Le producteur de musique électronique chevronné et son équipe chez Monstercat, maison de disque indépendante, ont combiné le programme Tête d'affiche avec l'univers du jeu vidéo pour élaborer une campagne multidimensionnelle au succès sans précédent.
Depuis près de 20 ans, Ryan Raddon crée de la musique destinée à élever les expériences de fête, à faire vibrer la vie nocturne et à remonter le moral de ses auditeurs. Sous le nom de scène de Kaskade, il s'est imposé comme l'un des plus grands DJ et producteurs de musique au monde, obtenant plusieurs nominations aux Grammy Awards et participant comme tête d'affiche à des festivals de musique à travers le monde, en plus de plusieurs séjours à Las Vegas. L'an dernière, alors que le monde s'est véritablement arrêté de tourner, Kaskade a relevé le défi de pousser son style de musique exaltant vers une autre frontière : le monde dynamique des jeux vidéo.
En décembre 2020, la maison de disque de musique électronique indépendante canadienne Monstercat et le très populaire jeu de voitures de soccer Rocket League se sont associés à Kaskade pour en faire le visage de la toute première saison du jeu avec un thème musical. Pour la 2e saison de Rocket League, qui se décrit sur son propre site comme un « mélange détonnant de soccer d'arcade et de chaos motorisé », les chansons de Kaskade ont été utilisées comme chansons thèmes pendant les parties et ont figuré sur la bande originale. « Les jeux vidéo et la musique électronique ne sont rien de moins qu'un mariage parfait », affirme Kaskade. « Toutes les pistes que j'ai créées pour les jeux ont également été conçues pour s'adapter au plancher de danse, une sorte de seconde nature qui leur va à merveille. »
Les pistes que Kaskade a contribué à cette saison de Rocket League — « Closer », « Flip Reset », « Solid Ground » et « Miles To Go » — constituent son plus récent microalbum, Reset. Bien plus qu'une simple chanson de danse, « Miles To Go », le premier simple de l'album mettant en vedette la chanteuse Ella Vos, est une chanson spéciale inspirée de la période et de la situation mondial de 2020. « “Miles To Go” a été écrit à un moment où le monde entier semblait brûlé », explique Kaskade. « Tout ce que je voulais faire, c'est offrir de l'inspiration et de l'espoir que nous pouvons arriver à un monde meilleur. Le voyage a toujours été plus important que la destination, c'est un peu ça l'histoire que “Miles to Go” raconte. »
En se préparant à la sortie prévue pour mars de cette hymne à l'inspiration, Kaskade et son équipe avaient deux objectifs en tête : « Pour “Miles To Go”, l'idée était de présenter Kaskade à de nouveaux adeptes dans la communauté des jeux vidéo, tout en s'assurant que le simple suscitait l'intérêt de son auditoire principal », explique Tabitha Neudorf, directrice du marketing musical chez Monstercat. Pour étendre son auditoire au sein de la communauté des jeux vidéo, ils se sont associés à Rocket League et au célébrissime jeu Fortnite. De plus, afin de rejoindre ses adeptes qui n'étaient peut-être pas au courant du lien avec le jeu vidéo, ils se sont tournés vers Tête d'affiche. Mme Neudorf ajoute : « Tête d'affiche a joué un rôle essentiel dans notre campagne pour que les adeptes de Kaskade et d'Ella Vos se sentent concernés par ce simple. »
Les fonctionnalités de Tête d'affiche ont également permis à l'équipe de mettre en œuvre sa stratégie de lancement. Dans le but de prolonger la durée de vie du simple au-delà du jeu et de son déploiement initial, ils ont lancé le programme Tête d'affiche une semaine après la sortie du titre. L'échelonnement de la campagne autour de cette chanson a permis à l'auditeur organique de se développer de lui-même avant d'être consolidé par la recommandation en plein écran de Tête d'affiche. De plus, grâce aux capacités de ciblage de Tête d'affiche, ils ont pu rejoindre le bon public aux États-Unis. « En ciblant les auditoires des deux artistes pour le titre (ceux de Kaskade et d'Ella Vos), nous avons pu utiliser une seule méthode publicitaire pour toucher deux publics différents », explique Mme Neudorf. Cette tactique de promotion croisée a permis à chaque artiste d'élargir son propre auditoire.
Leur stratégie a porté fruits : chaque auditeur rejoint par Marquee a écouté le simple en diffusion en moyenne trois fois chacun et n'a montré aucune intention d'arrêter. Neudorf explique que « les taux d'enregistrement jouent un rôle très important dans la longévité d'un titre, alors nous sommes ravis de voir plus de 20 % des auditeurs qui ont vu la Marquee ont enregistré le titre ou l'ont ajouté à leur liste de lecture personnelle. » La campagne multicanal de « Miles To Go » et du microalbum Reset ont entraîné le plus grand nombre de diffusions au premier jour et à la première semaine de Monstercat pour une nouvelle sortie. À l'heure de cette publication, « Miles To Go » a accumulé environ 4,7 millions de lectures sur Spotify.