Musiikkitavoitteita on erilaisia. Saatat haluta houkutella uusia faneja debyyttialbumilla tai syventää yhteyttä pitkäaikaisiin kuuntelijoihin ennen kiertuetta. Kampanjapaketti on luotu juuri näihin tilanteisiin.

Kampanjapaketti sisältää soittolistoille tarjoamisen, Discovery Moden, Marqueen ja Showcasen kaltaisia työkaluja. Se on suunniteltu auttamaan sinua muuttamaan millaiset kuuntelijat tahansa superkuuntelijoiksi – kaikkein aktiivisimmiksi faneiksi 28 viime päivän ajalta, jotka palaavat musiikkisi pariin aina vain uudelleen. Vuoden 2023 Fan Study ‑tutkimuksemme itse asiassa osoitti, että kaksi kolmasosaa superkuuntelijoista striimaa musiikkiasi vielä kuudenkin kuukauden jälkeen.

Kampanjapaketti on kehitetty varta vasten saavuttamaan kolme yleisötavoitetta – kasvua, uudelleenaktivoitumista ja aktiivisuutta – ja se auttaa luomaan ja ylläpitämään uskollista faniutta.

Tavoite 1: yleisön kasvattaminen

Uusien kuuntelijoiden tuominen musiikkisi piiriin on ensimmäinen etappi fanimatkalla. Kampanjapaketti auttaa yhdistämään musiikkisi sopiviin mahdollisiin yleisöihin, jolloin alkaa tapahtua.

Käytä tarjoamista soittolistalle

74 prosentilla vuonna 2024 Editorial-soittolistoille lisätyistä artisteista oli alle 100 000 kuuntelijaa kuukaudessa. Soittolistoille tarjoaminen on maksuton työkalu, jota kaikenkokoiset ja missä tahansa vaiheessa uraansa olevat artistit voivat käyttää saadakseen uudet julkaisunsa kuuluville.

• Näin se toimii : Lähetä julkaisemattomat kappaleet toimittajillemme harkittavaksi kootuille soittolistoille, joilla kuuntelijat tutustuvat uuteen musiikkiin.
• Mittaa : Uusia kuuntelijoita
• Menestystarina : Latinoartisti Jay Wheelerin kappale TRAPPii lisättiin Spotifyn Trap Land ‑soittolistalle ja se keräsi 100 000 striimausta.

Käytä Discovery Modea

Vuonna 2024 35 % uudesta musiikista löydettiin Spotifyssa algoritmipohjaisten henkilökohtaisten suositusten kautta. Discovery Modessa artistit voivat päättää, miten heidän kappaleensa nostetaan kuuntelijoiden näkyviin näissä konteksteissa.

• Näin se toimii : Tehosta kappaleidesi tavoittavuutta Spotify-mixeillä, radiolla ja autoplaylla.
• Mittaa : Striimauksia ja uusia kuuntelijoita
• Menestystarina : Popartisti NERIAH saavutti lähes puoli miljoonaa uutta kuuntelijaa debyyttialbumiaan edeltäneiden kolmen kuukauden aikana – mikä oli lähes 25 % hänen kuuntelijoistaan tuona aikana.

Käytä Marqueeta ja Showcasea

Tutkimuksemme osoittavat, että Marqueen ja Showcasen yhdistäminen tuottaa keskimäärin 40 kertaa enemmän uusia aktiivisia kuuntelijoita – 5 kertaa enemmän kuin Marquee yksinään.

• Näin ne toimivat : Esittele musiikkisi kuuntelijoille, jotka striimaavat mainostettua julkaisua todennäköisimmin kampanjan nähtyään, vaikka he eivät olisikaan kuunnelleet musiikkiasi aiemmin.
• Kohderyhmä : Ohjelmoitu ja/tai mahdollinen yleisö
• Mittaa : Uusia aktiivisia kuuntelijoita, uusia kuuntelijoita
• Menestystarina : Lähes puolet EDM-artisti William Blackin Showcase-kampanjan tavoittamista kuuntelijoista ei ollut kuunnellut hänen musiikkiaan aiemmin.

Tavoite 2: Aktivoi uudelleen kuuntelijat, jotka eivät ole striimanneet äskettäin

Entisten kuuntelijoiden aktivoiminen uudelleen pitää musiikkisi heidän kuuntelussaan. Ilman aktivointia yli puolet artistin aiemmin aktiivisesta yleisöstä lopettaa striimaamisen keskimäärin kolmessa kuukaudessa.

Käytä Marqueeta ja Showcasea

Olemme havainneet, että Marqueella mainostetut uudet julkaisut kasvattavat uudelleen aktivoitujen kuuntelijoiden määrän keskimäärin kuusinkertaiseksi.

• Näin ne toimivat : Kohdenna uutta tai katalogimusiikkia kuuntelijoihin, jotka eivät ole striimanneet musiikkiasi äskettäin.
• Kohderyhmä : Aiemmin aktiivinen yleisö
• Mittaa : Uudelleen aktivoituja kuuntelijoita
• Menestystarina : Yli 10 % aiemmin aktiivisista kuuntelijoista, jotka striimasivat indieartisti Goth Baben singleä tämän Showcase-kampanjasta, tallensivat sen omaan kirjastoonsa tai lisäsivät sen henkilökohtaiselle soittolistalleen. Lähes 20 % näistä kuuntelijoista striimasi lisäksi muita Goth Baben julkaisuja.

Tavoite 3: Syvennä yhteyttä aktiivisiin faneihin

Aktiivisimmat kuuntelijasi, joita kutsutaan aktiiviseksi yleisöksi, eivät tyydy vain striimaamaan musiikkiasi kerran. He tallentavat kappaleita ja lisäävät niitä soittolistoille sekä palaavat striimaamaan niitä aina vain uudelleen. He myös tukevat sinua live-keikkalippu‑ ja oheistuoteostoksilla. Fanisuhteen syventäminen tässä arvokkaassa kuuntelijajoukossa on sijoitus pitkän aikavälin menestykseen.

Käytä Discovery Modea

Olemme havainneet, että artistit saavat keskimäärin 50 % enemmän tallennuksia, 44 % enemmän lisäyksiä soittolistoille ja 37 % enemmän seuraajia ensimmäisen Discovery Mode ‑kuukauden aikana.

• Näin se toimii : Tehosta tavoittavuuttasi nykyisten fanien keskuudessa ja kasvata toimintaa, joka johtaa pitkäaikaiseen faniuteen, kuten tallennuksia, lisäyksiä soittolistoille ja seuraajia.
• Mittaa : Striimauksia
• Menestystarina : 15 kuukauden aikana, kun Discovery Mode oli otettu käyttöön 11 kappaleelle, R&B-artisti thuyn kuuntelijat tallensivat ja lisäsivät hänen kappaleitaan soittolistoille 200 000 kertaa.

Käytä Marqueeta ja Showcasea

Olemme havainneet, että Marqueella mainostetut uudet julkaisut kasvattavat tehostettujen kuuntelijoiden määrän keskimäärin kaksinkertaiseksi.

• Näin ne toimivat : Kohdenna mainonta kaikkein aktiivisimpiin kuuntelijoihisi ja houkuttele heitä sukeltamaan entistäkin syvemmälle maailmaasi.
• Kohderyhmä : Aktiivinen yleisö
• Mittaa : Tehostettuja kuuntelijoita
• Menestystarina : 30 päivän kuluttua popartisti Jillian Rossin Marquee-kampanjan nähneet aktiiviset kuuntelijat striimasivat hänen musiikkiaan noin 30 kertaa enemmän kuin vastaavat kuuntelijat, jotka eivät nähneet kampanjaa.

Näin aloitat Kampanjapaketin työkalujen käytön

Kampanjapaketti on saatavilla Spotify for Artistsin Kampanjat-välilehdellä tietokoneella. Soittolistoille tarjoaminen on kaikkien artistien käytettävissä ja Discovery Mode on saatavilla yli 90 markkina-alueella. Showcase ja Marquee ovat saatavilla kymmenellä markkina-alueella, ja lisää alueita ja ominaisuuksia on tulossa.

Yhdistä nämä työkalut Klippeihin, Canvasiin ja lähtölaskentasivuihin, jotta voit maksimoida tavoittavuutesi ja luoda yhteyttä faneihin tuoreilla, luovilla tavoilla.

Oletko valmis tehostamaan seuraavaa julkaisuasi? Siirry Kampanjat-välilehdelle ja aloita kampanja jo tänään.