Commencer avec Marquee

Réussir le lancement d'une nouvelle musique revient à informer les bons auditeurs de votre nouveauté au bon moment. Les artistes et leurs équipes utilisent tous les moyens, des panneaux d'affichage aux bannières numériques en passant par les publicités sur les réseaux sociaux, en espérant convertir les personnes qui voient ces publicités en auditeurs et, au bout du compte, en adeptes. Mais les campagnes publicitaires de ce type peuvent se révéler imprécises en matière de ciblage, incohérentes dans leurs résultats et peu claires en ce qui concerne leur influence sur les auditoires. Certes, investir dans une publicité sur une plateforme de réseaux sociaux peut augmenter la visibilité de votre musique, en revanche, chaque étape qu'un auditeur potentiel doit franchir pour passer de cette plateforme à Spotify comporte le risque de le perdre au passage.

Les artistes et leurs équipes recherchaient de nouvelles et meilleures façons de susciter l'intérêt et de stimuler l'auditoire pour leurs nouveautés sur Spotify. Nous avons donc conçu Marquee pour en faire un outil promotionnel puissant qui profite à la fois à l'artiste et à l'auditeur. Marquee, contrairement à d'autres outils de commercialisation payants, permet aux artistes de cibler les auditeurs sur la base de leur historique d'écoute plutôt que sur des données démographiques ou des intérêts généraux. Il permet également d'apparaître aux auditeurs au moment où ils sont en train de décider quoi écouter plutôt que lorsqu'ils font défiler un fil. Enfin, les rapports de Marquee mesurent son incidence sur l'écoute de la musique et la mobilisation des adeptes.

Vous avez des questions à propos de Marquee? Nous vous apportons des réponses.

Qu'est-ce que Marquee au juste? Comment fonctionne-t-il?

Si vous êtes un utilisateur de Spotify, vous avez probablement vu une notification vous recommandant de la nouvelle musique lorsque vous ouvrez l'appli mobile – il s'agit de Marquee. Cet outil de campagne attire l'attention des auditeurs et les guide depuis l'écran Accueil de l'appli, directement vers votre nouvel album, microalbum ou simple. Pour être plus précis, Marquee permet de faire des recommandations commanditées en plein écran de votre sortie auprès des auditeurs de Spotify gratuit et de Spotify Premium. Les campagnes réservées et gérées dans Spotify for Artists atteignent les auditeurs qui sont les plus susceptibles d'écouter votre sortie promue après avoir vu votre campagne Marquee – y compris les nouveaux auditeurs et les auditeurs existants. La campagne Marquee attire l'attention sur votre sortie et renforce votre lien avec un auditoire prêt à être converti en auditeurs passionnés et en grands adeptes.

Pourquoi devrais-je utiliser Marquee (et pas un autre outil de commercialisation numérique)?

Marquee est le meilleur moyen d'attirer l'attention des auditeurs adéquats sur votre nouvelle musique sur Spotify, car il les approche au bon moment.

Grâce à la campagne Marquee, vous pouvez cibler des auditeurs en vous basant sur la façon dont ils interagissent avec votre musique. Si vous avez un auditoire suffisant, vous pouvez aussi cibler des segments de votre auditoire. Par exemple, utilisez Marquee pour cibler votre auditoire actif de Spotify for Artists (y compris les auditeurs occasionnels, les auditeurs modérés et les auditeurs assidus) ou votre auditoire précédemment actif. De plus, lorsque vous organisez et gérez des campagnes dans Spotify for Artists, vous pouvez cibler votre auditoire programmé ou potentiel.

En parlant du bon moment, contrairement à d'autres outils numériques de commercialisation de la musique où vous touchez les gens lorsqu'ils parcourent des sites Web ou des fils de réseaux sociaux, Marquee vous permet de promouvoir votre musique auprès des auditeurs de Spotify gratuits et Premium au moment où ils ouvrent l'appli et choisissent ce qu'ils veulent écouter. Il est peu intrusif, utile à l'auditeur intéressé et pratiquement sans complications.

Comment fonctionnent les budgets?

Les budgets pour les campagnes Marquee commencent à 100 $ lorsqu'elles sont réservées par l'entremise de Spotify for Artists, et les campagnes se déroulent jusqu'à ce que vous dépensiez votre budget ou 10 jours après le début de votre campagne, selon ce qui se produit en premier. Étant donné que le prix de la campagne Marquee est calculé en fonction du coût par clic, nous ne dépensons votre budget que lorsque les personnes cliquent effectivement dessus.

En outre, pour maximiser la valeur de vos dépenses, Marquee filtre les personnes qui ont déjà diffusé intentionnellement la nouveauté. Pendant la campagne, vous ne toucherez que les personnes qui ne l'ont pas encore écoutée activement.

Quel est le meilleur moment pour lancer une campagne Marquee?

Les Marquee peuvent commencer à tout moment au cours des trois premières semaines suivant la sortie de votre nouveauté. Choisissez une date de début qui correspond le mieux aux objectifs de votre campagne. Si vous souhaitez obtenir le meilleur et le plus rapide impact, commencez la campagne le jour de la sortie et coordonnez vos efforts promotionnels. Vous constaterez probablement une mobilisation plus importante (par exemple, le taux de conversion, les diffusions par auditeur). Si vous voulez un coup de pouce différé, commencez votre campagne après le jour de la sortie. Puisque nous retirons du ciblage de votre campagne les personnes qui ont déjà activement diffusé la nouveauté, vous ne toucherez que les personnes qui ne l'ont pas encore écoutée.

À quels résultats dois-je m'attendre?

Une fois votre Marquee terminée, Spotify vous indiquera comment les personnes qui ont vu la campagne ont interagi avec votre nouveauté, notamment les écoutes, les enregistrements ou les ajouts aux listes de lecture. Marquee peut susciter une mobilisation à plus long terme : les auditeurs qui voient une Marquee sont deux fois plus susceptibles d'enregistrer un titre ou de l'ajouter à leur liste de lecture personnelle pour l'écouter plus tard que s'ils n'avaient pas vu la Marquee. De plus, leur mobilisation ne se limite pas à la nouveauté, Marquee crée un effet de halo pour l'ensemble de votre œuvre. Les personnes qui voient une Marquee et diffusent la nouveauté promue sont 3 fois plus susceptibles de diffuser les autres nouveautés de l'artiste. Lorsque vous évaluez les résultats, rappelez-vous que Marquee vous aide à atteindre les bons auditeurs et à les rendre encore plus mobilisés. Cela signifie que vous allez privilégier la précision des résultats plutôt que leur ampleur.

D'accord, c'est très convaincant. Comment lancer une campagne Marquee?

Si vous êtes un artiste, un gérant ou une étiquette basée dans l'un des marchés où Marquee est proposée, vous verrez désormais l'onglet Campagnes dans votre tableau de bord Spotify for Artists sur ordinateur. Vous pourrez y utiliser Marquee pour promouvoir les nouvelles sorties admissibles. Pour créer des campagnes Marquee dans Spotify for Artists, les artistes doivent remplir les conditions d'admissibilité. Si votre équipe est basée dans un marché où Marquee est proposée, mais que vous ne voyez pas l'onglet Campagnes, assurez-vous que votre pays de facturation correspond à votre marché.

Si vous avez rempli ces conditions, demandez à un administrateur de votre équipe de suivre ces étapes simples pour réserver votre campagne jusqu'à 18 jours après votre date de sortie.

1. Connectez-vous à artists.spotify.com sur ordinateur.
2. Cliquez sur les trois points en haut à gauche.
3. Sélectionnez « Vos équipes », puis l'équipe pour laquelle vous souhaitez modifier le pays de facturation (si vous faites partie de plusieurs équipes).
4. Accédez à « Facturation ».
5. Sous « Informations de facturation », ajoutez un courriel, un pays de facturation et une carte de paiement basée dans l'un des marchés où Marquee est proposée.
6. Si vous avez une sortie admissible, dans les 24 heures, vous verrez apparaître un nouvel onglet « Campagnes » où vous pourrez créer une Tête d'affiche directement depuis votre tableau de bord Spotify for Artists. Si vous ne disposez pas d'une sortie admissible, vous n'aurez pas un accès rapide à l'onglet « Campagnes ». Nous vous ajouterons au cours des prochains mois.

Les campagnes peuvent cibler des auditoires dans plus de 40 marchés, dont l'Allemagne, le Brésil, les États-Unis, la France, le Mexique et le Royaume-Uni. Consultez la liste complète des pays cibles pour Marquee ici. C'est avec plaisir que nous vous communiquerons d'autres mises à jour à mesure que nous améliorerons Marquee.

Si vous souhaitez découvrir comment Marquee a amélioré les campagnes promotionnelles d'artistes, consultez nos études de cas avec girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade et Lecrae.