Estrategias de Marquee: 6 maneras de conseguir que tus novedades tengan más repercusión

Desde su lanzamiento, Marquee, una recomendación patrocinada en pantalla completa de tus novedades musicales para los oyentes que ya han mostrado interés en tu música, se ha mejorado y ahora puedes utilizarla de diversas maneras para satisfacer tus necesidades específicas.

• Tipos de publicación : promociona EP, sencillos y álbumes nuevos.
• Plazos : inicia campañas hasta 21 días después de la publicación.
• Segmentación : selecciona el público al que quieres llegar o elige entre oyentes inactivos, ocasionales o que se han interesado recientemente por tu contenido.
• Geografías : llega a los oyentes en más de 10 mercados, incluidos Alemania, Austria, Canadá, Estados Unidos, Francia, Nueva Zelanda y Reino Unido.

Artistas de todas las magnitudes han usado Marquee para impulsar las reproducciones enfocadas en sus novedades. De media, es más del doble de probable que los oyentes que ven un Marquee guarden una canción de la publicación promocionada para escucharla más adelante. Además, Marquee no se limita a las novedades: de media, es tres veces más probable que los oyentes que interactúan con un Marquee escuchen canciones anteriores.

Echemos un vistazo a las seis maneras en las que los artistas utilizan Marquee para lograr los objetivos más habituales relacionados con las novedades: maximizar la interacción global ( estrategias de interacción de la campaña) e impulsar la interacción de segmentos específicos de tu público ( estrategias de desarrollo de fans). Descubre también cómo medir el éxito de cada objetivo.

Estrategias de campaña para mejorar la interacción

1. Álbumes y EP: que te escuche todo el mundo

Inicia el Marquee el día de la publicación y causa sensación cuando tus novedades musicales salgan a la luz. Como los Marquees se publican a medianoche de la fecha de inicio de la campaña, puedes llegar por la puerta grande a las personas que tengan más probabilidades de escucharte.

• Segmentación : la audiencia a la que puedes llegar
• Fecha de inicio : día de la publicación
• Caso de éxito : el equipo de Wolf Alice recurrió a Marquee para maximizar la interacción con su último álbum Blue Weekend e inició su campaña el día de la publicación. Como consecuencia, generó el doble de reproducciones por oyente en comparación con los benchmarks. Aquí tienes más información.

2. Impulsa los sencillos de adelanto del álbum

Utiliza Marquee para promocionar una serie de sencillos antes de que se publique tu álbum. Dirígete a los oyentes que se han interesado recientemente por tu contenido (es decir, a las personas que han escuchado tu música en los últimos 28 días) en torno a la fecha de publicación y aprovecha ese impulso antes de que el álbum salga a la luz.

• Segmentación : oyentes que se han interesado recientemente por tu contenido
• Fecha de inicio : hasta 4 días después del día de publicación
• Caso de éxito : bbno$ utilizó Marquee para aprovechar el impulso de su éxito viral de 2019 "Lalala" y promocionar tres sencillos antes de la publicación del álbum Eat Ya Veggies en 2021. Como consecuencia, sus reproducciones activas aumentaron en 40 puntos porcentuales antes de que se publicara el nuevo álbum. Aquí tienes más información.

3. Refuerza tu estrategia de lanzamiento internacional

Si quieres que tus novedades se escuchen en todo el mundo, puedes utilizar los datos del público para identificar tus mercados principales y, después, dirigirte a los oyentes adecuados de más de una docena de mercados en los que Marquee está disponible. Escalonar las fechas de inicio de la campaña te permitirá mantener el impulso y atraer a nuevos oyentes que no hayan visto el contenido durante la semana de la publicación.

• Segmentación : varios países
• Fecha de inicio : escalonada en distintos mercados
• Caso de éxito : la artista de RADAR de Spotify girl in red lanzó una campaña de Marquee escalonada en diversos mercados que ayudó a que su publicación mantuviera el impulso en todos los continentes. Aquí tienes más información.

Estrategias de desarrollo de los fans

¿A qué oyentes quieres convertir en grandes fans? Marquee se dirige a las personas en función de su historial de reproducciones y solo llega a los oyentes que todavía no han escuchado la publicación de forma activa.

4. Reconecta con los oyentes inactivos

Este tipo de uso es perfecto si hace tiempo que no publicas novedades musicales o quieres impulsar las reproducciones activas e intencionadas.

• Segmentación : oyentes inactivos
• Fecha de inicio : hasta 2 días después del día de publicación
• Caso de éxito : cuando la pandemia alteró los planes de promoción del primer álbum de Lecrae en dos años, él y su equipo recurrieron a Marquee para reactivar a los oyentes inactivos. De esta manera, lograron volver a despertar el interés de un 35 % de sus oyentes y que sus canciones se guardaran y se añadieran a listas 80 000 veces. Aquí tienes más información.

5. Convierte a tus oyentes ocasionales en fans

Si tu objetivo es utilizar Marquee para establecer mejores relaciones con los oyentes, dirígete a las personas que ya te escuchan, pero que pueden reproducir más contenidos tuyos.

• Segmentación : oyentes ocasionales
• Fecha de inicio : hasta 4 días después del día de publicación
• Caso de éxito : después de que la canción "Space Song", publicada en 2015, se volviera viral por sorpresa el año pasado, Beach House utilizó Marquee para interactuar con su nuevo público. Así consiguieron que un 24 % de los oyentes ocasionales guardaran una canción de su álbum y que un 20 % escucharan canciones de su catálogo. Aquí tienes más información.

6. Activa a los oyentes después de la publicación

Como la segmentación de Marquee excluye a los oyentes que ya han escuchado tus novedades musicales de forma activa, inicia un Marquee 20 días después como máximo para llegar a los oyentes con probabilidades de querer escucharte pero que posiblemente hayan pasado por alto la fecha de publicación.

• Segmentación : la audiencia a la que puedes llegar
• Fecha de inicio : de 1 a 2 semanas después del día de publicación
• Caso de éxito : descubre cómo Kaskade utilizó Marquee para promocionar el sencillo "Miles to Go" una semana después de la publicación de la canción. Como consecuencia, más de un 20 % de los fans de Kaskade o Ella Vos guardaron la canción. Aquí tienes más información.

Mide el éxito

1. Identifica las métricas más importantes para alcanzar tu objetivo.

La definición del éxito varía un poco en función de tus objetivos globales. Para las estrategias de interacción de la campaña (los puntos 1, 2 y 3 anteriores), observa las reproducciones por oyente y la tasa de conversión de oyentes, es decir, el porcentaje de personas que han visto tu Marquee y han escuchado la publicación promocionada. Para las estrategias de desarrollo de fans (los puntos 4, 5 y 6 anteriores), observa la tasa de intención, es decir, el porcentaje de oyentes que han guardado una canción de la publicación promocionada o la han añadido a una lista de reproducción, y cómo los oyentes han interactuado con otras publicaciones tuyas.

2. Comprueba los resultados conforme se vayan actualizando y 14 días después de la finalización de la campaña.

Después de cada Marquee, recibirás un informe sobre cómo las personas que han visto tu campaña han respondido a tu música. Empezarás a ver métricas unas 24 horas después del inicio de la campaña y hasta 14 días después de su finalización, cuando todas las métricas sean definitivas.

3. Mide las métricas más importantes.

Una evaluación comparativa puede ayudarte a entender el rendimiento de tu Marquee. Para realizar una comparación con los Marquees anteriores, visita el panel de control de Spotify for Artists, haz clic en la pestaña Campañas y, a continuación, selecciona "Descargar resultados". En el panel de control de Spotify for Artists también podrás comparar cómo han interactuado con la publicación el público de Marquee y el público total. En el panel de control, para visitar la página de información de las publicaciones, dirígete a la pestaña Música, haz clic en Publicaciones y, a continuación, en tu novedad.

Para obtener más información sobre cómo usar Marquee, incluido cómo empezar, visita el sitio web de Marquee mediante este enlace.