Selecciona "Tus equipos" y, si tienes varios, elige aquel para el que quieras establecer un país de facturación.
4. Ve a "Facturación".
5. En "Información de facturación", añade un correo, el país de facturación y una tarjeta de pago emitida en uno de los mercados en que Marquee esté disponible para su compra.
6. Si tu publicación cumple los requisitos, te aparecerá una pestaña nueva con el nombre "Campañas" en un plazo de 24 horas y podrás crear tu campaña de Marquee directamente desde el panel de control de Spotify for Artists. De lo contrario, no obtendrás acceso directo a la pestaña "Campañas"; te la añadiremos en los próximos meses.

Las campañas pueden definir públicos objetivo en más de 40 mercados, incluidos Alemania, Brasil, Estados Unidos, Francia, México y el Reino Unido. Aquí puedes encontrar la lista de segmentación completa de Marquee. Nunca dejamos de mejorar Marquee y nos encanta ir presentándote cualquier novedad que implementemos.

Si quieres conocer algunos ejemplos de situaciones en las que Marquee haya ayudado en campañas de promoción de otros artistas, no te pierdas los casos de éxito de girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade y Lecrae.