Comme vous le savez, la chanson vieille de 37 ans « Running Up That Hill » de Kate Bush a été l'un des plus gros succès surprise de l'année 2022 à la suite de son apparition dans Stranger Things de Netflix. Mais ce ne sont pas seulement les adeptes de longue date qui ont visité Spotify pour écouter cette chanson; des tonnes de nouveaux auditeurs ont également diffusé le titre, et ce n'est pas tout. Comme le montre notre nouvelle Fan Study : édition catalogue, de nombreux exemples de synchronisations d'œuvres musicales poussent les auditeurs à explorer le catalogue de l'artiste bien au-delà de la chanson en vedette. Mieux encore, les données développées en partenariat avec Netflix montrent que ces hausses s'appliquent aux artistes de tous les niveaux.

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Les auditeurs qui vous découvrent grâce à des synchronisations vont plus loin

Les diffusions du reste de la discographie de Bush ont augmenté de 439 % après la synchronisation de l'une de ses chansons dans Stranger Things. Lizzo, une autre artiste bénéficiant d'une synchronisation et faisant partie de l'analyse de l'étude, est devenue un monstre sacré lorsque « Truth Hurts » a été présentée dans la comédie romantique de Netflix Quelqu'un de bien en 2019, 2 ans après sa sortie en simple. La synchronisation a entraîné une hausse de 272 % du nombre de diffusions du reste de son catalogue en plus d'une augmentation des diffusions de la chanson de 870 % dans les 2 semaines suivant la synchronisation.

Le nouveau venu Manu Pilas s'est également retrouvé sous les feux de la rampe après que sa version de la chanson folklorique italienne traditionnelle « Bella Ciao » ait été utilisée dans la série dramatique espagnole de 2017 La maison de papier , ce qui a entraîné une augmentation des diffusions du reste de son catalogue de 171 %. Et l'artiste R&B légendaire William Bella regagné de la popularité 53 ans après avoir enregistré le titre populaire « I Forgot To Be Your Lover » lorsqu'il est apparu dans le film de Netflix de 2021 Malcolm et Marie , augmentant le nombre de diffusions du reste de son catalogue de 132 %.

Amy Dunning, vice-présidente de la production musicale créative de Netflix, confirme l'importance de ces synchronisations pour « lancer des carrières et populariser des classiques auprès d'un tout nouvel auditoire ».

Elles peuvent mettre en valeur « la musique d'artistes émergents, comme le réalisateur Jennifer Robinson et la superviseuse de musique Stephanie Diaz Matos l'ont fait en 2019 avec Lizzo et sa chanson « Truth Hurts » dans le film Someone Great  », explique Dunning. Ou souligner « la valeur qu'une chanson de catalogue précieuse peut apporter au bon personnage, comme Nora Felder l'a fait avec « Running Up That Hill » et Stranger Things."

Synchronisations de nouveaux adeptes

Comme dans l'exemple de Kate Bush, ce ne sont pas seulement les adeptes de longue date qui viennent écouter la musique après une synchronisation. Les données provenant du groupe de chansons analysées de la Fan Study montrent que les artistes bénéficiant d'une synchronisation connaissent une augmentation exponentielle de 50 % à 6 000 % du nombre de premières diffusions par des auditeurs qui ne les ont jamais écoutés auparavant sur Spotify.

Si le chiffre de 6 000 % représente l'augmentation du nombre d'utilisateurs de Spotify qui ont écouté Kate Bush pour la première fois grâce à la synchronisation par rapport aux 7 jours précédents la synchronisation, l'effet est tout de même impressionnant pour tous les artistes, émergents ou renommés, que nous avons analysés.

Baby Queen, autrice-compositrice-interprète en émergence, a constaté une augmentation de 1 134 % des découvertes pendant la semaine après que sa chanson « Colours of You » ait été présentée dans Heartstopper en avril, par rapport aux 7 jours précédant sa diffusion. Elle a gagné près de 1,5 million de nouveaux auditeurs en seulement 28 jours. Un groupe d'un tout autre spectre musical, Metallica a connu une augmentation de 432 % de découvertes dans la semaine suivant la diffusion en juillet de « Master of Puppets » dans Stranger Things comparativement aux 7 jours précédant sa diffusion. Bien qu'ils connaissent beaucoup de succès depuis des décennies, ils ont tout de même gagné plus de 6 millions de nouveaux auditeurs après la synchronisation.

Mobilisons-nous

Une fois que ces auditeurs ont commencé à écouter les artistes synchronisés, ils font bien plus que simplement diffuser les chansons des artistes. Les partages, les enregistrements et les ajouts aux listes de lecture augmentent, et la mobilisation est à la fois indépendante du genre et de l'époque.

Les ajouts aux listes de lecture en sont un bon exemple. La chanson de 1971 « Gotta Get Up » de l'auteur-compositeur-interprète Harry Nilsson a été ajoutée à 7 613 % de listes de lecture supplémentaires dans les jours qui ont suivi son apparition en 2019 dans Poupée russe , par rapport aux jours précédents. Et les ajouts se sont maintenus au-dessus des niveaux de pré-synchronisation même 28 jours plus tard. La chanson « Nails, Hair, Hips, Heels » du chanteur/chorégraphe Todrick Hall a connu une trajectoire similaire après être apparue dans Éducation sexuelle fin 2021. Les ajouts aux listes de lecture ont explosé, augmentant de 379 % après la synchronisation, et ont continué à dépasser les niveaux d'avant la synchronisation pendant les 28 jours suivants.

« Lorsque les auditeurs viennent écouter ce titre qu'ils ont entendu dans une émission de télévision, une publicité ou un film », dit Bryan Johnson, responsable international des partenariats avec les artistes et du secteur de Spotify, « il est facile pour eux de se plonger encore plus dans le catalogue d'un artiste sur Spotify, d'enregistrer leurs nouvelles chansons préférées dans des listes de lecture et de les partager avec leurs amis ».