Tiedät varmaankin jo Kate Bushin 37 vuotta vanhan Running Up That Hill ‑kappaleen yllätysmenestyksestä sen jälkeen, kun se soi Netflixin Stranger Things ‑sarjassa. Kyseessä oli yksi vuoden 2022 suurimmista musiikkitarinoista. Kappaleen pariin Spotifyssa eivät kuitenkaan päätyneet vain pitkäaikaiset fanit, vaan sitä striimasivat myös lukuisat uudet kuuntelijat – eivätkä he lopettaneet siihen. Uusi Fan Study: Catalog Edition ‑tutkimuksemme osoittaa, että monissa tapauksissa yhden kappaleen synkronoinnin myötä myös muut artistin kappaleet ovat keränneet uusia kuuntelijoita. Ja mikä sitäkin parempaa: yhteistyössä Netflixin kanssa kerätyt tiedot osoittavat, että kasvu pätee artisteihin tasosta riippumatta.

Lue lisää: Synkronoinnista striimauksia – näin hyödynnät musiikkisi koko AV‑potentiaalin

Synkronointikuuntelijat sukeltavat syvälle

Bushin koko musiikkikokoelman striimaukset kasvoivat uskomattomat 439 prosenttia Stranger Things ‑synkronoinnin jälkeen. Toinen tutkimuksessa tarkasteltu artisti, jonka kappale pääsi synkronoitavaksi, on Lizzo. Kun hänen Truth Hurts ‑kappaleensa soi vuonna 2019 eli kaksi vuotta sen julkaisun jälkeen Netflixin romanttisessa komediassa Someone Great , artisti nousi supertähdeksi. Synkronointi toi 272 prosentin kasvun hänen muiden kappaleidensa striimauksiin. Itse synkronoidun kappaleen striimaukset kasvoivat kahtena synkronointia seuraavana viikkona 870 prosenttia.

Uusi tulokas Manu Pilas astui niin ikään valokeilaan, kun hänen versionsa perinteisestä italialaisesta folk‑kappaleesta Bella Ciao soi vuoden 2017 espanjalaisessa Rahapaja ‑draamasarjassa. Sen myötä hänen muiden kappaleidensa striimauksissa nähtiin 171 prosentin kasvu. Samoin R&B‑legenda William Bell palasi pinnalle 53 vuoden jälkeen kappaleensa I Forgot To Be Your Lover suosiosta, kun kappale synkronoitiin vuoden 2021 Netflix‑elokuvaan Malcolm & Marie. Se kasvatti hänen muiden kappaleidensa striimauksia 132 prosenttia.

Netflixin Music Creative Production ‑apulaisjohtaja Amy Dunning vahvistaa, että synkronoinneilla on voima ”vauhdittaa uraa ja tuoda vanhat klassikot uusien yleisöjen eteen”.

Ne voivat nostaa esiin ”musiikkia nousevilta artisteilta, kuten ohjaaja Jennifer Robinson ja musiikkiohjaaja Stephanie Diaz Matos tekivät vuonna 2019 valitessaan Lizzon Truth Hurts ‑kappaleen Someone Great ‑elokuvaan”, Dunning sanoo. Lisäksi kyse on ”lisäarvosta, jonka merkittävä kappale voi tuoda oikealle hahmolle, kuten tapahtui Nora Felderin valitessa Running Up That Hill ‑kappaleen Stranger Things ‑sarjaan”.

Uusia faneja synkronoinneista

Kate Bushin kaltaisissa tapauksissa synkronoinnin jälkeen kuuntelemaan tulevat muutkin kuin pitkäaikaiset fanit. Fan Study ‑aineiston kappaleiden analyysi osoittaa, että synkronointeihin päässeitä artisteja ensi kertaa Spotifyssa striimaavissa kuuntelijoissa nähtiin eksponentiaalista kasvua, joka saattoi olla mitä tahansa 50 prosentista 6 000 prosenttiin.

Vaikka 6 000 prosentin luku viittaakin siihen, kuinka monta Spotify‑käyttäjää kuunteli Kate Bushia ensi kertaa synkronoinnin jälkeen verrattuna sitä edeltäneeseen seitsemään päivään, vaikutus oli huomattava kaikissa tarkastelluissa artisteissa, joita oli mukana aina nousevista vakiintuneisiin asti.

Nouseva laulaja‑lauluntekijä Baby Queen löydettiin 1 134 prosenttia edeltänyttä seitsemää päivää useammin viikko sen jälkeen, kun hänen Colours Of You ‑kappaleensa soi Heartstopper ‑sarjassa tämän vuoden huhtikuussa. 28 päivän kuluttua häntä oli kuunnellut jo miltei 1,5 miljoonaa uutta käyttäjää. Artistiurallaan pidemmällä oleva Metallica löydettiin 432 prosenttia edeltänyttä seitsemää päivää useammin viikko sen jälkeen, kun klassikkosuosikki Master of Puppets soi Stranger Things ‑sarjassa tämän vuoden heinäkuussa. Vaikka bändi on tehnyt hittejä jo vuosikymmenten ajan, he keräsivät synkronoinnilla silti yli 6 miljoonaa uutta kuuntelijaa.

Aika aktivoitua

Kun kuuntelijat aloittavat synkronointiin päässeiden artistien parissa, he eivät pelkästään striimaa kappaleita. Kasvua näkyy niin jaoissa, tallennuksissa kuin lisäyksissä soittolistoille, ja aktiivisuus ulottuu genre‑ ja aikakausirajojen yli.

Soittolistoille lisättyjen kappaleiden määrä on selkeä esimerkki. Laulaja‑lauluntekijä Harry Nilssonin vuoden 1971 kappale Gotta Get Up lisättiin soittolistoille 7 613 prosenttia edeltäviä päiviä useammin seuraavien päivien aikana siitä, kun se soi vuoden 2019 Russian Doll – Juhlat ‑sarjassa. Vielä 28 päivää myöhemminkin lisäysluvut olivat korkeammat kuin ennen synkronointia. Laulaja‑koreografi Todrick Hallin Nails, Hair, Hips, Heels ‑kappaleen kehitys kulki samaan suuntaan sen jälkeen, kun se kuultiin Sex Education ‑sarjassa vuoden 2021 lopussa. Lisäykset soittolistoille kasvoivat synkronoinnin jälkeen nopeasti 379 prosenttia ja pysyivät 28 päivän ajan korkeammalla kuin ennen synkronointia.

”Kun kuuntelijat tulevat tutustumaan kappaleeseen, jonka he ovat juuri kuulleet TV‑ohjelmassa, mainoksessa tai elokuvassa, he päätyvät usein myös kuuntelemaan artistin muita kappaleita Spotifyssa, tallentamaan suosikkikappaleensa soittolistoille ja jakamaan ne kavereilleen”, Spotifyn artisti‑ ja toimialayhteistyön kansainvälinen johtaja Bryan Johnson kertoo.