Keikkapaikat alkavat avautua uudelleen ja keikkoja varataan taas. Täältä löytyy materiaaleja, jotka auttavat artisteja ottamaan kaiken irti tärkeästä hetkestä.
Koronapandemian vaikutus koko maailmaan ja erityisesti live‑musiikkialaan on ollut sanoin kuvaamattoman suuri. Artisteille live‑keikkojen ja ‑kiertueiden puute on tarkoittanut paikan päällä tapahtuvan oheistuotemyynnin ja kasvokkain koettujen fanikohtaamisten menettämistä.
Viime vuonna tuimme artisteja COVID‑19 Music Relief ‑projektin kautta. Siinä keräsimme yleisön lahjoituksia vahvistetuille musiikkialan avustusjärjestöille ja tuplasimme summan lopuksi itse, mikä nosti Spotifyn kokonaislahjoitussumman 10 miljoonaan dollariin. Lisäsimme artistiprofiileihin Artistin valitsema hyväntekeväisyyskohde ‑osion, jossa artisti voi nostaa esiin esimerkiksi Cash App‑, GoFundMe‑ tai PayPal.me‑varainkeruukohteen, ja lahjoitimme 500 000 dollaria itsenäisten keikkapaikkojen etua ajavan National Independent Venue Association ‑yhdistyksen Save Our Stages ‑kampanjaan, joka auttoi pitämään suljetut keikkapaikat hengissä. Helpotimme myös virtuaalitapahtumien löytämistä artistiprofiileista ja Keikat‑osiosta.
Nyt rokotusten, turvavälien, pikatestien, maskien ja muiden korona‑ajan varotoimien myötä maailma on taas vaiheittain avautumassa ja keikkoja aletaan taas varata. Yleisön turvallisuus ja hyvinvointi ovat silti etusijalla, ja näinä epävarmoina aikoina ymmärrämme myös sen, että kaikki artistit eivät ole valmiita suunnittelemaan keikkoja tai hyppäämään kiertuebussin kyytiin. Osa artisteista kuitenkin haluaa nousta taas lavoille, ja me haluamme auttaa heitä markkinoimaan keikkoja faneille, oppimaan alan kärkinimiltä, suunnittelemaan kiertueita ja edistämään turvallista keikoilla käyntiä Takaisin livekeikoille ‑aloitteemme avulla.
Tässä on joitakin ensimmäisiä Takaisin livekeikoille ‑materiaaleja, ‑aloitteita ja ‑työkaluja, jotka kannattaa pitää mielessä. Tulevien kuukausien aikana lisäämme joukkoon vielä muitakin.
Fanit ensin
Fanit ensin on sähköpostimarkkinointiohjelma, jonka avulla artistit voivat myydä innokkaimmille Spotify‑faneilleen ennakkolippuja keikoille, oheistuotteita ja muita ainutlaatuisia erikoisuuksia. Ohjelma aloitettiin vuonna 2017, ja sen kautta artisteille on ohjautunut yli 200 miljoonaa dollaria lippu‑ ja oheistuotetuloja. Keskeytimme Fanit ensin ‑ennakkomyynnin live‑kampanjat maaliskuussa 2020, mutta aloitimme ne uudelleen viime kuussa. Pyrimme nyt laajentamaan ohjelmaa tukemaan useampia artisteja, ja tavoitteenamme on lisätä keikkalippujen ennakkomyyntikampanjoita 35 prosenttia vuoden 2019 vastaavasta ajanjaksosta.
Keikat‑osio
Sovelluksen Keikat‑osiosta käyttäjä näkee henkilökohtaisia keikkailmoituksia suosikkiartisteiltansa kuunteluhistorian ja sijainnin perusteella. Halusimme, että Spotify‑käyttäjät löytävät alustalta tietoa keikoista entistäkin helpommin. Yritämme saada esiintymiset paremmin fanien tietoon testaamalla Keikat-osion lisäämistä Koti‑sivulle. Ohjaamme kymmeniä miljoonia käyttäjiä Keikat‑osioon ja annamme lisänäkyvyyttä keikoille hyödyntämällä myös sovelluksen sisäistä viestintää.
Promokortit
Voit jo nyt käyttää näitä ominaisuuksia ja saada näin näkyvyyttä uusille kappaleillesi sekä Spotify‑saavutuksillesi sosiaalisessa mediassa. Voit myös tiedottaa ominaisuuksien avulla kiertuepäivämääristä ja ‑sijainneista. Hae vain artistinimeäsi promokorttisivulla, valitse Live‑keikka‑kohdennus, lataa live‑promokortti ja jaa se sosiaalisen median tarinoihin. Kun luot tarinaa, muista täyttää keikkasi paikkakunta ja päivämäärä ja lisätä linkki, josta voi ostaa lippuja.
Tiedotusohjelma koronarokotuksista
Terveys ja turvallisuus ovat keskeisiä huolenaiheita, kun palaamme live‑esiintymisten pariin. Rokotteet tarjoavat parhaan mahdollisen suojan sekä esiintyjille että faneille. Valitettavasti esteenä tälle on rokotevastaisuus. Hyödynnämme järjestöjen ja valtioiden tarjoamaa apua ja asiantuntemusta maailmanlaajuisesti ja käytämme tiedotuksessa niin mainostauluja, tiedotteita kuin sovelluksessa näytettäviä ilmoituksia. Annamme yleisölle oikeaa tietoa ja tarjoamme tilaa artistiyhteisön luotettaville äänille, jotka jakavat vakuuttavaa tietoa faneilleen.
Co.Lab‑tapahtumasarja, ‑videot ja ‑podcastit
Spotify for Artistsin Co.Lab‑sarja luotiin edistämään artistien keskinäistä verkostoitumista, neuvojen saamista ja urien kehittämistä yhdessä alan parhaiden kanssa. Suunnittelemme tälle kesälle Takaisin livekeikoille ‑erikoissarjaa, jossa kokeneet keikkailevat artistit ja alan asiantuntijat voivat jakaa ajatuksiaan live‑esiintymisten pariin palaamisesta ja viime vuoden muutoksiin sopeutumisesta. Täältä löydät tietoa päivityksistä ja rekisteröitymisajankohdista. Jaamme myös lisää alan asiantuntijoiden ja artistien neuvoja blogissamme ja sosiaalisen median kanavissamme.
Hyödyllisiä vinkkejä
Samalla kun valmistelemme uusia ominaisuuksia, voit käyttää nykyisiä työkaluja tehokkaasti osana keikkastrategiaasi. Tässä on muutama tapa käyttää Spotify for Artistsia, kun palaat live‑keikkojen pariin.
Tärkein ensin: Jos vasta aloitat keikkatietojen lisäämistä Spotifyhin tai sinulla on siihen liittyviä kysymyksiä, käy UKK‑sivullamme. Kun lisäät tulevia keikkoja, ne näkyvät automaattisesti artistiprofiilisi Kiertueella‑osiossa.
Profiilisi on oman markkinointisi kulmakivi. Profiilissa on Artistin valinta ‑osio, jossa voit kiinnittää siellä vierailevien kuuntelijoidesi huomion. Lisää siihen tulevia keikkojasi tai kiertueen kappaleluetteloon liittyvä kuva. Voit myös valita yksilöllisen soittolistan, jonka kautta fanit saavat esimakua siitä, mitä kiertueella kuullaan.
Markkinoinnissa auttaa, kun fanit näkevät omin silmin, mitä he voivat odottaa keikallasi. Käyttämällä Canvasia voit näyttää erityisiä kiertuemuistoja ja ohjata faneja jakamaan niitä Instagram‑tarinoihinsa suoraan Spotifysta. Esimerkiksi laulaja‑lauluntekijä Jeremy Zucker kuvasi fanejaan jokaisessa Euroopan‑kiertueensa kaupungissa ja käytti kuvia Canvaseissaan. Lue lisää artistikertomuksesta Ominaisuudet‑sivultamme.
Kiertueen suunnittelu on oma taiteenlajinsa, ja kuten muissakin tarkkuutta vaativissa suunnittelutehtävissä, suuremmalla tietomäärällä saadaan aikaan parempia strategioita. Käytä Spotify for Artistsissa omia Kuunneltu eniten näissä kaupungeissa ‑striimaustietojasi, kun tiedotat keikkapaikoistasi, ja hyödynnä kappalekohtaisia tilastoja keikkakappaleita valitessasi.
Kun hyödynnät uusimman Fan Study ‑tutkimuksemme antia sekä omia Spotify for Artists ‑tietojasi, voit tehdä fiksuja päätöksiä kiertueilla myytävistä oheistuotteista genren ja niiden kaupunkien perusteella, joissa tuotteita ostetaan eniten.
Kun sitten olet tien päällä myymässä oheistuotteita ja jakamassa markkinointituotteita, voit ohjata keikkayleisön takaisin artistiprofiiliisi Spotify‑koodien avulla.
Valmistaudutko palaamaan lavoille? Jaa matkasi Twitter‑tilillemme @spotifyartists ja Instagram‑tilillemme @spotifyforartists.