Näin Kaskade houkutteli pitkäaikaiset kuuntelijansa Marqueella Miles To Go ‑singlensä pariin

Ryan Raddon on jo lähes 20 vuoden ajan luonut musiikkia, jonka tarkoituksena on temmata juhlijat mukaansa, tarjota soundtrack yöelämälle ja kohottaa kuuntelijoiden mielialaa. Taiteilijanimellään Kaskade hän on vakiinnuttanut asemansa yhtenä maailman johtavista DJ:istä ja musiikintuottajista. Hän on saanut useita Grammy‑ehdokkuuksia, ollut pääesiintyjänä musiikkifestivaaleilla ympäri maailman ja samalla useita kertoja vakioesiintyjänä Las Vegasissa. Viime vuonna, kun maailma käytännössä suljettiin, Kaskade otti vastaan haasteen tuoda hyvän mielen musiikkinsa uudelle kentälle – videopelien värikkääseen maailmaan.

Joulukuussa 2020 riippumaton kanadalainen elektronisen musiikin levy‑yhtiö Monstercat ja suosittu online-urheilupeli Rocket League aloittivat yhteistyön Kaskaden kanssa. Näin artistista tuli pelin ensimmäisen musiikkiaiheisen kauden kasvot. Rocket League on sivustonsa mukaan ”vauhdikas yhdistelmä pelihallityylistä pallopeliä ja autokaaosta”, ja sen kakkoskaudella Kaskaden kappaleita kuultiin pelaajien tunnusbiiseinä itse pelissä ja myös kappaleina pelin soundtrackilla. ”Pelaaminen ja elektroninen musiikki ovat kuin luodut toisilleen”, sanoo Kaskade. ”Kaikki, mitä loin pelejä varten, oli myös suunniteltu toimimaan tanssilattialla. Vähän kuin niiden toisena tarkoituksena, kun tarve vaatii.”

Kappaleet, jotka Kaskade loi Rocket Leaguen tälle kaudelle – Closer, Flip Reset, Solid Ground ja Miles To Go – julkaistiin äskettäin Reset‑EP:nä. EP:n ensimmäinen single Miles To Go, jolla laulaa Ella Vos, on muutakin kuin pelkkä tanssibiisi. Se on erityinen kappale, joka on saanut inspiraationsa maailman tilasta vuonna 2020. ”Miles To Go on kirjoitettu aikana, jolloin tuntui kuin koko maailma olisi ollut tulessa”, Kaskade selittää. ”Haluan vain tarjota inspiraatiota ja toivoa, että tilanne paranee. Päämäärä ei ole koskaan ollut yhtä tärkeä kuin matka, ja Miles To Go kertoo tämän tarinan.”

Kun Kaskade ja hänen tiiminsä valmistautuivat biisin julkaisuun maaliskuussa, heillä oli mielessään kaksi tavoitetta: ”Miles To Go ‑kappaleen piti esitellä Kaskade uusille faneille peliyhteisössä, mutta samalla vedota myös hänen ydinyleisöönsä”, sanoo Monstercatin musiikkimarkkinointijohtaja Tabitha Neudorf. Kaskade tiimeineen aloitti yhteistyön Rocket Leaguen ja aina suositun Fortniten kanssa kasvattaakseen yleisöään peliyhteisössä. Houkutellakseen faneja, jotka eivät ehkä vielä tienneet Kaskaden peliyhteistyöstä, tiimi kääntyi Marqueen puoleen. Neudorf lisää: ”Marquee oli tärkeä osa kampanjaamme, kun halusimme varmistaa pitkäaikaisten Kaskade‑ ja Ella Vos ‑fanien tuntevan yhteyden singleen.”

Tiimin strateginen Marquee‑ominaisuuksien käyttö täydensi heidän julkaisustrategiaansa. Pidentääkseen singlen näkyvyyttä pelin ja varsinaisen julkaisun jälkeen he aloittivat Marquee‑kampanjan viikko kappaleen julkaisun jälkeen. Kampanjan porrastaminen kappaleen ympärille antoi kuuntelijoiden määrän kasvaa luonnollisesti itsestään, ennen kuin sitä vahvistettiin Marqueen koko näytön suosituksella. Marqueen kohdentamisominaisuuksien ansiosta he onnistuivat tavoittamaan oikeanlaiset yhdysvaltalaiset fanit. ”Koska pystyimme kohdentamaan kappaleen mainonnan molempien artistien – Kaskaden ja Ella Vosin – yleisöön, pystyimme käyttämään yhtä mainosmenetelmää kahteen eri yleisöön”, Neudorf selittää. Tämä ristiinmarkkinointitaktiikka auttoi kumpaakin artistia laajentamaan omaa yleisöään.

Strategiat tuottivat tulosta – jokainen Marqueen nähnyt kuuntelija striimasi singlen keskimäärin kolme kertaa eikä osoittanut aikomustakaan lopettaa. Neudorf kertoo: ”Koska tallennusprosentilla on niin tärkeä rooli kappaleen pitkäikäisyydessä, olimme innoissamme huomatessamme, että yli 20 % Marqueen nähneistä kuuntelijoista joko tallensi kappaleen tai lisäsi sen henkilökohtaiseen soittolistaansa.” Miles To Go ‑kappaleen ja Reset ‑EP:n monitahoinen kampanja toi Monstercatille sen suurimmat uuden julkaisun ensimmäisen päivän ja viikon striimausluvut. Artikkelin kirjoittamisen aikana Miles To Go on kerännyt noin 4,7 miljoonaa kuuntelukertaa Spotifyssa.