Alors que les salles commencent à rouvrir et que des spectacles sont de nouveau prévus, voici une liste de ressources pour aider les artistes à tirer le meilleur parti de ce moment.
On ne peut surestimer les répercussions que la pandémie de la COVID-19 a eues sur le monde et particulièrement sur l'industrie de la musique en direct. Pour les artistes, l'absence de spectacles sur scène et de tournées signifiait aussi l'absence d'achats de produits dérivés sur place et l'impossibilité d'avoir des interactions réelles avec leurs adeptes.
L'an dernier, nous avons offert notre soutien avec le projet Music Relief pendant la pandémie de COVID-19, dans le cadre duquel Spotify versait une somme équivalente aux dons du public faits à des organisations d'aide vérifiées du milieu de la musique, soit un montant total de 10 millions de dollars; le Choix de l'artiste pour la collecte de fonds a permis aux artistes de mettre de l'avant des points de collecte de fonds tels que Cash App, GoFundMe et PayPal.me sur leurs pages de profil; un don de 500 000 dollars à la campagne Save Our Stages de la National Independent Venue Association pour aider à maintenir à flot les salles fermées; et un meilleur soutien pour aider les adeptes à trouver les événements virtuels affichés sur les profils des artistes et dans le centre Concerts.
Aujourd'hui, grâce à l'augmentation des taux de vaccination, à la distanciation physique et aux autres mesures liées à la COVID comme les tests rapides et les masques, les activités reprennent progressivement et les spectacles refont enfin leur apparition. Cela dit, la sécurité et le bien-être des gens demeurent primordiaux. Les temps sont particulièrement instables et nous comprenons que les artistes ne sont pas tous prêts à planifier des spectacles ou à reprendre la route. Alors que certains artistes choisissent de remonter sur scène, notre initiative Retour sur scène vise à les aider à promouvoir leurs spectacles, à apprendre des plus grands de l'industrie, à planifier leurs tournées et à favoriser des concerts sécuritaires.
En attendant les nombreux ressources, initiatives et outils de Retour sur scène qui seront déployés dans les mois à venir, en voici quelques-unes qui pourraient vous intéresser :
Les adeptes en vedette
Les courriels « Les adeptes en vedette » sont un programme de marketing qui permet aux artistes de proposer des offres uniques et exclusives (par exemple, des préventes de concerts, des produits dérivés, etc.) à leurs plus grands adeptes sur Spotify. Depuis le début du programme en 2017, Les adeptes en vedette a généré 200 millions de dollars en vente de billets et de produits dérivés pour les artistes. Bien que nous ayons interrompu les campagnes de prévente en direct de Les adeptes en vedette en mars 2020, nous les avons réinstaurées le mois dernier et nous investissons maintenant dans l'expansion du programme afin de soutenir plus d'artistes. Nous prévoyons maintenant organiser 35 % plus de campagnes de prévente de billets de concert par rapport à la même période en 2019.
Centre Concerts
Le centre Concerts est une destination dans l'appli pour les listes de concerts personnalisées des artistes préférés de l'utilisateur, établies en fonction de son historique d'écoute et de son emplacement. Nous voulons qu'il soit plus facile jamais pour les utilisateurs de Spotify de découvrir ces spectacles sur la plateforme. Dans ce but, nous testons le centre Concerts l'écran d' accueil afin d'accroître la notoriété des spectacles. Nous tirons également parti des messages dans l'appli pour amener des dizaines de millions d'utilisateurs vers le centre Concerts, assurant ainsi une visibilité optimale des spectacles.
Cartes promotionnelles
Vous pouvez déjà utiliser ces ressources personnalisées pour attirer l'attention vers vos nouveaux titres et vos événements marquants Spotify sur les médias sociaux, et vous pouvez désormais également les utiliser pour annoncer les dates et les emplacements de vos tournées. Il vous suffit de rechercher le nom de votre artiste sur notre site de cartes promotionnelles, de sélectionner le filtre « Spectacles », de télécharger et de partager votre carte promotionnelle en direct dans vos « Stories » sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas d'indiquer la ville et la date de votre spectacle dans votre message – et d'inclure le lien vers les billets.
Programme de sensibilisation à la vaccination contre la COVID-19
La santé et la sécurité sont des préoccupations essentielles dans le cadre de la reprise des spectacles, et il n'y a pas de meilleur outil pour assurer la sécurité des artistes et du public que la vaccination. Malheureusement, la réticence à la vaccination constitue une barrière importante. Avec l'aide et l'expertise de nos partenaires gouvernementaux et d'organismes sans but lucratif, par le biais de panneaux d'affichage, de messages d'intérêt public et de notifications dans l'appli, nous fournirons au public des renseignements factuels et nous permettrons à des artistes de confiance de se faire entendre et de partager des renseignements crédibles avec le public.
Séries d'événements, vidéos et balados Co.Lab
La série Co.Lab de Spotify for Artists a été mise sur pied afin de permettre plus facilement aux artistes de rencontrer leurs pairs, d'obtenir des conseils et de planifier leur carrière avec l'aide des plus grands de l'industrie. Nous prévoyons d'ailleurs une série spéciale Retour sur scène cet été, au cours de laquelle nous inviterons des artistes vétérans de tournée et des experts de l'industrie à partager leurs idées sur la manière de reprendre les spectacles et de s'adapter aux changements entraînés par la dernière année. Cliquez ici pour consulter les mises à jour et le calendrier d'inscription. Nous partagerons également davantage de conseils d'experts et de points de vue d'initiés et d'artistes de l'industrie sur notre blogue et nos réseaux sociaux.
Conseils et astuces
En attendant tout cela, il existe également des moyens efficaces d'utiliser les outils actuels dans le cadre de votre stratégie de tournée. Voici quelques façons dont vous pouvez utiliser Spotify for Artists à votre avantage alors que vous retournez vers la scène :
Tout d'abord, si vous n'avez pas encore fait de liste de spectacles sur Spotify ou si vous avez des questions sur la façon de procéder, visitez notre FAQ. Lorsque vous indiquez vos prochains spectacles, ils apparaissent automatiquement dans la section « En tournée » de votre profil d'artiste.
Votre profil est un espace privilégié pour vous promouvoir et votre Choix de l'artiste vous permet d'attirer l'attention de vos auditeurs lorsqu'ils le consultent. Profitez-en pour indiquer vos spectacles à venir, donner un aperçu de votre programme de concert avec une image ou afficher une liste de lecture personnalisée qui offre un aperçu de ce que le public pourra entendre en tournée.
Voir, c'est croire, et donner à vos adeptes un avant-goût de ce qui les attend à votre spectacle est une excellente façon d'en faire la promotion. Vous pouvez utiliser Canvas pour partager des moments spéciaux de votre tournée et encourager les adeptes à les partager dans leurs Stories Instagram directement à partir de Spotify. Par exemple, l'auteur-compositeur Jeremy Zucker a filmé des adeptes dans chaque ville de sa dernière tournée européenne et a intégré les images dans ses Canvas. Jetez un coup d'œil à l'étude de cas sur notre page Fonctionnalités.
La planification d'une tournée est une science en soi et, comme toute autre science, plus vous avez de données, meilleure est votre stratégie. Utilisez vos données de diffusion en continu du classement par ville de Spotify for Artists pour vous aider à décider où faire votre tournée, utilisez les statistiques de vos chansons pour élaborer votre programme de concert, et plus encore.
À l'aide des informations fournies par notre récente étude Fan Study et de vos données Spotify for Artists, vous pouvez prendre des décisions informées sur les types de produits dérivés à offrir en fonction du genre et des villes où ces articles se vendront le mieux.
Puis, une fois en tournée, profitez de vos ventes de produits dérivés et des discussions pour distribuer des codes Spotify et diriger les spectateurs vers votre profil d'artiste.
Êtes-vous prêt à remonter sur scène? Racontez-nous votre parcours sur Twitter @spotifyartists et sur Instagram @spotifyforartists.