Seguro que ya conoces el éxito inesperado de Running Up That Hill , una canción de hace 37 años de Kate Bush. Después de sonar en Stranger Things , la serie de Netflix, se ha convertido en una de las canciones más importantes de 2022. Los fans de toda la vida no fueron los únicos que entraron a Spotify para escucharla; también lo hicieron muchísimos oyentes nuevos, y no se quedaron en la canción. Tal como se muestra en el nuevo Fan Study: Catalog Edition (Fan Study: especial sobre catálogos), hay muchos ejemplos de sincronizaciones que han logrado que los oyentes escuchen la canción en cuestión y todo el catálogo de los artistas. Y aquí no acaba todo: según los datos, que se han obtenido en colaboración con Netflix, este efecto es aplicable a todo tipo de artistas.

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Los oyentes que provienen de sincronizaciones exploran más el catálogo

Las reproducciones del resto de la discografía de Kate Bush aumentaron nada más y nada menos que en un 439 % después de la sincronización en Stranger Things. Lizzo, otra artista con una sincronización incluida en el estudio, pasó a ser una superestrella cuando "Truth Hurts" apareció en la comedia romántica de Netflix Alguien especial en 2019, dos años después de que se publicara como sencillo. La sincronización generó un aumento del 272 % en las reproducciones del resto de su catálogo, además de un incremento del 870 % en las reproducciones de la canción durante las dos semanas posteriores a la sincronización.

El artista emergente Manu Pilas también ganó mucha fama con su versión de la canción de folk italiano tradicional "Bella Ciao", que se usó en la serie española de 2017 La casa de papel ; el resto de su catálogo se reprodujo un 171 % más. Por otro lado, William Bell, una leyenda del rhythm and blues, volvió a ser el centro de atención 53 años después de triunfar con "I Forgot To Be Your Lover"; fue con una aparición en la película de Netflix de 2021 Malcolm y Marie ; el resto de su catálogo se escuchó un 132 % más.

Amy Dunning, vicepresidenta de Producción de Creatividades Musicales de Netflix, confirma el efecto que tienen estas sincronizaciones a la hora de "impulsar carreras y volver a poner de moda clásicos para un público completamente nuevo".

Según Amy, pueden poner de relieve "música de artistas emergentes, tal como hicieron la directora Jennifer Robinson y la supervisora musical Stephanie Diaz Matos en 2019 con Lizzo y su canción "Truth Hurts" en la película Alguien especial. También pueden dar a conocer "el valor que una canción del catálogo muy especial aporta a los personajes adecuados; es el caso, por ejemplo, de Nora Felder con 'Running Up That Hill' en Stranger Things ".

Las sincronizaciones atraen a fans nuevos

Como ha sucedido con Kate Bush, los fans de toda la vida no son los únicos que entran en Spotify para escuchar una canción que aparece en una sincronización. Según las canciones analizadas en el Fan Study, los artistas con sincronizaciones experimentaron aumentos exponenciales (del 50 % al 6000 %) en las reproducciones de oyentes nuevos que todavía no los habían escuchado en Spotify.

Aunque el dato del 6000 % corresponde al aumento de usuarios de Spotify que escucharon a Kate Bush por primera vez a causa de la sincronización en comparación con los siete días anteriores, el efecto sigue siendo significativo para el resto de los artistas analizados, entre los que se incluyen artistas emergentes y muy conocidos.

Baby Queen, una cantautora emergente, consiguió aumentar en un 1134 % el número de usuarios que la descubrieron durante la semana siguiente a la aparición de su canción "Colours of You" en Heartstopper este mes de abril, en comparación con los siete días anteriores a la emisión. En 28 días, consiguió casi 1,5 millones de oyentes nuevos. Si nos fijamos en artistas con otras trayectorias, vemos que Metallica incrementó en un 432 % el número de oyentes nuevos en la semana posterior a la aparición del clásico "Master of Puppets" en Stranger Things este mes de julio, en comparación con los siete días anteriores a la emisión. A pesar de triunfar durante décadas, ganaron más de 6 millones de oyentes nuevos debido a la sincronización.

Hablemos de interacción

Cuando estos oyentes descubren a los artistas a través de una sincronización, no se limitan a escuchar sus canciones. Hay que sumar todo lo que se comparte, guarda y añade a listas, y recordar que la interacción es independiente del género musical y de la época.

La cantidad de canciones que se añaden a listas es un buen ejemplo. El cantautor Harry Nilsson compuso "Gotta Get Up" en 1971; esta canción se añadió a un 7,613 % más de listas en los días siguientes a su aparición en Muñeca rusa (2019), en comparación con los días anteriores a la emisión. Además, el aumento se mantuvo por encima del nivel anterior a la sincronización durante los 28 días posteriores. "Nails, Hair, Hips, Heels", del cantante y coreógrafo Todrick Hall, tuvo una trayectoria similar tras aparecer en Sex Education a finales de 2021. Se añadió a muchas más listas (el aumento fue del 379 % después de la sincronización) y siguió superando los niveles previos durante los 28 días siguientes.

"Cuando los oyentes vienen a escuchar esa canción que ha aparecido en una serie, anuncio o película, es probable que exploren el catálogo de los artistas en Spotify, guarden sus nuevas canciones favoritas en listas y las compartan con sus amigos", afirma Bryan Johnson, responsable internacional de colaboraciones con artistas y el sector de Spotify.