Syncs to Streams: How to Maximize Your Music’s On-Screen Potential

Conseguir una sincronización con la que tu canción aparezca en una película, serie, anuncio o videojuego puede hacer que muchísimos oyentes nuevos escuchen tu música en Spotify. Sin embargo, si quieres fidelizarlos y que se conviertan en fans, necesitarás un plan. Trazar una estrategia sencilla pero eficaz después de conseguir una sincronización puede resultar muy útil para lograr que los fans no paren de escuchar tu música.

Con motivo del nuevo Fan Study: Catalog Edition (Fan Study: especial sobre catálogos), hemos colaborado con Netflix para analizar de qué forma las sincronizaciones afectan a las reproducciones. En el estudio, para el que analizaron sincronizaciones destacadas en 11 películas y series de Netflix emitidas entre 2017 y 2022, y con la colaboración de artistas tanto emergentes como consagrados, se concluye que las sincronizaciones hacen que los fans vayan a Spotify para escuchar esas canciones y explorar más a fondo el catálogo de los artistas.

No es de extrañar que se observara un aumento exponencial (del 50 % al 6000 %) de los oyentes que nunca antes habían escuchado la música del artista en Spotify. Pero el impacto de las sincronizaciones va más allá: en las canciones analizadas, se detectó un aumento promedio del 109 % en las reproducciones del resto del catálogo de los artistas, sin contar la canción que formó parte de la sincronización.

Hay diferentes tipos de sincronizaciones, que van desde las películas y series más populares hasta anuncios locales y otros formatos. Sea el tipo de sincronización que sea, los supervisores musicales que se encargan de ellas se fijan en detalles concretos para encontrar la canción perfecta.

"No hay ningún procedimiento universal", afirma Amy Dunning, vicepresidenta de Producción de Creatividades Musicales de Netflix. "Depende de lo que pidan la escena y la historia. A veces, la música puede acabar convirtiéndose en un personaje más de la película o serie. Por ello, los supervisores buscan elementos que refuercen una conexión emocional o que aporten intensidad a un montaje intrigante. Aunque, casi siempre, el objetivo es potenciar la narrativa".

Dunning explica que hay ciertos aspectos en los que podemos centrarnos para que la música sea lo más atractiva posible de cara a una sincronización. "Es importante que los artistas encuentren su estilo, desarrollen su base de fans y colaboren con personas de confianza para que sus canciones lleguen a los supervisores musicales adecuados", añade. "También es posible encontrar música de forma tradicional, es decir, yendo a conciertos, por el boca a boca o en una crítica o un artículo muy positivos. Por supuesto, las redes sociales e Internet han ayudado mucho a los supervisores musicales a descubrir artistas nuevos de todo el mundo".

Así pues, si ya tienes una sincronización negociada o quieres conseguir una, te interesa leer estos consejos para que los oyentes nuevos se conviertan en fans de toda la vida.

• Consulta tu perfil del artista para identificar lo que les interesa a los oyentes nuevos:

1. Optimiza tu biografía del artista y asegúrate de que en ella se mencione la sincronización y se destaque la serie o la película en cuestión.
2. Usa la Selección del artista para destacar la canción de la sincronización o una lista del artista con esta canción y otras similares. Después, añade un comentario en la Selección del artista para contárselo a los fans.

• Crea un Canvas, un elemento visual de 3 a 8 segundos que se repite en bucle, con elementos creativos relacionados con la sincronización. Este recurso también te dará información sobre cómo se comparte la canción en las redes sociales. Es un 145 % más probable que los oyentes compartan una canción si tiene un Canvas.

• Si todavía no lo has hecho, prepara un mostrador de merchandising virtual para que todos los oyentes nuevos que acudan a tu perfil puedan apoyarte, ver tu estética y conocerte mejor.

• Si tienes un lanzamiento listo para después de la sincronización, puedes usar Marquee, una herramienta de recomendaciones patrocinadas con la que es posible mostrar tu música a los oyentes que ya han mostrado un interés en ella. Elige la segmentación "Con interés reciente" en la campaña de Marquee para dirigirte a los oyentes nuevos que te hayan descubierto a través de la sincronización.

• Crea tarjetas promocionales y compártelas en las redes sociales para dar a conocer la canción de la sincronización.