Stratégies Marquee : 6 façons de mieux diffuser vos nouveautés

Depuis son lancement, Marquee - une recommandation commanditée en plein écran de votre nouvelle musique aux auditeurs qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour ce que vous faites - a été améliorée. Il existe désormais plusieurs façons de l'utiliser pour répondre à vos besoins particuliers.

• Types de lancements : promouvoir de nouveaux albums, microalbums ou simples
• Délai : lancez des campagnes jusqu'à 21 jours après la sortie
• Ciblage : sélectionnez votre auditoire accessible — ou choisissez parmi les personnes qui ont cessé de vous écouter ou celles qui ont montré de l'intérêt récemment ainsi que les auditeurs occasionnels.
• Géographies : touchez des auditeurs dans plus de 10 marchés, dont l'Autriche, le Canada, la France, l'Allemagne, la Nouvelle-Zélande, le Royaume-Uni et les États-Unis

Des artistes de toute envergure ont utilisé Marquee pour augmenter la diffusion en continu ciblée de leurs nouveautés. Les auditeurs qui voient une Marquee sont en moyenne deux fois plus susceptibles d'enregistrer le nouveau titre pour une future diffusion en continu. Marquee ne se contente pas des nouveauté : les auditeurs qui s'y intéressent sont en moyenne trois fois plus susceptibles de diffuser en continu des titres plus anciens.

Examinons de plus près six façons dont les artistes ont utilisé Marquee pour atteindre les objectifs les plus courants en matière de nouveautés : maximiser la mobilisation générale ( stratégies de mobilisation de la campagne), et susciter la mobilisation de segments bien précis de votre auditoire ( stratégies de développement des adeptes). Apprenez à mesurer le succès de chaque objectif.

Stratégies de mobilisation de la campagne

1. Albums et microalbums — Let’s Get Loud

Marquez le coup dès la sortie de votre nouveau titre en lançant votre Marquee ce jour-là. Comme Marquee est mis en ligne à minuit à la date de début de la campagne, vous pouvez atteindre les personnes les plus susceptibles de vous écouter de manière significative.

• Ciblage : votre auditoire accessible
• Date de début : jour de la sortie
• Étude de cas : l'équipe de Wolf Alicea fait appel à Marquee pour maximiser la mobilisation pour son dernier album, Blue Weekend , en démarrant sa campagne le jour de la sortie, générant deux fois plus de flux par auditeur que les références. Lire la suite ici.

2. Promouvoir la présortie de simples

Utilisez Marquee pour promouvoir une série de simples avant votre album. Cibler les auditeurs ayant récemment manifesté leur intérêt – c'est-à-dire les personnes qui ont écouté votre musique au cours des 28 derniers jours – au moment de la sortie de votre album vous aidera à créer une dynamique avant sa sortie.

• Ciblage : auditeurs récents
• Date de début : jusqu'à quatre jours après la date de sortie
• Étude de cas : bbno$ a profité du succès viral de son tube de 2019 « Lalala » en utilisant Marquee pour promouvoir trois simples avant l'album de 2021 Eat Ya Veggies , augmentant ses diffusions actives de 40 points de pourcentage avant la sortie de la nouvelle version. En savoir plus.

3. Renforcer votre stratégie de déploiement internationale

Vous pouvez diffuser vos nouveautés dans le monde entier en utilisant les données d'auditoire de Spotify for Artists pour déterminer vos principaux marchés, puis en ciblant les bons auditeurs parmi la douzaine de marchés où Marquee est disponible. En échelonnant les dates de début de votre campagne, vous pourrez maintenir l'élan et capter une autre vague d'auditeurs qui ne l'ont pas vue la semaine de sa sortie.

• Ciblage : plusieurs pays
• Date de début : échelonnée selon les marchés
• Étude de cas : girl in red, artiste du RADAR Spotify, a mené une campagne échelonnée avec Marquee sur plusieurs marchés qui l'a aidée à conserver son élan sur tous les continents. En savoir plus.

Stratégies pour augmenter le nombre d'adeptes

Quels auditeurs voulez-vous transformer en adeptes inconditionnels? Marquee cible les personnes en fonction de leur historique d'écoute et ne touche que les auditeurs qui n'ont pas encore activement diffusé les nouveautés.

4. Mobiliser à nouveau les anciens auditeurs

Idéal pour les moments où vous n'avez pas encore diffusé de nouvelle musique ou que vous souhaitez encourager la diffusion intentionnelle et active.

• Ciblage : anciens auditeurs
• Date de début : jusqu'à deux jours après la date de sortie
• Étude de cas : lorsque la pandémie a retardé de deux ans les plans de promotion du premier album de Lecrae, lui et son équipe se sont tournés vers Marquee pour réactiver les anciens auditeurs, suscitant une nouvelle mobilisation de 35 % et 80 000 enregistrements et ajouts à une liste de lecture. En savoir plus ici.

5. Transformer les auditeurs occasionnels en adeptes inconditionnels

Si votre objectif est d'utiliser Marquee pour approfondir les relations avec les auditeurs, ciblez les personnes qui vous écoutent déjà, mais qui ont un plus grand potentiel de diffusion.

• Ciblage : auditeurs occasionnels
• Date de début : jusqu'à quatre jours après la date de sortie
• Étude de cas : après que la chanson de 2015 « Space Song » de Beach House soit devenue viral de façon inattendue l'année dernière, ils ont élargi leur auditoire grâce à Marquee, ce qui a amené 24 % des auditeurs occasionnels à enregistrer un titre de leur album et 20 % à diffuser en continu depuis leur catalogue. En savoir plus ici.

6. Activer les auditeurs après la sortie

Étant donné que le ciblage de Tête d'affiche exclut les auditeurs qui ont déjà diffusé activement votre nouvelle musique, démarrez une Tête d'affiche jusqu'à 20 jours plus tard pour atteindre les auditeurs qui souhaitent probablement vous entendre, mais qui ont peut-être manqué votre date de sortie.

• Ciblage : votre auditoire accessible
• Date de début : une à deux semaines après la date de sortie
• Étude de cas : découvrez comment Kaskade a utilisé Marquee pour promouvoir le simple « Miles to Go » une semaine après la sortie du titre afin de sensibiliser les auditeurs, ce qui a permis à plus de 20 % de ses adeptes ou de ceux d'Ella Vos d'enregistrer la chanson. En savoir plus ici.

Mesurer le succès

1. Identifier les indicateurs qui comptent le plus pour atteindre votre objectif.

Le succès varie légèrement en fonction de vos objectifs généraux. Pour les stratégies de mobilisation de la campagne (1, 2 et 3 ci-dessus), regardez le nombre de diffusions par auditeur, plus votre taux de conversion des auditeurs - le pourcentage de personnes qui ont vu votre Marquee et écouté les nouveautés promues. Pour les stratégies de développement des adeptes (4, 5 et 6 ci-dessus), examinez le taux d'intention - le pourcentage de vos auditeurs qui ont enregistré un titre de la nouveauté promue ou l'ont ajouté à une liste de lecture - ainsi que la façon dont les auditeurs se sont mobilisés pour vos autres nouveautés.

2. Vérifiez vos résultats au fur et à mesure de leur mise à jour et 14 jours après la fin de la campagne.

Après chaque Marquee, vous recevrez des rapports sur la façon dont les personnes qui ont vu votre campagne ont répondu à votre musique. Vous commencerez à voir les résultats environ 24 heures après le début de votre campagne, et jusqu'à 14 jours après la fin de votre campagne - c'est à ce moment-là que tous les résultats sont finalisés.

3. Mesurer les indicateurs qui comptent.

L'analyse comparative peut vous aider à comprendre le rendement de votre Marquee. Pour comparer avec les précédentes Marquee, visitez votre tableau de bord Spotify for Artists, cliquez sur l'onglet Campagnes, puis choisissez « Téléchargement des résultats ». Votre tableau de bord Spotify for Artists est également l'endroit où vous pouvez comparer la façon dont votre auditoire Marquee a interagi avec vos nouveautés par rapport à votre auditoire total. À partir de votre tableau de bord, visitez la page des détails des nouveautés en allant dans l'onglet Musique, en cliquant sur Nouveautés, puis en cliquant sur nouveautés.

Pour en savoir plus sur l'utilisation de Marquee, y compris sur la façon de commencer, , visitez le site Marquee ici.