Esittelyssä Campaign Kit: musiikille luodut kampanjatyökalut

Artistit ja heidän tiiminsä kertovat meille jatkuvasti siitä, mitä menestys tarkoittaa heille: uusien kuuntelijoiden löytämistä ja heidän muuttamistaan elinikäisiksi faneiksi.

Sosiaalisen median, mainostaulujen ja ulkomainosten käyttö voi auttaa tavoittamaan kuuntelijoita laajalti. Niitä ei kuitenkaan ole kehitetty musiikkia varten, eikä niitä ole suunniteltu tavoittamaan yleisöä siellä, missä kuuntelu tapahtuu. Ne maksavat paljon, eivätkä ne useinkaan tavoita oikeita kuuntelijoita tai kiinnitä heidän huomiotaan. Niiden vaikutus striimaamiseen on myös arvausten varassa.

Tästä syystä olemme luoneet tehokkaita kampanjatyökaluja, jotka on tarkoitettu musiikille. Niitä ovat soittolistoille tarjoaminen, Discovery Mode, Marquee ja uusimpana Showcase. Jokainen työkalu on suunniteltu auttamaan sinua tavoittamaan oikeat kuuntelijat, lisäämään aktiivisuutta silloin, kun he kuuntelevat musiikkia, ja mittaamaan mainonnan vaikutusta yleisön striimaamiseen ja aktiivisuuteen.

Nyt olemme yhdistäneet kaikki nämä työkalut yhdeksi Campaign Kit ‑paketiksi. Tavoitteena on luoda yksittäinen tehokkain työkalupakkaus, joka auttaa sinua kasvattamaan yleisöäsi urasi ja julkaisusyklisi vaiheesta riippumatta.

Mikä Campaign Kit on?

Spotify on maailman suurin musiikkialusta, ja siksi se voi auttaa artisteja ainutlaatuisella tavalla luomaan elinikäisiä faneja. Campaign Kitistä saat työkalut, joita tarvitset musiikkisi vahvistamiseen. Tavoitat kuuntelijoita Spotifyn ohjelmoidussa sisällössä tai hetkinä, joina he päättävät aktiivisesti, mitä striimaavat seuraavaksi.

Tässä on hieman lisää tietoja kustakin työkalusta:

• Soittolistoille tarjoamisen avulla on entistä helpompaa jakaa uudet kappaleet toimittajille, jotka kokoavat Rap Caviarin, Today’s Top Hitsin ja Fresh Findsin kaltaisia soittolistoja. Lähetä tuleva, julkaisematon musiikki Spotifyn toimittajille soittolistaharkintaan – se on täysin maksutonta ja kaikkien artistien käytettävissä.

• Discovery Mode voi auttaa laajentamaan kappaleidesi tavoittavuutta personoiduilla soittolistoilla ilman etukäteismaksuja. Valitse ensisijaiset kappaleet. Käytämme niitä, kun autamme sinua löytämään uusia kuuntelijoita, jotka ihastuvat kappaleisiisi.

• Marquee kiinnittää kuuntelijoiden kaiken huomion koko näytön kokoisella, sponsoroidulla suosituksella uudesta julkaisustasi sillä hetkellä kun kuuntelijat avaavat sovelluksen. Kun kuuntelija napsauttaa Marqueeta, hän voi tallentaa sen tai siirtyä suoraan uuteen julkaisuun, jossa hän voi keskittyä musiikkiisi.

• Showcase on uusin sponsoroitujen suositusten ominaisuus. Sen avulla voit mainostaa musiikkiasi todennäköisille kuuntelijoille mihin aikaan tahansa Spotifyn Koti-osion yläosassa olevalla mobiilibannerilla. Miljoonat kuuntelijat näkevät sen päättäessään, mitä kuuntelevat. Voit esitellä uusia julkaisuja ja katalogisi musiikkia minkä tahansa tapauksen kunniaksi, esimerkiksi kun kappaleesi saa viraalisuosiota, kun pyrit lisäämään kiinnostusta kiertueeseen tai kun albumin vuosipäivä on ovella.

Näin Campaign Kit auttaa vahvistamaan musiikkiasi

Campaign Kitin työkalut on suunniteltu käytettäväksi yhdessä, jotta saavutat tavoitteesi. Tässä on joitakin esimerkkejä siitä, miten artistit ja heidän tiiminsä ovat käyttäneet Campaign Kitiä – joidenkin muiden Spotify for Artists ‑työkalujen ohella – ja kasvattaneet näin yleisöjään.

• Itsenäinen R&B-artisti thuy ja hänen tiiminsä käyttivät Campaign Kitiä usean julkaisun ajan ja kasvattivat thuyn kuukausittaisia aktiivisia kuuntelijoita yli 300 prosentilla. He aloittivat käyttämällä Discovery Modea yleisön kasvattamiseen thuyn debyytti-EP:n julkaisun edellä. Kun julkaisun aika tuli, tiimi hyödynsi nostetta Marqueella ja kohdensi mainonnan satunnaisiin ja keskitason kuuntelijoihin, jotta näistä tulisi entistä suurempia faneja.

  ”Kun Discovery Mode alkoi, aloimme todella nähdä, että tallennusaste, kuuntelijakunta ja lisäykset soittolistoille kasvoivat vauhdilla”, kertoi Isobel Kelly, Venice Musicin maailmanlaajuinen striimausjohtaja ja thuyn tiimin jäsen. ”Olimme todella saaneet yhteyden uuteen, laajaan joukkoon potentiaalisia faneja.”

  Kampanjat auttoivat thuya tavoittamaan faneja 178 maassa. Hänen musiikkiaan tallensi 230 000 kuuntelijaa ja sitä lisättiin soittolistoille 210 000 kertaa. Lue lisätietoja täältä.

• Miamilainen Magic City Hippies valmisteli kuuntelijoita vuonna 2022 julkaistua toista albumiaan Water Your Gardenia varten suositulla Campaign Kit ‑strategialla. Siinä singlejä mainostetaan ennen albumin julkaisua Marqueella, minkä jälkeen Discovery Mode otetaan käyttöön samoille kappaleille.

  Tulokset olivat selviä: kuuntelijat, jotka näkivät Marquee-mainokset, striimasivat julkaisua edeltäviä singlejä neljä kertaa muita todennäköisemmin. Lue lisätietoja täältä.

• Kun nashvilleläinen folktronica-artisti Conner Youngblood lähetti Pizza Body ‑kappaleensa harkittavaksi Editorial-soittolistoille, kappale lisättiin Mellow Morning ‑soittolistalle. Soittolistalle pääsy kasvatti huomattavasti kuukausittaisia kuuntelijoita ja seuraajia Spotifyssa, ja mukana tuli bonus: huomattava kasvu live-keikkojen fanimäärissä ympäri maailmaa. Tutustu How They Made It ‑sarjaamme, jossa Conner, brooklyniläinen hip hop ‑artisti Wiki ja chicagolainen räppäri Dreezy keskustelevat siitä, millainen vaikutus musiikin tarjoamisella soittolistoille on ollut kunkin uraan.

• Goth Baben tiimi on käyttänyt Campaign Kitiä hänen moniin uusiin julkaisuihinsa ja katalogikappaleisiinsa. Viime vuonna he hypettivät neljää uutta julkaisua yhdistämällä onnistuneesti Marqueen ja Discovery Moden. Discovery Moden käyttö katalogikappaleille on auttanut Goth Babea laajentamaan yleisöään, ja Marquee auttoi häntä ilmoittamaan uudesta julkaisusta kuuntelijoille.

  Goth Baben vuoden 2019 single Weekend Friend oli yksi Discovery Modeen vuonna 2022 lisätyistä kappaleista. Lisääminen johti suurempaan määrään striimauksia kuin kappaleella oli ollut edes alkuperäisen julkaisuviikon huippuaikana. Nostetta jatkettiin mainostamalla Weekend Friendiä Showcasella, joka kohdennettiin aiemmin aktiiviselle yleisölle. Näin pyrittiin saamaan menetettyjä kuuntelijoita aktivoitumaan uudelleen.

Mitä uusia ominaisuuksia Campaign Kitiin on tulossa?

Rakennamme Campaign Kitistä tehokkainta työkalua, jolla artistit voivat tavoittaa kuuntelijoita ja luoda elinikäisiä faneja. Julkaisemme tulevien viikkojen aikana innostavia uusia ominaisuuksia, jotta entistä useammat artistit voivat tavoittaa entistä useampia mahdollisia faneja sopivilla musiikkihetkillä.

• Uusia luovia vaihtoehtoja Marqueelle ja Showcaselle: Artistit ja heidän tiiminsä ovat pyytäneet meiltä entistä useampia tapoja räätälöidä sponsoroituja suosituksia. Niinpä julkaisemme ensi vuonna uusia luovia vaihtoehtoja, ja annamme tiimeille esimerkiksi mahdollisuuden valita Marqueen taustavärin julkaisun kuvituksen mukaan. Showcasessa artistit voivat pian valita neljästä lisäotsikosta, joihin kuuluvat esimerkiksi Soittolistalöydöt ja Kokeile jotain uutta. Ne houkuttelevat kuuntelijoita entistä vahvemmin musiikin pariin.
• Yhteys kuuntelijoihin mixeissä: Spotify-mixit muistuttavat Spotify-radiota. Molemmat ovat personoituja algoritmisoittolistoja, jotka kuuntelijat valitsevat ollessaan valmiita tekemään löytöjä tiettyjen tietojen perusteella. Vaikka mixit muistuttavat radiosoittolistoja, Discovery Mode ei kuitenkaan tähän asti ole ollut käytettävissä niissä. Tähän tulee muutos vuoden 2024 alkupuolella. Discovery Mode ‑kampanjat sisältävät Daily Mixit 3. tammikuuta alkaen, ja laajennamme myöhemmin artisti‑, vuosikymmen‑, fiilis‑ ja genremixeihin. (Tunnistat Spotify-mixit niiden omasta kansikuvasta.) Discovery Modea käyttävät artistit ja levy-yhtiöt saavat enemmän mahdollisuuksia luoda yhteyksiä kuuntelijoihin, kun nämä ovat avoimia uusille tuttavuuksille – olipa kyseessä katalogiartisti, joka tavoittelee kuuntelijoita 80-luvun mixissä, EDM-artisti, joka tavoittelee kuuntelijoita Dance-/elektroninen-mixissä, tai artisti, joka valitsee täsmälleen oikean kappaleen kuuntelijan Iloiseen mixiin.
• Marqueen ja Showcasen laajeneminen useampien maiden artisteille: Tänä vuonna olemme laajentaneet Marqueen Isoon-Britanniaan, Kanadaan ja Australiaan sekä tuoneet Showcasen ehdot täyttävien artistitiimien saataville Yhdysvalloissa. Ensi vuoden alussa laajennamme Showcasen markkinoille, joilla Marquee on jo käytössä, ja tuomme molemmat työkalut artistitiimien käyttöön Ranskassa. Pysy kuulolla, jotta saat lisää uutisia kampanjatyökalujen käytöstä maailmalla vuoden 2024 aikana.

Näin aloitat Campaign Kitin työkalujen käytön

Kaikki artistit voivat tarjota musiikkia soittolistoille, mutta laajennamme vielä Discovery Moden, Marqueen ja Showcasen käyttömahdollisuutta. Ehdot täyttävät artistit ja heidän tiiminsä voivat siirtyä Spotify for Artistsin Kampanjat-välilehdelle tietokoneella ja aloittaa kampanjoiden luomisen. (Lue lisätietoja kunkin työkalun kelpoisuusehdoista: Discovery Mode, Marquee ja Showcase.)

Uudelta Campaign Kit ‑verkkosivustolta löydät lisätietoja siitä, miten voimme auttaa sinua ja tiimiäsi saavuttamaan tavoitteet, halusitpa kasvattaa yleisöä uudella julkaisulla, saada fanit palaamaan katalogisi pariin, juhlistaa julkaisun vuosipäivää, kehittää uusia yleisöjä ympäri maailmaa ja paljon muuta. Pidä uutisia silmällä muutaman seuraavan kuukauden ajan, kun julkaisemme verkkokursseja, tietoja ja lisää opetusmateriaaleja.

Älä jää odottamaan, vaan rekisteröidy Campaign Kitin mestarikurssille, joka pidetään 24.1.2024. Jaamme lisää tietoa siitä, miten työkaluja voi käyttää parhaiten, ja kerromme, miten markkinoijat mTheoryllä ja Venice Musicilla yhdistävät työkaluja menestyksekkäästi artistiensa markkinoinnissa.