Synkronoinnista striimauksia – näin hyödynnät musiikkisi koko AV‑potentiaalin

Musiikin saaminen synkronoitavaksi eli käytettäväksi elokuvassa, TV‑ohjelmassa, mainoksessa tai videopelissä voi tuoda sille paljon uusia kuuntelijoita Spotifyssa. Tarvitset kuitenkin suunnitelman, jos haluat, että kuuntelijoiden kiinnostus jatkuu ja että heistä tulee faneja. Jos saat musiikkisi synkronoitavaksi ja toimit fiksusti, saatat hyötyä paljonkin siitä, miten ahkerasti uudet fanit palaavat musiikkisi pariin.

Osana uutta Fan Study: Catalog Edition ‑tutkimustamme lyöttäydyimme yhteen Netflixin kanssa analysoimaan, miten synkronoinnit vaikuttavat striimaukseen. Tutkimuksessa tarkasteltiin nimekkäitä synkronointeja 11 Netflix‑elokuvassa ja TV‑ohjelmassa vuosien 2017 ja 2022 välillä. Mukana oli sekä nousevia että vakiintuneita artisteja. Tulokset paljastivat, että vaikka synkronoinnit toivat faneja Spotifyhin striimaamaan kyseistä kappaletta, alkuun päästyään he myös tutustuivat artistin musiikkiin laajemmin.

Ei ole yllätys, että artistia ensi kertaa Spotifyssa striimanneiden kuuntelijoiden kasvu oli eksponentiaalinen – mitä tahansa 50 prosentista 6 000 prosenttiin. Synkronoinnin vaikutus ulottuu kuitenkin vieläkin pidemmälle: kun synkronoitu kappale jätettiin laskuista pois, analyysissamme mukana olleiden artistin muiden kappaleiden striimauksissa nähtiin 109 prosentin kasvu.

Synkronointeja on monenlaisia aina tunnetuista elokuvista ja TV‑ohjelmista paikallisiin mainoksiin – ja kaikkea siltä väliltä. Huolimatta siitä, mihin kappaleet synkronoidaan, niistä vastaavilla musiikkisuunnittelijoilla on tarkat korvat sen suhteen, mitä he kappaleelta hakevat.

”Kaikki kappaleet eivät sovi kaikkialle”, kertoo Amy Dunning, Netflixin Music Creative Production ‑apulaisjohtaja. ”Keskiössä ovat kohtauksen ja tarinan vaatimukset, ja joskus musiikista voi tulla kuin yksi elokuvan tai sarjan hahmoista. Ohjaajamme etsivät teoksiin lisäelementtejä, joilla voidaan syventää tunneyhteyttä tai lisätä energiaa esimerkiksi jännittävään koostekohtaan. Useimmiten tavoitteena on kuitenkin tarinankerronnan vahvistaminen.”

Dunning kertoo muutamista asioista, joihin kannattaa keskittyä, jos haluaa musiikkinsa olevan mahdollisimman houkuttelevaa synkronoitavaksi. ”Artistien tulee löytää oma soundinsa, koota oma fanikuntansa ja tehdä töitä luotettavien yhteistyökumppanien kanssa, jotta he saavat kappaleensa oikeiden musiikkisuunnittelijoiden korviin”, hän selittää. ”Musiikkia voidaan yhä löytää perinteisellä tavalla, kuten live‑esiintymisistä, kehujen kautta tai lukemalla hyvä arvostelu tai artikkeli. Sosiaalinen media ja internet ovat tietysti myös helpottaneet uusien artistien löytämistä kaikkialta maailmasta.”

Jos siis pyrit saamaan musiikkiasi synkronoitavaksi – tai tiedät sen olevan edessä – tässä on muutamia työkaluja ja vinkkejä, joiden avulla teet uusista kuuntelijoista pitkäaikaisia faneja:

• Valmistele artistiprofiilisi, jotta kiinnität uusien kuuntelijoiden huomion:

1. Päivitä artistibiografiaasi maininta synkronoinnista ja kerro, missä TV‑ohjelmassa tai elokuvassa kappaleesi soi.
2. Esittele artistin valinnassa synkronoitua kappaletta tai artistin soittolistaa, joka sisältää kappaleen ja muuta samantyylistä musiikkia. Lisää sitten artistin valintaan kommentti, jossa kerrot faneillesi synkronoinnista.

• Tuo mukaan synkronointiin sopivia visuaalisia elementtejä ja luo kappaleelle Canvas. Se on 3–8 sekunnin pituinen toistuva video, joka kulkee kappaleen mukana, kun kappale jaetaan Spotifysta sosiaaliseen mediaan. Kuuntelijat jakavat kappaleen 145 prosenttia todennäköisemmin, jos sillä on Canvas.

• Laita pystyyn oma virtuaalinen oheistuotepöytäsi, jos sinulla ei vielä ole sellaista. Näin profiiliisi virtaavilla uusilla kuuntelijoilla on kaikki mahdolliset tavat tukea sinua, nauttia tyylisi mukaisista tuotteista ja nähdä, millainen olet artistina.

• Jos sinulta on tulossa uusi julkaisu synkronoinnin jälkeen, harkitse Marqueeta. Se on sponsoroitujen suositusten työkalu, joka kohdentaa musiikkiasi kuuntelijoille, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostuksensa sitä kohtaan. Valitse Marquee‑kampanjasi kohderyhmäksi viimeaikaiset kuuntelijat, jotta saat mukaan ne, jotka hyppäsivät kelkkaan synkronoinnin myötä.

• Luo promokortteja jaettavaksi sosiaaliseen mediaan, jotta sana kappaleesi synkronoinnista leviää.